Hillary Supers sejrgang som administrerende direktør for Victoria’s Secret & Co. fortsatte i andet kvartal.
Undertøjsgiganten så tocifrede toplinien vækstrater, mens overskuddet oversteg forventningerne og udsigterne for hele året blev styrket.
Salg for kvartalet, der sluttede den 1. august, steg 10 procent til 1,6 milliarder dollars, tæt på den øvre ende af det forventede interval. Sammenligneligt butikssalg steg med 9 procent.
Nettoresultatet endte på 183 millioner dollars, drevet af mere end 140 millioner dollars i toldrefusioner.
You May Also Like
Justeret indtjening udgjorde 80 millioner dollars, eller 95 cents pr. udvandet aktie — langt over de 77 cents, som analytikerne forventede, ifølge Yahoo Finance.
“Et fremragende kvartal, god gennemslagskraft, styrke på alle tre forretningsenheder, Victoria’s Secret og bh’er var showets stjerner, efterfulgt af bredbaseret succes i Pink,” sagde Super i et interview.
Selskabet har været i et bemærkelsesværdigt opsving efter flere år med fejltagelser under tidligere ledelse, men Super sagde, at der stadig er masser af plads til vækst.
“Vi har omkring 25 millioner aktive kunder,” sagde hun. “På et tidspunkt havde vi 35 millioner, og befolkningen er siden da vokset. Så vi ved, at vi har en lang bane foran os for at tiltrække kunder — opbygningen af kundebasen er drivkraften bag alt. Markedsandelen, hvis man ser på bh’er alene, da jeg startede, lå i de højeste procenter. Nu ligger den i de lave 20’ere. På et tidspunkt havde vi en markedsandel på 36 procent i Nordamerika… Pink plejede at være et brand til 3 milliarder dollars. Det er nu mindre end 2 milliarder.”
Selvom der har været spekulationer om, at GLP-1-vægttabsmedicin ville være en vind for mærker som Victoria’s Secret, siger Super, at virksomheden ikke ser en stor effekt.
“Vi ser omkring en 3 procent stigning i eksisterende kunder, der skifter ned i størrelse,” sagde hun. “Og disse kunder, der skifter ned, ligger primært i størrelserne medium og small, altså medium til small, small til extra small. Det er ikke på den større ende af skalaen endnu.”
I den korte løb ser Super frem til Victoria’s Secret løbeshow næste måned, som vil få begivenheden til at udvikle sig til en blockbuster-begivenhed.
Det vil blive afholdt i Los Angeles i år i stedet for New York, og det bliver markedsført af en dokuserie kaldet “Angels Among Us”, der følger processen med at finde brandets næste catwalk-stjerne.
“Denne idé om fanskab, vi hører så meget fra vores forbrugere om ønsket om at være en del af det, om at se bag scenen,” sagde Super. “Vi ønskede at give dem en mulighed for virkelig at være en del af dette fællesskab.”
Denne år indgår Victoria’s Secret et partnerskab med YouTube i stedet for Amazon.
“Meget mere demokratisk, meget mere hvor den unge forbruger er,” var Super’ beskrivelse af ændringen. “Også forbindelsen mellem betalt markedsføring og YouTube — fordi det hele primært foregår gennem Google — vil være meget kraftfuld for os.”
I en udtalelse sagde Scott Sekella, øverste finans- og driftschef: “Vi fortsatte med at drage fordel af stærkere normalt pris-salg og disciplineret eksekvering, mens vi navigerede gennem den løbende told-usikkerhed. Givet vores stærke første halvår og den fortsatte momentum ind i anden halvdel, hæver vi vores forventninger til årets nettoomsætning og justeret driftsindtægtsudsigten.”
Victoria’s Secret forventer nu en omsætning på mellem 7,1 milliarder og 7,2 milliarder dollars i år, op fra tidligere forventningen om mellem 7,0 og 7,1 milliarder.
Justeret driftsindtægt for året forventes at stige til mellem 560 millioner og 590 millioner dollars, op fra mellem 550 og 580 millioner dollars tidligere forventet og sidste års 403 millioner dollars.
