D den hurtigste vej til et fransk modebladets hjerte i 2026 kan være en samler-Celine Dion T-shirt.
>Skribenter fra Le Monde, Le Figaro og andre titler jublende begejstret, da de greb deres gaveposer ved en Galeries Lafayette-lunsj tidligere i ugen og opdagede en Guns N’ Roses-version af Celine-koncert-merch.
>Designet af det franske samtidsmærke Maje, er det blandt de stilarter, der er tilgængelige i en Céline Dion-pop-up, der åbnede torsdag i det franske stormagasins flagsskib på Boulevard Haussmann og forventes at køre frem til den 5. oktober
>Forhandleren var blandt de første til at forudse en Celine Dion-effekt midt i 16 bemærkelsesværdige koncerter i Paris La Défense Arena — og den afledte effekt af den voksende musik-turisme.
You May Also Like
>Den statslige myndighed Choose Paris Region har estimeret, at Dions bemærkelsesværdige engagement — som falder mere end to år efter hendes medrivende comeback-optræden under 2024-Paris-OL — burde tilføre den franske økonomi mellem 200 millioner euro og 400 millioner euro, ikke inklusive billetindtægter.
>“Vi har gjort en masse forberedelser,” sagde Arthur Lemoine, topledende direktør i Galeries Lafayette, til WWD i tirsdags og bemærkede, at detailhandleren også afsætter et butiksvindue til samarbejdet. “Vi tror, det vil få en meget positiv effekt på byen Paris.”
>Pop-up’en, udviklet i samarbejde med A&R Studios, et kreativt og innovationsbureau inden for Universal Music France, er inspireret af Dions garderobe og indeholder eksklusive produkter skabt i samarbejde med Maje og Pierre Hermé, sammen med mindegaver-merchandise inklusive T-shirts, sokker og et tørklæde.
>“Det er åbenlyst en stor kulturel begivenhed — uanset hvor vores besøgende kommer fra — som virkelig resonerer i Paris,” sagde Lemoine. “Desuden planlagde vi en udstilling omkring kreativitet i september, og [Dion] legemliggør en form for kreativitet, der er meget populær og bredt rækkevidde.”
>I en note til sine medlemmer denne uge analyserede Det Internationale Råd for Stormagasiner virkningen af nylige Taylor Swift-, Blackpink- og BTS-residencer og konkluderede, at “bemærkelsesværdige kulturelle begivenheder fungerer som efterspørgselsstød for premium detailhandel, særligt for stormagasiner placeret som destinationer i deres egen ret.”
>Rådet bemærkede også, at Dions kernefans nu er i aldersgruppen 35 til 60 år, en demografi der “stemmer tæt overens med den primære kundeprofil for flagship-stormagasiner: internationalt mobile, med høj disponibel indkomst, og tilbøjelige til at tilrettelægge rejser omkring kulturelle oplevelser.”
>Faktisk forudser det, at den største detailhandelseffekt kan komme i de uger og måneder, der følger Dions fem-ugers koncertperiode, og ekkoer gløden efter Paris-OL i 2024.
>Hendes koncerter, som begynder den 12. september og varer til den 17. oktober, er “ideelt tidsindstillet til netop at generere denne slags post-event tail ind i den kritiske Q4-handelsperiode,” sagde IADS.
>Ifølge kilder i Paris har Dions team været i kontakt med en række mærker, herunder Dior, Chanel, Louis Vuitton og Jacquemus — og skræddersyede outfits har været under udvikling i løbet af sommeren.
>Det er forstået, at stjernen laver fittings i denne uge. Hun er blevet set omkring Paris iført de nyeste efterårsmodeller fra Tom Ford, Alaïa og Loewe og gør gaderne til sin catwalk.
>Hendes ankomst til Royal Monceau-hotellet i en Alaïa-mantel og knæhøje ruskindssko genererede 44.000 dollars i medieimpact-værdi, eller MIV, ifølge dataforskning og indsigtfirmaet Launchmetrics. Hendes Tom Ford by Haider Ackermann-look, med en krok- prægning i læderjakke og Bermuda-inspirerede shorts, bidrog til 184.000 dollars i MIV.
>Selvom disse tal kan virke beskedne i forhold til tal, der normalt genereres af berømtheder ved Paris Fashion Week, udgør fordelene for brandsene mere end tallene, siger Alison Bringé, chef for markedsføring hos Launchmetrics.
>Med et begrænset antal datoer i en enkelt by vil Dion ikke få den samme markedsføringspåvirkning som månedslange verdensrejser af personer som Beyoncé Knowles Carter eller Taylor Swift, men hun vil levere øjeblikke gennemsyret af nostalgi, som vil puste auraen op omkring brands forbundet med begivenheden.
>“Det, der gør det endnu mere særligt, er, at det ligger i Paris, så hun rent faktisk optræder i verdens modehovedstad,” sagde Bringé. “Det, der gør hende unik her, er knapheden, så mulighederne for brands er faktisk ikke nødvendigvis at skabe flere øjeblikke, men at få hvert øjeblik til at betyde mere.”
>Ligeledes passer Dions tilbageholdende tilgang til produktsamarbejde til hendes persona, sagde hun.
>“Celine er meget mere en kunstner end nogle af de yngre stjerner, der i højere grad læner sig ind i de kommercielle muligheder. For Celine har det altid handlet om håndværket,” sagde Bringé. “Gennem årene, tænk på hvor mange gange hun kunne have kastet sig ud i dette, og det er ikke, hvad hun handler om.”
>Annoncen om Dions Paris-residency i marts genererede 13,1 millioner dollars i MIV i første uge, hvilket indikerer stor begejstring omkring hendes comeback midt i hendes igangværende kamp mod Stiff Person Syndrome, en uhelbredelig sygdom.
>“Vi taler om en person, der er blevet et slags historisk kulturelt ikon, og det er helt sikkert et andet spil, som hun spiller i forhold til en Beyoncé eller Taylor Swift,” sagde Bringé. “For mærkerne vil du kunne mærke forskellen i, hvad de får ud af at samarbejde med hende, og hvordan disse vil blive kulturelle øjeblikke i stedet for en viral sensation, og jeg synes, det er positivt.”
