PARIS — Talm, det franske premium-skønhedsbrand for følsom hud grundlagt af Kenza Keller, har ny ejer med Caudalie Group.
Det markerer første gang, at den gruppe, som tog en minoritetsandel i Talm i 2022, har erhvervet et brand.
De finansielle vilkår for aftalen blev ikke offentliggjort.
“Det er et stort skridt,” sagde Keller. “Jeg er virkelig begejstret.”
Hun forklarede, at der er blevet etableret et stærkt partnerskab med Caudalie-medstifterne Mathilde og Bertrand Thomas.
Bare har de været meget støttende først som mentorer,” sagde Keller. “For at hjælpe mig med at vækste mærket kvalitativt — i distributionen, tildele de rette ressourcer, menneskelige ressourcer, også. Vi har et meget sundt forhold.”
Thomas-parret, sagde hun, henvendte sig til hende for at overtage flertallet af Talm, en forkortelse for “to all the mamas.”
“I hadde været i en fase, hvor jeg ønskede at accelerere i forhold til distributionen,” sagde Keller og tilføjede, at det var særligt sandt i det franske apotekskanal, hvor Caudalie-brandet sælges og har et stærkt kommercielt salgsteam.
“Det var den perfekte pasform, fordi jeg vidste, at jeg kunne stole på dem, og de vidste, at de kunne stole på mig,” fortsatte Keller.
Mathilde Thomas sagde fra begyndelsen: “Jeg var overbevist om, at vi kunne gøre ting sammen.” Hun blev grebet af Kellers drivkraft og vision og vidste, at Talms unikke positionering kunne være yderst komplementær for Caudalie.
Thomas’ og Keller vil fremskynde Talm’s vækst og udvide dens rækkevidde, også internationalt.
“Det er også en fantastisk måde at beskytte Talm, indtil vi er et af de store mærker i Frankrig og i Europa inden for dermocosmetics,” sagde Keller.
Talm, som netop har flyttet sit kontor ind i Caudalie’s hovedkvarter på Paris’ Rue Pavée, forbliver uafhængig både operationelt og kreativt. Keller fortsætter med at lede mærket som administrerende direktør og styrer dets strategi, markedsføring, produktudvikling og kreative vision.
“Siden da har jeg indset, at mange kvinder ønskede at træde ind i mærket og få adgang til vores vision af skønhed,” sagde Keller. (Det er feministisk, herunder at afstå ord som “anti-aging” på produkter og tilbyde sikker, meget tålt og ultrafølsom hudpleje til kvinder i alle livets faser.)
Så i 2023 lancerede Talm Mega Water i et mist-format, som siges at genbalancere hudbarrieren og stimulere dens naturlige kollagenproduktion. Den forhandles til 28 euro og er mærkets næstbedstsælgende produkt.
“Dette produkt var starten på at få en ny kategori for Talm, som var bredere,” sagde Keller og forklarede, at det ikke kun er nybagte mødre, der bruger det, men også andre kvinder, teenagere og mænd.
Forskellige produkter fulgte, herunder Mega Plump 2-i-1-serumet.
“Denne ændring gjorde det muligt for mig at vækste mærket,” sagde Keller. En anden stærk rekrutteringskanal bliver båret af forhandleren Oh My Cream.
Talm, med 12 produkter, registrerer tocifret års-til-år-salgsvækst. Det sælges i omkring 60 butikker i 12 lande, herunder senest Mellemøsten gennem Ounass. Keller sagde, at hun forbliver fokuseret på Europa for at sikre, at mærket er stærkt der, før hun kaster sig ud på andre markeder.
Mathilde Thomas sagde, at Caudalie-salgsrepræsentanter fik en Talm læbglans ved et salgsmøde for to uger siden.
“So you’re going to see Talm all over the pharmacies,” hun sagde.
Emma Lund
Jeg skriver om luksus med fokus på detaljer, æstetik og de historier, der giver mening bag overfladen. Mit arbejde kredser om kultur, livsstil og rejser, altid med et skandinavisk blik og en forkærlighed for det autentiske. Gennem mine artikler ønsker jeg at formidle inspiration, der er både tidløs og forankret i nutiden.