Når en ny sæson nærmer sig, har vi alle lyst til at være en anden. Men med New York Fashion Week kun få dage væk beder Poshmark kunderne om at “Prøv dig selv” i stedet for.
Selvom det lyder paradoksalt, hævder den sociale handelsmarkedsplads, at navnet på dens største integrerede brandkampagne peger på den slags afslappede, lavrisiko-miljøer til sartorialt selvudtryk, som den fremmer online.
Forestil dig en “Alice i Eventyrland”-drømsequens, der falder ned i et kaninhul i et univers af skabe, hvor hver dør åbner spændende muligheder. For at lave endnu en klassisk barndomsfilm-reference minder nogle af kampagnens stills i “Prøv dig selv”-kampagnen Pixars magiske dørkarrusel-linjer fra “Monsters, Inc.”
Og Poshmark-brugere behøver kun at følge et par Prada-forårs-2012-flammekilehæle for at komme dertil, takket være en række lang- og kortformede film instrueret af Léa Esmaili, der kombinerer live action, animation og CGI.
Du vil måske også kunne lide
Udviklet i samarbejde med det kreative bureau Nice&Frank går kampagnen “Prøv dig selv” i gang tirsdag og markerer et nyt kapitel for Poshmark, mens platformens modebillede finpudses under Chief Revenue Officer Elizabeth von der Goltz.
Siden tiltrædelsen i januar har den luksusrige detailveteran sagt, at hun har søgt svaret på ét spørgsmål: “Hvordan får vi platformen til at føles lige så spændende at shoppe på, som den altid har gjort for dem, der elsker den?”
For von der Goltz betyder det at investere i utraditionelle markedsføringsinitiativer som dette, der fremhæver Poshmarks brede udvalg af varer med over 700.000 nye lister tilføjet til siden hver dag.
“For så vidt vi er re-commerce, rækker dit budget længere, så du kan eksperimentere med din stil mere frit og hyppigere, end hvis du kun handlede nyt,” forklarede hun.
Von der Goltz tilføjede, at det, der gør Poshmark “især kraftfuld”, er dens millioner af registrerede sælgere. “Hver closet bringer sit eget synspunkt, hvilket betyder, at opdagelsen kan føre dig et uventet sted: et stykke fra en tidligere sæson, noget vintage, et svært at finde designeritem eller blot noget, du ikke vidste, du ledte efter, før du fandt det. Det står virkelig i hjertet af ‘Prøv dig selv’.”
For at give kampagnen liv har Poshmark tilknyttet en række personligheder inden for mode, underholdning, fotografi og kultur til at deltage i en indholdssserie til sociale medier. De omfatter Chloe Fineman, Colleen Allen, Jalil Johnson, Nicky Campbell, Tyler Joe og endda von der Goltz selv.
“Jeg elsker, at idéen sætter vores fællesskab i centrum. Vores sælgere medbringer deres smag, deres garderober og disse utroligt stykker til markedet; vores købere medbringer deres eget øje og giver de stykker nyt liv. ‘Prøv dig selv’ fejrer den udveksling.” Og for at understrege det har smagsdømmerne kurateret deres egne unikke produktsortimenter, som vil være tilgængelige på Poshmark.com og via Poshmark-appen.
En særdeles synlig tastemaker i sin egen ret sagde, at hun udfordrede sig selv ved at skaffe stykker til sin efterårs-garderobe udelukkende på platformen som en måde at hacke brugeroplevelsen på.
“Det har været så sjovt, og det har fuldstændig ændret den måde, jeg handler på. Jeg har altid blandet nyt med vintage, poleret med overraskende, dametøj med herretøj, og Poshmark er næsten skabt til den slags garderobe.”
Von der Goltz afdækkede flere skatte som et særligt Karl Lagerfeld for Chloé-sæt fra 1981 og en Yves Saint Laurent Rive Gauche safari-jakke. “Og sidst men ikke mindst, i et meget fuldendt cirkulært øjeblik, købte jeg en mandlig Yves Saint Laurent smoking, som oprindeligt blev købt hos Bergdorf Goodman, hvor jeg tilbragte en stor del af min karriere, og som jeg planlægger at bruge som en kjole.”
For en dag på søndag midt i NYFW vil Poshmark aktivere “Prøv dig selv” ved at forvandle Jeeves, en fjerde-generationens rensningsfirma i SoHo, til en oplevelsesbaseret detailforlængelse af kampagnen.
Von der Goltz sagde: “Der er noget vidunderligt sammentænt ved dette partnerskab. Jeeves har gennem generationer fået folks yndlingsstykker tilbage i live, og Poshmark handler også om at forlænge modeens levetid og hjælpe folk med at opdage noget særligt i det, der allerede findes.”
Besøgende i pop-upen vil få mulighed for at vinde desginertøj doneret af von der Goltz og hendes gruppe af tastemakere, herunder en sort Vivienne Westwood-top fra Allen, plaid High Sport-bukser fra Johnson og von der Goltz’ Lanvin-miniskørt med dyreprint af Alber Elbaz.
“Alber var en, jeg elskede og beundrede dybt, og denne nederdel repræsenterer det for mig,” sagde hun. “Jeg har elsket at eje den, men jeg elsker også ideen om, at den i stedet for at ligge i mit skab kan blive en anden persons fantastiske fund og starte et helt nyt kapitel sammen med dem.”
Med sit nye kapitel retter Von der Goltz fokus mod inklusion, startende med “Prøv dig selv”-kampagnen og rense-konceptet.
“Mode kan nogle gange føles som noget, du bliver inviteret til at overvære udefra,” afsluttede hun, “men vi ønskede at skabe noget sjovt, som enhver, der elsker det, kan gå ind i, deltage i og forlade med et lille stykke af Poshmark.”
