OPPUMPET: Når din samarbejdsoversigt ligner det, et blåchip-galleri kunne tilbyde, hvordan vælger du så den næste person, du vil arbejde sammen med?
“Vi vidste, at vi havde brug for en person, hvis arbejde var øjeblikkeligt ikonisk og som virkelig kunne omfavne vores kreative frihed,” sagde Hublots administrerende direktør Julien Tornare til WWD.
Et navn passede til regningen: Jeff Koons.
For at lokke den amerikanske kunstner, der er bedst kendt for sine buede og farverige Balloon Dog-skulpturer, inviterede Hublot ham til sin base i Nyon, Schweiz.
“Vi gav ham en rundvisning på fabrikken og viste ham, hvem vi er, at vi historisk set altid har været forbundet med samtidskunst og et brand for udtryk, for kreativitet,” huskede Tornare. “Vi ønskede at vise ham, at hvis han kom til Hublot, kunne vi arbejde sammen, men vigtigst af alt ville vi give ham frit spillerum.”
Du vil måske også kunne lide
Det viste sig, at det, han så på arbejdsborde og i laboratorier, allerede havde fanget Koons’ opmærksomhed.
“Jeg tror, at samarbejdet udsprang af vores fælles lidenskaber,” sagde direktøren. “Vi ønskede at skabe noget, der fortæller en større historie, noget der beskæftiger sig med begyndelsen af tid og fører os ind i fremtiden.”
Koons pegede på Hublots forpligtelse til kvalitet og detaljer som en nøgleattraktor. “Hublot laver fantastiske ure; al den omhu, de lægger i deres ure, er en måde at kommunikere til forbrugeren, at de holder af dem,” sagde Koons og tilføjede, at selvom han længe har elsket ure, har dette projekt “kunne løfte denne interesse til et højere niveau.”
Materielvidenskab er også et andet område, hvor de fandt fælles fodslag, og Koons satte pris på den måde, Hublot “bruger materialvidenskab til at transcendere genstanden til at repræsentere noget, som vi alle kan finde endnu mere relevant og meningsfuldt,” sagde han.
Tornare bemærkede Koons’ opmærksomhed og dybe engagement, fra overordnede koncepter til de mindste designtips. “Han er meget opmærksom, han lytter meget,” sagde han. “Han tog sig tid til at fordybe sig i Hublot, for at forstå hvem vi er, og hvor vi kunne føde et ægte kunstværk sammen.”
At give kunstnere eksperimentelle materialer og en bred kreativ ramme er en integreret del af Hublots identitet, tilføjede direktøren. Mærket har positioneret sig som en “legeplads” for kunstnere, der tilbyder dem både eksperimentelle materialer og en bred kreativ ramme.
“Vi vil ikke begrænse dem med for mange regler og begrænsninger,” sagde han. “Det er det, de sætter pris på, og vores kunder forstår denne filosofi, når de ser, hvad Hublot står for.”
Gennem årene har det LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-ejede urfirma samarbejdet med kunstnere som Takashi Murakami, Richard Orlinski og Daniel Arsham.
De første frugter af samarbejdet mellem Koons, hans første med et urfirma, og Hublot vil få debut i New York City i midten af september. Selvom urfremstillerenes CEO holdt detaljer skjulte, antydede han, at der ville være et stykke, der rettet mod en let genkendelig retning for både mærket og kunstneren — med en ny bevægelse tilføjet.
Også på tegnebrættet er et “ekstraordinært værk”, der trækker på Koons’ interesse for metafysik, filosofi og tidens betydning.
“Og hvad kunne være mere metafysisk end at have direkte at gøre med tidsmåleren, der repræsenterer, hvordan vi har en bevidsthed,” tænkte kunstneren. “Bevidsthed, ikke kun om alt, hvad vi har oplevet, men også en opmærksomhed på alt, hvad vi har mulighed for at bringe ind i vores liv i fremtiden.”
