PARIS — Sézane markerer en større brandomlægning med åbningen af en midlertidig butik på Left Bank i Paris, som viser efterårs-kollektionen 2026 sammen med et fuldt livsstilsudvalg, inklusive dens første café og boghandel i butikken.
For at cementere sin tilstedeværelse på Rue du Bac, som allerede huser en permanent Sézane-butik og mærkets hovedkvarter, har virksomheden overtaget nummer 117, på hjørnet over for stormagasinet Le Bon Marché. Lokalet var tidligere hjem for Conran-butikken og senest huset en Zara Home-pop-up.
Det er velkendt territorium for grundlæggeren Morgane Sézalory, som engang boede på gaden, før hun flyttede sine kontorer dertil i 2021.
You May Also Like
Muligheden for at overtage dette stræk af Saint-Germain-des-Prés i seks måneder føltes som den perfekte måde at tænde et nyt kapitel for mærket, som for nylig præsenterede et nyt logo og en ny hjemmeside, samtidig med en opgraderet kollektion, der tilføjer et strejf af skandinavisk cool til den signatur-vintageinspirerede franske pige-stil.
“Jeg ønskede virkelig, at vi havde et rum, hvor vi kunne gøre alt, jeg havde arbejdet på de sidste to år, til virkelighed og gøre det håndgribeligt. Det føltes perfekt at have et sted, der kunne fungere som et tomt værktøj og et laboratorium,” fortalte hun WWD i et interview.
For at markere sin tilstedeværelse har Sézane prikket facaden med syv store fotografier af James Barnor, en pioner inden for photojournalisme i Ghana, hvis værker også vises i hele butikken i områder som omklædningsrum og en lounge, hvor en dokumentarfilm projiceres på væggene.
Butikken på 3.700 kvadratmeter, designet af Sézalory og hendes in-house-team, kombinerer en tobakfarvet palet med materialer som laktræ. Vinduesudstillinger viser tøj og tilbehør sammen med vintagegenstande udvalgt til hendes interiørkollektion, Les Composantes.
Butikken tilbyder et udvalg af varer fra efterårs-kollektionen, som markerer en afvigelse fra mærkets pigede æstetik med overdådige læderjakker og frakker, grove strik og bløde læder-tote-tasker.
Det større billede
Sézane har indgået et partnerskab med Ten Belles, et paris-baseret bæredygtigt og socialt ansvarligt surdejsbageri samt kaffebrenneri, og boghandlen Galignani om et hjørne-udbud af drinks og bagværk ved siden af et udvalg af titler inden for mode, kunst og design.
Alle nettoindtægter fra bogsalg vil gå til Demain, et socialt påvirkningsprogram grundlagt af Sézalory, der støtter globale velgørende organisationer, der hjælper kvinder og børn, samt nonprofit-organisationen Libraries Without Borders.
Sézalory sagde, at hendes mærkes tænkningsomlægning blev udløst af hendes mors sygdom for to år siden, hvilket fik hende til at reflektere over sin rejse som entreprenør, fra at sælge vintage-genstande på eBay til at grundlægge Sézane i 2013 og gøre det til et succesfuldt digitalt oprindeligt modebrand.
“Sézane voksede ud af en række heldige tilfældigheder og valg, som aldrig blev kortlagt med et klart mål for øje, fordi jeg er selvlært,” forklarede hun. “Jeg har aldrig tilladt mig selv at træde tilbage og se det større billede.”
Hendes søgen efter sige forandring fandt også sted samtidig med en markedsændring, der har set mellemklasse-modebrands få det stramt, da efterspørgslen har polariseringen mod high-end luksusmærker eller trend-drevne hurtigt-modeaktører, hvilket har fået mange kæder i gaden til at tilbyde mere sofistikerede tilbudet.
Efter at have opnået en kultlignende tilhængerskare med sine limited-edition kollektioner som Tomboy-skjorter til 110 USD og Gaspard-cardigans til 120 USD, solgte Sézane minoritetsposter i selskabet til det amerikanske kapitalfirma General Atlantic i 2018 og Téthys Invest, et datterselskab af Bettencourt-Meyers-familiens holdingselskab, i 2022.
Når det moderne mærke åbnede butikker i Frankrig, Spanien, Storbritannien og USA, udtrykte nogle af dets mest engagerede kunder skuffelse over tabet af sit in-the-know-ry og en opfattet nedgang i kvaliteten af nogle varer.
Sézalory bemærkede, at få mærkegrundlæggere ville vælge at bremse, når virksomheden oplevede 30 procent årlig vækst, men hun følte, at det var vigtigt at vende tilbage til mærkets fundamenter ved at fokusere på færre referencer, at skaffe de bedste materialer og at forstærke kundeoplevelsen i butikkerne.
Hitting Pause
Sézane, der blev certificeret som B Corp i 2021, driver 27 placeringer verden over, herunder seks permanente butikker i USA i New York City, San Francisco, Seattle, Washington, D.C., og Los Angeles, ud over pop-ups i byer som Dallas, Boston og Atlanta.
Men det fortsætter med at generere 85 procent af sin omsætning online, hvilket holder omkostningerne nede, og Sézalory udelukkede en udvidelse til engroshandel.
“Det har altid været en meget sund forretning, men jeg besluttede bevidst at sætte farten ned for første gang og tænke alt igennem med omtanke,” sagde hun. “Det betyder at gentænke kollektionerne først og fremmest, den visuelle identitet, billedsiden, arkitekturen, servicen og oplevelsen — ikke blot at opdatere dem, men at genopfinde dem.”
I overensstemmelse med mærkets tradition med at sende overraskelsesgaver med nogle onlineordrer, vil kunderne i Rue du Bac-butikken modtage en totebag personliggjort med deres initialer som gave ved køb i den første uge.
Butikken har en sweater-bar, med mindre sektioner for hvide skjorter og denim. Et andet område rummer vintagegenstande såsom tørklæder, mid-century keramiske kander og litografier ved siden af lamper, puder og lys fra Composantes hjemmekollektion.
(Fra den 21. september planlægger Sézane at afholde månedlige online-salg af vintage-tøj, som også vil komme Demain-fonden til gode.)
Den permanente Sézane-butik på den anden side af gaden er nu dedikeret til oktober-mandskollektionen, der udgør 10 procent af den samlede omsætning, og Petit Sézane-børnebeklædning. Uden at afsløre konkrete planer sagde Sézalory, at hun ser stor mulighed for at vokse de forskellige kategorier. “Jeg føler, at vi kun har nået en brøkdel af vores potentiale,” tænkte hun.
Barnors værker har været udstillet siden åbningen af den første Sézane-butik, kaldet L’Appartement, i det 2. arrondissement i Paris i 2015. Nu fordyber mærket sin forpligtelse til kultur med udgivelsen af sin første fotobog, dedikeret til den 97-årige fotograf James Barnors værk.
Pop-up-rummet vil fungere som en skabelon for fremtidige åbninger, herunder en planlagt et-års renovering af den oprindelige butik på Rue Saint-Fiacre, selvom Sézalory har lovet at være selektiv i valget af stand-alone butiklokationer.
“Vi har ikke en konventionel detailhandelsstrategi, for det er ikke vores kerneforretning, så hvis vi åbner et rum, skal det have mening og lidt mere — ellers gør vi det ikke,” sagde hun.
