LONDON — Med kraftig vækst i salget og knap plads har Liberty åbnet Fashion Jewellery Gallery, som specialiserer sig i demi-fine og modeinspirerede designs.
Det nye område rummer 37 mærker, herunder 11 eksklusive, og ligger på første sal ved siden af designer- og avancerede samtids-kvindetøjslokaler.
Ti shop-in-shop langs kanten af det nye rum, som byder på rækker af glitrende glasudstillingsbokse og et opholdsområde til lanceringer, events og konsultationer.
You May Also Like
Galleriet er tænkt som et supplement til Libertys fine smykkesal på stueetagen, som specialiserer sig i 14- og 18-karat guldsmykker, og som har haft pladsmangel på grund af nytilkomne mærker.
Det er også åbnet som svar på kundernes efterspørgsel. Liberty siger, at salget af smykker er steget med 20 procent årligt, og at kunderne er ivrige efter at opdage nye mærker, at lægge smykker oven på hinanden og bære en blanding af metaller samt gamle og nye stykker.
Ruby Beales, Libertys indkøbschef for smykker, sagde, at hendes team har arbejdet hårdt for at finde nye mærker, eller mærker, der ikke i øjeblikket er tilgængelige i Det Forenede Kongerige, for at tilføre rummet spænding.
“For vi tænkte grundigt over kunderejsen, mærkeadjacencer og priserne også. Vi ønskede, at der skulle være en fornemmelse af opdagelse, og at rummet skulle være så interaktivt som muligt,” sagde hun under en gennemgang.
Galleriet ligger ved siden af designer-kvindetøj og avancerede samtidskollektioner på første sal, fordi butikken ønsker, at mode og smykker supplerer hinanden, sagde hun. Hun og hendes team har placeret statement-smykkemærker som Kenneth Jay Lane, Julietta og Vivienne Westwood lige ved passagen, der fører til modeafdelingen af etagen.
Eksklusive mærker inkluderer Wouters & Hendrix, et 42-årigt mærke baseret i Antwerpen, der specialiserer sig i organiske, surrealistiske og ofte humoristiske designs.
Liberty shop-in-shop er Wouters & Hendrix’ første butik uden for Benelux. Den fører halskæder pyntet med kobberbelagte muslingeskaller; ringe med skakbrikker inspireret af Marcel Duchamps passion for spillet, og brocher formet som Salvador Dalís Mae West-læber.
Det franske mærke Gas Bijoux har også valgt Liberty til at åbne sin første butik uden for hjemlandet og sælger sine farverige, teksturerede, bohemeprægede designs. Missoma, et langvarigt Liberty-mærke, har installeret en svejsemaskine til armbånd, mens Daisy London laver personlige smykkeskrin i deres shop-in-shop.
Der findes in-house smykkespecialister på stedet, som har til formål at tilbyde ekspert-, uvildig rådgivning til kunder på tværs af mærkerne og ved gaver og samlinger. Liberty fører også stofstøvposer, matcher rengøringsklude, håndvævede kuverter og kort som en del af deres service i det nye rum.
Beales sagde, at smykker “er en af de mest personlige kategorier, vi køber, og i stigende grad søger vores kunder efter stykker, der afspejler deres individuelle stil, frem for blot at følge trends. Fashion Jewellery Gallery blev skabt som svar på den ændring.”
Hun tilføjede, at det nye galleri “handler om at hjælpe kunder med at opdage stykker, de måske ikke havde ledt efter, men som de alligevel bliver forelskede i. Det har altid været kernen i Liberty-oplevelsen.”
Liberty har været på en mission for at omforme sine etager for at imødekomme kundernes efterspørgsel og den måde, folk handler på i dag. I løbet af sommeren udvidede dets tekstilafdeling med 140 procent og overtog et område, der tidligere var dedikeret til bordservice, porcelæn og små boligartikler.
Lydia King, Libertys detailhandel-direktør, fortalte WWD i juli, at butikkens overordnede strategi er “at fokusere på, hvad vi gør godt. Tekstiler er integreret i mærket, de er i vores DNA. Vi ønskede at fejre kategorien, hæve kundeoplevelsen og vise bredden af vores sortiment.”
