Mange modebrands har brugt AI til at fremstille hele reklamer: Spaniens Desigual fortæller i stedet en advarende historie med sin kampagne for efteråret 2026, og indkalder den udtalte model og influencer Vivian Jenna Wilson til at personificere sit slagord: “Born to Disobey.”
I kampagnevideoen tester og mishandler Wilson, også kendt som Elon Musks ældste datter, en humanoid robot: hun håner dens gentagne forkert udtalte ord for Desigual, og bruger den som en golftees, gartner, kæledyr i snor og sengekammerat — indtil hun trækker den livløse maskine henover tæppet ved anklerne og udtaler: “Nogle ting er ikke beregnet til at kunne rettes.”
Var det en ægte robot?
Du vil også kunne lide
“Oh my goodness nej, og jeg er så glad,” svarede Wilson. “Teknologien er ikke helt der endnu. Det var en fyr i en blå dragt. Vi endte med at småsnakke om popkultur mellem optagelserne.”
I et interview var hun lige ud af posen omkring farerne ved teknologien, især kunstig intelligens.
“Stop med at bruge AI til alt — du vil give dig selv en lobotomi,” advarede hun. “At outsource al din kritiske tænkning til AI er den nemmeste måde at miste din individualitet og dit perspektiv på.”
Lad ikke hende begynde på AI-kunst.
“Jeg finder det uacceptabelt. Kunst er menneskelig, det er følelser gennem udtryk… For ikke at nævne de økologiske konsekvenser af dataparker og det overdrevne vandforbrug, som kun forværrer klimakrisen.”
Desuden bliver folk i min alder løbende overset til fordel for virksomheder, der erstatter deres job med AI.
Hun er tilbageholden over for robotteknologi, fordi mange fremskridt historisk set er udviklet til krigsførelse, og over for algoritmer fordi “de er nemme at misbruge med kontroverser, misinformation, og naturligvis penge.”
“Når du forbruger et hvilket som helst medie, bør du huske at spørge dig selv: ‘Hvorfor bliver jeg vist dette? Hvorfor blev dette lavet? Hvorfor vil de have mig til at se dette? Blev personen, der lavede dette, betalt for at promovere noget?’”
For at være sikker kan rulningen på telefoner stoppe, når man lander på billeder af Wilson, der slapper af på et springbræt, en humanoid robot, der drukner i poolen bag hende, eller af hende, der står støttende ved kanten af en seng, mens en robot står ved siden af hende med røg, der siver ud af dens ansigtsvisir.
Ifølge Desigual viser kampagnen, der er tung på humor, at på trods af teknologiens march, er det, der virkelig er nødvendigt, “intuition, kreativitet og menneskelighed.”
Det roste Wilson for hendes “frie og irreverente personlighed. Hun repræsenterer en ny generation, der ikke søger at passe ind, men at udtrykke sig ud fra sin egen identitet.”
Efterårskollektionen 2026, stylet med selvtillid af Wilson, omfatter en T-shirt med sloganet “Born to Disobey,” lavtaljede jeans, en ko-print frakke og brandets karakteristiske printblandinger på kjoler, bluser og nederdele.
Wilson vil afsløre og diskutere kampagnen sammen med podcasteren Amy Odell i New York City på torsdag, hvilket signalerer det spanske modefirma Desiguals nye fokus på det amerikanske marked.
