LONDON — Harrods lægger sin vægt bag afrikansk og diasporisk luksus ved at indgå et samarbejde med social virksomhed Brand63Africa om et dedikeret pop-up-område på femte sal i dets Knightsbridge-flagship.
Fra mandag til 27. oktober præsenterer pop-up’en et udvalg af stykker, der fremhæver håndværk, kulturel historiefortælling og moderne design fra fem mærker: Christie Brown fra Ghana, Studio Namnyak fra Kenya, Abiola Olusola fra Nigeria, Sukeina fra Senegal og The Cloth fra Trinidad og Tobago.
Brand63Africa blev grundlagt af Eva Omaghomi i 2025 som en platform til at “forbinde ekstraordinære designere med de muligheder, netværk og synlighed, der er nødvendige for at vokse globalt, samtidig med at de forbliver tro mod deres arv, håndværk og kreative vision.”
You May Also Like
“Omaghomi sagde, at ideen til virksomheden, opkaldt efter det år, hvor Den Afrikanske Union blev grundlagt, opstod i 2023, efter at hun forlod sin rolle som direktør for samfundsengagement ved det britiske kongehus for at etablere sin egen rådgivningsvirksomhed, Forster Jones & Associates.”
“Under kongens kroning ønskede jeg at bære et design fra Afrika, men i London var det svært at gå ind i en butik og finde noget passende, så jeg endte med at skulle bestille et stykke fra Ghana. Det fik mig til at tænke: ‘Hvorfor er det ikke mere tilgængeligt?’ Og jeg begyndte at undersøge det,” tilføjede hun.
Omaghomi sagde, at Brand63Africa-pop-up’en i Harrods viser, at afrikanske og diasporiske designere altid “har hørt hjemme i den globale luksusdialog.”
For Harrods repræsenterer projektet et kontinuerligt skub ud i nyt talent og geografi, efter initiativer som den kinesiske nytår-pop-up med Shanghai-baserede Detailhandlere Labelhood, og at være vært for de vindende designere fra Fashion Trust Arabia.
“Hos Harrods er vi stolte af at fremme nyaccelererende talent og give vores kunder adgang til de mest spændende stemmer, der former fremtidens luksus,” sagde Clemmie Harris, butikkens indkøbschef for samtids-, sport og essentials-afdelingen, og tilføjede, at samarbejdet med Brand63Africa afspejler en fælles forpligtelse til at fejre kreativitet, håndværk og innovation, samtidig med at der skabes meningsfulde muligheder for designere at nå ud til et globalt publikum.
“Pop-up’en udgør en unik mulighed for at introducere disse bemærkelsesværdige mærker til vores kunder og tilbyde ikke blot muligheden for at opdage og købe deres kollektioner, men også at engagere sig i de inspirerende historier, perspektiver og kulturelle påvirkninger bag hver designers arbejde, og bidrage til den stadig mere globale dialog, der former modeindustrien i dag,” tilføjede hun.
Gennem Brand63Africa-curator Lulu Shabells øje indeholder pop-up’en en blanding af aftenstykker, dagtøj og kønsflydende silhuetter.
“Vi ønskede at samle en række forskellige mærker, så forbrugeren, afhængigt af deres stil og alder, kan finde noget, der passer dem,” forklarede Shabell under en rundvisning og bemærkede, at mange af mærkerne er bredt kendte hjemme, men langt mindre synlige på britiske butiksgulve.
For The Cloth, grundlagt i Trinidad og Tobago af Robert Young og som markerer sit 40-års jubilæum, udgør Harrods-pop-up’en mærkets andet London-forløb, efter et samarbejde med Simon Bursteins detailkoncept The Place tidligere.
Mærket er kendt for sin brug af sjælden vestindisk Sea Island-bomuld og omfattende lappeteknik og applikation, og Youngs tilgang til stof som et redskab til social historie og politisk kommentar.
Efter denne første Harrods-forestilling siger Omaghomi, at Brand63Africa allerede ser efter en opfølger.
“Det næste skridt, efter at denne pop-up er afsluttet, er, at vi begynder at udvælge den næste kohorte til Harrods for næste år,” sagde hun og tilføjede, at målsætningen er at skalere modellen globalt, udforske pop-ups hos andre luksusforhandlere i USA, Mellemøsten og Asien, mens designere forbliver forankret i deres egne kulturer og samfund.
