LONDON — i lørdags udnævnte Asos den selvbeskrevne image-arkitekt Law Roach som sin første stylist i residens i et kreativt partnerskab, der har til formål at skærpe den britiske e-handelens mode-synspunkt og tilbyde mere stylingvejledning til sine modeelskende og værdiorienterede kunder.
Denne nyoprettede rolle er en del af en strategi kaldet The Stylist for at informere kunderne om, hvordan man bærer produkter frem for blot at tilføje flere valgmuligheder. Roach vil arbejde på tværs af kampagner, redaktionelt indhold og stylingindhold samt det, virksomheden beskrev som “kulturel historiefortælling.”
Tiltaget følger en undersøgelse foretaget af Asos, som viser, at 68 procent af forbrugerne siger, at det er lettere at vide, hvad man skal købe end hvordan man skal bære det, hvilket fremhæver efterspørgslen efter praktisk stylingrådgivning og sammensætning af outfits.
Du vil også kunne lide
Som stylist i residens vil den røde løber-mester for stjerner som Zendaya, Celine Dion og Ariana Grande samarbejde med Asos-teamet omkring sæsonbetonede kampagner og trendretning, og hans indflydelse forventes at kunne ses i, hvordan outfits sættes sammen og præsenteres.
Virksomheden sagde, at partnerskabet er designet til at hjælpe kunderne “ opdage, hvad der passer dem, forstå hvordan man bærer det og gøre det til sit eget.”
Hans ansættelse falder også sammen med relanceringen af Asos Magazine. Roach har stylist seks covers til det nye nummer, hver forbundet med et shoppable redaktionelt redskab, der nedbryder coverlooket til en komplet outfit til Asos-prisniveauer. Redigeringerne fokuserer på nøglesæson-temaer, herunder maksimalistiske looks, markante skræddersyede detaljer, løftede lag-på-lag og moderne fortolkninger af arvestykker.
“Jeg har altid været fascineret af mode som kraft til at forandre, hvordan folk ser sig selv og hvordan de møder verden. Hvad der begejstrer mig ved Asos, er muligheden for at hjælpe flere mennesker med at opdage deres eget synspunkt gennem stil,” sagde Roach, der i øjeblikket er dommer i “Project Runway” sæson 22, sammen med Heidi Klum og Tyra Banks.
Han fortalte WWD, at samtalen med Asos begyndte for et par år siden, da de klædte ham på til Fashion Awards, og han har altid ønsket at være en tjeneste for et større publikum, derfor udgivelsen af hans bog “How to Build a Fashion Icon.”
“Jeg elskede virkelig det look. Det var en gennemsigtig prikmønstret top, og jeg havde det virkelig godt i min krop, og derfra udviklede forholdet sig bare,” tilføjede Roach.
Speaking about the working experience with Asos, the stylist said there’s a real exchange of ideas.
“I’d håbe, at mit synspunkt og det arbejde, vi skaber sammen, også kan inspirere andre dele af virksomheden. Det har potentiale til at vokse organisk og påvirke, hvordan Asos tænker omkring mode og styling mere bredt. Det er det, der gør forholdet spændende,” fortsatte han.
Vanessa Spence, executive vice president of brand and creative at Asos, hailed Roach as “one of the most influential creative voices in fashion today.”
“As we continue establishing Asos as The Stylist, his eye and understanding of fashion culture will help us bring more inspiration, curation and confidence to our customers,” Spence added.
Asos said further elements of the partnership, including London Fashion Week activations and additional style-led projects, will be revealed over the coming year.
