Saks Fifth Avenue kombinerer energien fra New Yorks by med “de luksus-must-haves i øjeblikket” i sin efterårs-kampagne for 2026 med temaet “Lad os gå!”
Khaite, Tom Ford, Prada, Jil Sander, Loewe, Altuzarra, Ulla Johnson, Balmain, Valentino, Balenciaga, Ralph Lauren Collection, Ferragamo og Proenza Schouler er blandt de designerkollektioner, der er med i kampagnen. Efterårs-kollektionerne, som Saks bemærkede, omfavner selvudtryk og moderne glamour, defineret af lange, slanke silhuetter og dybe, mættede nuancer.
Fotografert af Nadine Ijewere, blev “Let’s Go” lanceret torsdag og byder på et internationalt modelcast, herunder Sanique, Scarlett White, Felice Noordhoff, Divine Mugisha og Jae Lee.
Du vil måske også kunne lide
Også fremtrædende i kampagnen er Saks Fifth Avenue’s historiske flagskib i Manhattan samt nogle af byens ikoniske parker.
“Vores flagskib i New York City har længe været et destination, hvor kultur og handel mødes, og denne kampagne udvider den indflydelse på vores butikker og digitale kanaler nationwide, og skaber nye grunde for vores kunder til at engagere sig med Saks og opdage det allerbedste i efterårets mode,” sagde Cheryl Han, chef for marketing og digital hos Exemplar Luxury Group, i en erklæring. “At fange, hvordan New Yorks energi løber ud på gaderne, fører kunderne til at samle sig ved Saks, kampagnen fremhæver et transformeret flagskib, hvor mode-entusiaster mødes for at shoppe og forlade stedet fuldt opladet med kreative ideer.”
“’Let’s Go!’ fanger den tydelige energi, der følger med en ny sæson, og de uendelige muligheder ved at klæde sig på,” tilføjede Elle Strauss, senior vice president, kreativ, Exemplar Luxury Group. “Kampagnen føles spontan, selvsikker og tydeligt New York. Gennem Nadines livlige perspektiv har vi skabt en visuel verden, der fejrer sæsonens markante mode og friheden til at gøre den til sin egen.” ELG driver Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus og Bergdorf Goodman.
For at give kampagnen liv, er der en ny konceptbutik på første sal i flagskibet. Den er designet som et “creativt klubhus for mode-insidere” til at nyde kunst, vintage magasiner, kulturelle begivenheder og uventede fund, oplyser Saks. Lokalet rummer gaveartikler, bløde accessories, hjemmedetaljer, håndtasker og sko udvalgt af kvindelig modechef Chloe King og mandlig modechef Bruce Pask.
Rummet inkluderer også en galleriudstilling med titlen “Beautiful People,” der viser Ijeweres originale fotografier, en avisstand ved nonprofit-biblioteket og kulturstedet Library 180, som byder på sjældne og samlerobjekt-publicationer fra ’90’erne, og unikke redigeringer af samleobjekter.
For ELG er det vigtigt at kaste et klart lys over Saks Fifth Avenue-flagship’en, da den nu udgør en større andel af Saks samlede forretning i kølvandet på Saks’ nedskalering til 15 butikker fra 33 før konkursen. På et tidspunkt blev Saks’ flagskibsbutik på 647.000 kvadratfod anslået til at generere omkring 20 til 25 procent af luksusmærkets årlige omsætning, men nu ville den udgøre en betydeligt større andel med færre Saks-butikker i drift.
Flagskibet Saks gennemgik en flerårig renovering, oprindeligt budgetteret til omkring 250 millioner dollars, som kulminerede i 2019 med afsløringen af et nytolket hovedetage og en imponerende Rem Koolhaas-designet dichroic glas-eskalator op til skønhedsafdelingen, som tidligere blev flyttet og redesignet over to etager. Det storslåede flagskib åbnede for første gang i 1924.
Med denne sæsons efterårs-kampagne fortsætter momentum ved flagskibet med en weekendserie frem til den 6. oktober, kaldet “Lad os fredag hos Saks.” Den vil tilbyde DJ-sets, en specialdesignet skitsekunstner-aktivering og en pop-up bod, der serverer L’Avenue at Saks-kaffe og kager fra The Rounds samt Casa Bosques chokolader, suppleret af skræddersyede Saks-kaffekrus og kampagnemærkede klistermærker.
