Gap Inc. har indgået et flerårigt partnerskab med boybandet Just Your Type, hvilket markerer detailkædens første samarbejde under den nye “Fashiontainment”-platform.
Gap-mærket og JYT vil samskabe en docuseries, der følger boybandets opstigning, en landsdækkende turné i indkøbscentre, en Gap-kapselsamling kodesignet med JYT, og socialt indhold på platforme, hvor Gap Inc. forventer, at publikum opdager musik og kultur.
Just Your Type (JYT) er en femmands, høj-energi, “dance forward” gruppe, der hjælper med at genoplive boyband-genren, som var særligt stor i slutningen af 80’erne, gennem 90’erne og ind i begyndelsen af 2000’erne med sådanne grupper som New Kids on the Block, Boyz II Men, NSYNC og Backstreet Boys.
JYT blev udviklet af den Grammy-nominerede sangskriver og producer Freddy Wexler og blev for omtrent et år siden undertegnet hos Wexler Records/Republic Records. Ifølge oplysninger fra Gap er JYT fremkommet som en af musikbranchens hurtigst voksende nye acts, med mere end 450 millioner visninger i løbet af de sidste 90 dage og opbygget et publikum på mere end 2 millioner følgere på sociale platforme.
You May Also Like
Fashiontainment er Gap Inc.s nye holistiske strategi, der omfatter markedsføring, merchandising, sociale medier og opbygning af forbindelser inden for musik, sport, Hollywood og andre former for underholdning. Ved at skabe indhold, licenser og oplevelser forventer Gap Inc. at øge salget og loyaliteten til sine egne brands — Gap, Old Navy, Banana Republic og Athleta — samtidig med at hæve det talent, som virksomheden samarbejder med. Partnerskabet med JYT involverer kun Gap-mærket.
I februar sidst år tilsluttede den tidligere Paramount executive Pam Kaufman Gap Inc. som executive vice president og chief entertainment officer, en ny rolle til at udvikle Fashiontainment-strategien. Kaufmans ansvarsområder er rettet mod “at opbygge og skalere Gap Inc.s indholds- og licensplatform på tværs af musik, tv, film, sport, spil, forbrugerprodukter og kulturelle samarbejder,” sagde virksomheden på tidspunktet for hendes tiltrædelse. Kaufman har siden etableret et Los Angeles-baseret kontor med et team, der rapporterer til hende. Hun tilbringer sin tid mellem Los Angeles, New York og San Francisco, hvor Gap Inc. har base.
“Gap har altid levet i skæringspunktet mellem stil, musik og kultur, og vores Fashiontainment-platform bygger videre på denne arv ved at sætte vores mærker i centrum for de historier og kulturelle øjeblikke, som folk går op i,” sagde Kaufman i en erklæring tirsdag. “Med JYT trækker vi på hele Gap-spektret, fra kreativ historiefortælling og mode til vores butikker og oplevelser, for at give publikum flere måder at komme ind i bandets verden på. JYT legemliggør blandingen af musik, dans, personlighed, mode og fanskab, der gør dette partnerskab så spændende — og så særligt Gap. Sammen kan vi skabe noget, der er meget større end en kampagne.”
Kaufman rapporterer til Richard Dickson, præsident og administrerende direktør for Gap Inc. siden august 2023. Dickson selv har erfaring inden for underholdningsverdenen og har tidligere tjent som præsident og COO for Mattel, hvor han spillede en nøglerolle i at genoplive Barbie-dukkenes image gennem innovativ markedsføring, herunder samarbejder og partnerskaber med andre brands.
Siden Dickson tiltrådte Gap Inc., har virksomheden, særligt Gap-mærket, oplevet salgs momentum, der i høj grad tilskrives energisk markedsføring, som har resonneret hos forbrugerne, blandt dem Gaps “Better in Denim”-kampagne med K-pop-pigegruppen Katseye, Old Navys første co-skabte kollektion og oplevelse med Disney, og Harlem’s Fashion Row under NBA All-Star Weekenden. Der har været nylige samarbejder med Parker Posey, Hailey Bieber og Troye Sivan, og Gap dannede et partnerskab med Netflix-serien “Stranger Things,” og udgav modeprodukter relateret til temaer fra serien.
Brancheanalytikere har været imponerede over Gap Inc.s markedsføringsinitiativer, selvom succesen for en modeforhandler i sidste ende afhænger af kvaliteten, værdien og appellen af dets produkter.
Gap Inc. rapporterede ti kvartaler i træk med fremgang frem til andet kvartal i år, som sluttede den 1. august og så salget falde med 2 procent, primært påvirket af mode-miss på Old Navy. I modsætning hertil fortsatte Gap-mærket sin vindende kurs de sidste to år ved at notere en omsætningsstigning på 9 procent, og Banana Republic noterede en stigning på 1 procent, mens Athleta oplevede et fald på 12 procent.
JYT-medlemmerne er Recker Eans, Toby Green, Caden Adamonis, Bryan Chan og Tyler George. De er alle teenagere. Gap angav i sin erklæring, at de fem performers tilbyder en blanding af individuelle talenter inden for dans, vokal, sangskrivning, skuespil, musikerskab og digital historiefortælling.
“It’s rare to find a partner who shares our dedication to discovering and nurturing talent,” Wexler said in a statement. “We’ve found that Gap Inc. understands how music, fashion, storytelling and live experiences build on one another, giving fans more ways to connect with JYT. Through its iconic Gap brand, which has helped shape culture for generations, we see an opportunity to bring JYT to audiences in new ways.”
“Freddy Wexler’s vision of delivering the world’s next global sensation, along with the historic alliance with Gap, makes for an extraordinary opportunity to deliver one of this year’s biggest breakouts,” Monte Lipman, executive chairman of Republic, said in his statement.
The Gap x JYT-partnerskabet vil udfolde sig på flere måder, herunder:
- En fællesproduceret docuserie i flere afsnit, der følger JYT bag kulisserne. De vil blive set ved deres liveoptrædener og i deres kreative sessioner, og serien har til hensigt at fange deres personligheder og aspekter af deres personlige relationer.
- JYTs landsdækkende turné i indkøbscentre begynder i oktober og vil kombinere liveoptrædener med “immersive” fans-øjeblikke og aktiveringer i butikkerne ved udvalgte Gap-lokationer.
- En kodesignet Gap x JYT-kollektion, der “kanalisere hver medlems særskilte personlige stil til signaturstykker, som fans kan gøre deres egne,” oplyste Gap. Gap vil klæde JYT til udvalgte optrædener i løbet af partnerskabet. Kollektionen lancerer senere i efteråret i butikkerne og på gap.com.
- Gap og JYT vil skabe indhold og aktiveringer “på tværs af de platforme og steder, hvor publikum opdager musik, mode og nyt talent,” oplyste Gap.
Gap-embedsmænd var ikke umiddelbart tilgængelige for at diskutere flere detaljer om JYT-partnerskabet, såsom lokationer for JYT-turnéen og andre fan-oplevelser, docuserien eller Gap x JYT-kollektionen.
“Mode er underholdning, og nutidens kunder køber ikke blot tøj, de køber mærker, der fortæller fængende historier og driver kulturelle samtaler,” sagde Dickson i sin erklæring tirsdag. “Når vi genopfinder Gap Inc.’s hus af ikoniske amerikanske brands for at øge relevans og omsætning, anerkender vi, at underholdning er en kritisk forbindelse til forbrugeren — en, vi kan læne os op ad for at skabe fandoms, inspirere bevægelser og drive vedvarende vækst. Gennem ‘Fashiontainment’ låser vi op for dette potentiale for at løfte vores brands til det næste niveau, og Pam’s disciplin, dybe ekspertise og dokumenterede resultater inden for underholdning og licensering gør hende til den perfekte person til at hjælpe os med at gøre det til virkelighed.”
“Gap Inc.’s brands har formet kulturen i generationer og skabt en arv, der er utrolig kraftfuld,” sagde Kaufman i en erklæring. “Hvad der begejstrer mig mest, er muligheden for at bygge videre på det fundament og omhyggeligt udvide, hvordan disse brands forbinder med folk gennem partnerskaber og oplevelser over tid.”
Ifølge Gap har Kaufman omfattende erfaring med at opbygge og skalere familiecentrerede, kulturelt relevante brands på tværs af underholdning, mode og forbrugerprodukter. “Hun har en dokumenteret historik for at udvide ikoniske IP’er til modefremadstræbte udtryk gennem designledede partnerskaber, licensering, detailhandel og oplevelser,” angav Gap.
