MILAN — Den italienske fodboldklub AC Milan tager afsked med sit treårige stilpartnerskab med Off-White og drejer i en helt anden mode-retning.
På mandag bliver Boggi Milano afsløret som klubbens nye officielle formeltøjspartner og vil udstyre både mændenes og kvindernes førstehold samt det tekniske personale og ledelsen.
Dette samarbejde bygger videre på det italienske herremodebrandets voksende fokus på fodbold, efter at det blev den officielle formeltøjsleverandør og licensindehaver af FIFA World Cup 2026 og FIFA Women’s World Cup 2027, som rapporteret.
You May Also Like
Med AC Milan beskrevet som “en af Italiens mest ikoniske fodboldklubber”, sagde Claudio Zaccardi, Boggi Milano’s formand, administrerende direktør, chef for stil og brand, at “dette partnerskab er en naturlig sammensmeltning af to brands bygget på fælles værdier.”
“Milan er vores fælles inspirationskilde: en by, der formår at forene tradition med innovation, elegance med ydeevne og et internationalt udsyn med en stærk identitetsfølelse,” sagde Zaccardi.
Kollektionen til holdet omfatter to Made in Italy-jakkesæt — et gråt pinstripe-dobbeltknaps jakkesæt fremstillet af Vitale Barberis Canonico’s “Perennial” all-season-stof og parret med et rødt slips samt et grafitgråt dobbeltknaps-sæt med kontrasterende røde detaljer båret med en teknisk stofvest. I løbet af partnerskabet vil kollektionen udvides til at omfatte yderligere sæsonbetonede looks.
Samarbejdet blev lanceret med en aftenbegivenhed i Boggi-bygningen i det centrale Milano. De nye outfits vil derefter få deres debut på banen på søndag, hvor mændenes hold møder Lecce i Serie A, en kamp der også markerer San Siro-stadions 100-års jubilæum. Kvindeholdet vil første gang være i disse looks ved en vigtig kamp mod Juventus i næste måned.
AC Milan’s chief revenue officer Maikel Oettle understregede, at mærket vil klæde førsteholdene ved deres officielle engagementer både i Italien og i udlandet.
“For millioner af mennesker verden over repræsenterer AC Milan Milano. Vi bærer byens navn med os, uanset hvor vi går, sammen med dens værdier — båret af tradition, drevet af innovation og formet af et stærkt internationalt udsyn. Det er på dette fælles grundlag, og med målet om fortsat vækst i globale markeder, at vores partnerskab med Boggi Milano tager form,” sagde Oettle.
Brandet og holdet deler også en forpligtelse til at øge deres tilstedeværelse og brandbevidsthed i USA.
For det første var Boggi Milanos aktiviteter i forbindelse med FIFA World Cup 2026 et væsentligt skridt i mærkets satsning i USA, med en detailudrulning der så åbningen af butikker på New Yorks Madison Avenue, Columbus Circle og SoHo, samt i Brickell City Centre i Miami. Dette tilføjede til dets distributionsnet på 321 butikker i mere end 74 lande.
Firmaet, som ejes af Zaccardi-familien og havde en omsætning på mere end 400 millioner dollars sidste år, har en femårsplan for USA, der omfatter at opnå 20 butikker i markedet i store byer som Boston, Washington, D.C., Philadelphia, Chicago, Houston, Dallas og flere steder i Californien.
Med hensyn til AC Milan, den historiske klub grundlagt i 1899, der har mere end 550 millioner fans på globalt plan, blev i 2022 opkøbt af det New York-baserede private equity-firma RedBird Capital Partners. Som en del af denne bevægelse førte firmaet, grundlagt og ledet af Gerry Cardinale, også sin langvarige partner, New York Yankees, ind som minoritetsinvestor.
Efter aftalen har AC Milan accelereret sin brandhøjning gennem samarbejder og initiativer på tværs af industrier, hvilket signalerer ambitionen om at placere sig i skæringsfeltet mellem sport, musik, mode og underholdning; forbedre sin kulturelle relevans og forbinde med samfund uden for fodbold.
Eksempler spænder fra at bede Tiffany & Co. om at skabe trofæet, der gives til optagede i Hall of Fame som en del af fejringen af dets 125-års jubilæum til samarbejder med Yankees, Nemen, Koché, Pleasures og Slam Jam, ud over Off-White.
Most recently, A$AP Rocky og Puma har lanceret et begrænset udgave-jersey-design til klubben, der genfortolker plaggene med en mørkere, mere grafisk tilgang for at kombinere sine signatur røde og sorte elementer med dem inspireret af kunstnerens 2026-album “Don’t Be Dumb.”
Lanceringen blev fejret med en åben, offentligt tilgængelig blokfest i Milans Tortona-distrikt på aftenen før A$AP Rocky’s koncert i byen den 10. september, hvor kunstneren bar den særlige trøje på scenen.
