MILAN — Den førende internationale digitale og influencer-markedsføringsbureau One Group har udvidet sin serviceportefølje gennem opkøbet af Italia Eventi, en virksomhed aktiv i afholdelse af arrangementer for luksus- og livsstilsbrands.
De finansielle detaljer i aftalen blev ikke offentliggjort, men tiltaget afspejler One Groups ambition om at konsolidere sin førende position på luksus- og high-end influencer-markedet.
Som led i opkøbet gennemgår Italia Eventi en strategisk rebranding til No Border.
Du vil også kunne lide
Grundlagt i Rom i 1980’erne af Fulvio Valente, er firmaet nu ledet af hans sønner Mirko og Federico. I løbet af de sidste 40 år har det arrangeret arrangementer for kunder, der spænder fra Kering og LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton til EssilorLuxottica og Campari Group.
«Live experience har altid været den manglende forbindelse i integreret luksusmarkedsføring. Brands investerer massivt i indhold og påvirkning, men mister sammenhængen, præcis fordi production partners sidder uden for den bredere strategi,» sagde Matteo Baldi, administrerende direktør for Europa i One Group. «At få No Border med i One Group lukker det hul. For første gang kan vi forestille os en kampagne, hvor influencer-strategi, indholdsproduktion og det live øjeblikket designes i fællesskab fra Dag Ét af et enkelt team,» tilføjede han.
One Group, tidligere kendt som Ykone Group, blev dannet i januar i fjor gennem fusionen af den sidstnævnte med Mirror Mirror, et kreativt produktionsselskab grundlagt i 2019 af Juliette Lambert og Valentine Suc.
Gruppen har i løbet af de seneste år været på et opkøbsløb og har erhvervet kontrol og minoritetsandele i adskillige andre virksomheder.
I oktober sidste år erhvervede den en 25 procent ejerandel i Atlas Agency, Schweiz’ nøgleaktør inden for premium talentstyring, hvilket fulgte erhvervelsen af en majoritetsandel i The Digital Prototype, eller TDP, et parisisk baseret specialfirma inden for talentstyring, influencer marketing og indholdsskabelse
Tidligere aftaler omfattede Ykones opkøb af en 70 procent andel i det indiske firma Barcode i fjor; en 51 procent andel i Milano-baserede digitale kommunikationsbureau MB New Media Agency, etableret af Baldi og drevet af Bold Management-talentfirmaet ledet af Enrico De Finis, i 2021, og af det tyske bureau Cover Communications, ledet af Anne Höweler, et år senere.
Gennem at byde Italia Eventi velkommen om bord udvikler gruppen sig til et selskab på 200 millioner dollars, der opererer i 14 lande og 21 byer.
One Group har til hensigt at udvide No Borders internationale fodaftryk ud over Milano og Rom, hvor det i øjeblikket driver forretningsenheder, ved at udnytte koncernens globale tilstedeværelse.
«Premium begivenhedsproduktion på internationalt niveau kræver mere end operationel ekspertise: det kræver strategisk tilpasning til mærkets mål. One Groups integrerede platform giver os adgang til data, netværk af talenter og kreative kapaciteter, som vores kunder længe har efterspurgt,» sagde Mirko Valente, der fungerer som No Border’s administrerende direktør.
«Med One Group kan vi nu integrere live-oplevelse, digital strategi og data for at tilbyde brands en mere fuldstændig og sammenhængende proposition. No Border er indbegrebet af branchens nye retning,» tilføjede hans bror Federico Valente, firmaets kreative direktør.
