Nike fornyer sin NBA-tøjkollektion med oversize logoer, moderne silhuetter og nyeste materialer

Mens nostalgi spiller helt sikkert en rolle, er en af de væsentlige grunde til, at vintage sportsbeklædning klarer sig så godt, at nutidigt udstyr ofte føles så kedeligt.

Dette er ikke et problem, der kun gælder Nike eller NBA, men det er et, som Lindsey Yamasaki, leder af produktlinien for, hvad swoosh internt kalder sit NBA Revolution-produkt, er villig til at stå ved på vegne af sin arbejdsgiver.

“Hvad [Nike] gjorde i de tidlige år var at tage en risiko på udtryk og være førende inden for udtryk, ikke kun innovation,” fortalte den tidligere WNBA-spiller Footwear News. “Jeg tror, det er der, afstanden lå, og [vi spurgte:] ‘Hvordan kan vi vende tilbage til det? Alle kan gøre det basale, men hvad kan vi gøre anderledes?’”

NBA Standard Issue-kollektionen foreslår et alternativ til at vise loyalitet over for et af ligaens 30 hold, samtidig med at en æstetik baseret på indsigter fra unge forbrugere matches med nogle af Nikes nyeste produktudviklinger. Oversize-logoer er trykt med en spray-maleffekt på genstande som Aero-Fit T-shirts og dobbeltstrik DriFit-hoodies, der føles præcis ens indeni og udad.

Et Swoosh på den ene side af en T-shirtens bryst og holdets logo eller et ordmærke i midten, det her er ikke.

Med at tilbyde mere street-drevne looks på performance-materialer ønsker Nike at udviske de historiske grænser mellem, hvad der kan bruges til træning, opvarmning eller på vej til holdbussen. De unge spillere, som spillede en så afgørende rolle i at informere kollektionen, var særligt klare i at trække grænserne mellem on- og off-court, ligesom de stort set afviser at bære nutidige basketball-sko gennem resten af deres dage.

“Vi siger ikke, at vi vil lave denim,” sagde Yamasaki. “Men hvordan kan vi transcendere det og få dem til at have lyst til at bære dette efter kampen, når de hænger ud med vennerne? Og hvordan får vi det til ikke kun at være identiteten som en basketballspiller, men en sej type, der passer ind i mange forskellige rum?”

>På trods af dette ungdomsfokus vil Yamasaki også understrege, at man ikke behøver at være 15 for at bære disse produkter. Og for dem, der ikke er til de mere højlydte udtryk med store logoer, vil mere minimalistiske stykker tilbyde mærker på den anden ende af størrelsesspektret, selvom de ikke er blevet vist i denne billedserie.

>Lanceringen af produkterne vil ske i to drops på tirsdag og den 12. oktober på Nikes hjemmeside, men det er heller ikke et begrænset produktsortiment. Fans vil også få adgang til varerne gennem andre kanaler, herunder butikkerne i holdenes arenaer.

>Designsproget vil informere en række alternative Specter Edition-uniformer, eksklusive for otte franchises udvalgt for at være blandt NBA’s mest historiske — Sacramento Kings, Detroit Pistons, Atlanta Hawks, Golden State Warriors, New York Knicks, Philadelphia 76ers, Los Angeles Lakers og Boston Celtics — som vil blive sat til salg for offentligheden i juletiden.

>Basketballtrøjer deler heller ikke den samme livsstils appel til dagens unge som tidligere, men Yamasaki sagde, at hun så nogle ændringer i holdningen, da Specter-uniformerne blev vist.