MILANO — “Jeg tænkte på noget lidt mere ambitiøst… La Perla. Sort. Peignoir. Klassisk silke. Gennemsigtig i fremstillingen,” sagde Edward “Eddie” Horniman, Theo James’ karakter i sæson to, afsnit et af den populære Netflix-serie “The Gentleman.”
Linjen, der fremhæver sofistikationen og mystikken forbundet med ‘gammel formue’-æstetikken, har givet betydelig organisk eksponering for det italienske luksus-undertøjsmærke i et afgørende øjeblik i sin nylige historie.
La Perlas nye kurs træder ud på den globale scene i denne uge, da det legendariske mærke tilslutter sig Milano Fashion Week-kalenderen efter nogle tumultfyldte år.
You May Also Like
Nyindstillede administrerende direktør Alessio Vannetti, en tidligere Gucci- og Valentino-ansat, lød optimistisk i sidste uge, da han antydede sin strategi foran lørdagens præsentation af kollektion #00, tiltænkt som en frisk start til at genoprette mærkets ædle ånd.
I Vannettis opfattelse ligger det primært i “det perfekte skæringspunkt mellem couture og prêt-à-porter” og dets “industrielle kald.”
Topchefen blev ansat tidligere i denne måned af La Perlas nyeste ejer, den amerikanske industrientreprenør Peter Kern, som sammen med sin kone Kirsten købte mærket i 2025 for 30 millioner euro gennem Luxury Holdings II LLC. La Perla var blevet erklæret konkurs efter at have skiftet hænder adskillige gange i løbet af det sidste årti. Den grundlæggende Masotti-familie solgte det først til JH Partners i 2007, derefter købte Silvio Scaglia det i 2013, og endelig blev det i 2018 solgt til Tennor, der dengang blev kaldt Sapinda.
Vannetti har fået til opgave at skrive et nyt kapitel for inderbeklædningsmærket, som han beskriver som en ægte “moderne lingerie maison de couture”, der trods perioder med op- og nedture har bevaret sin mystik og appel til globale kunder. Ud over nævnelsen i “The Gentleman” gjorde mærket en cameo i Rosalías musikvideo til hitnummeret “Berghain.”
“Disse placeringer skete organisk på et tidspunkt, hvor mærket var helt ude af søgelyset, og de er et tegn på, hvor ønsket La Perla er… det er en indikator for mærkets bevidsthed, magt og klare positionering,” sagde Vannetti. “Til det bedre eller værre har vi ikke en rigtig konkurrent,” hævdede han.
En erfaren modechef med markedsføringssans fremhævede, at grundlaget for hans reboot-strategi er atelieret i Bologna.
“Jeg blev passioneret omkring projektet, fordi det gav mulighed for at genopbygge noget helt fra grunden — fra fabrikken, kollektionerne og mærkets ekspertise, i stedet for at starte med en industriel eller markedsføringsplan, der overvurderede mærkets produktionskapacitet,” sagde han.
Kern genansatte alle 223 La Perla-ansatte, herunder skræddere, i december sidste år med målet om at fortsætte produktionen i Italien, primært i hovedkvarteret i Bologna, der officielt genåbnede i januar. Fabrikken havde været lukket de facto i de foregående tre år.
“Vi må begynde med at genopdage fabrikken i Bologna, historien om produktet og atelieret… Virksomheden blev grundlagt af en kvinde [Ada Masotti] for kvinder. Hun var et geni,” sagde Vannetti entusiastisk.
Han fortsatte med at udpege flere industrielle hemmeligheder og operationelle praksisser, der historisk har gjort La Perla til et globalt anerkendt og eftertragtet mærke. Disse inkluderer teknikken “frastaglio”, en gammel florentinsk håndbroderi, de uformede kopper, soutache og Cornelly-broderi — blot nogle af de karakteristiske håndværk, som mærket fortsat mestrer. De kræver ofte tilpasning af synings- og skæremaskiner, udført internt, ikke kun af erfarne sømme men også af et firemands mekaniker-team.
Vannetti sagde, at La Perla i 2027 vil lancere en akademi for at bevare know-how og uddanne nye håndværkere. Dette er ikke kun en del af forretningsstrategien, men også et tilbagegivelsesinitiativ rettet mod Bologna-distriktet, kendt for sin korsettertradition. Mærkets grundlægger selv trænede ved den lokale Scuola Artigianale di Corsetteria i byen, før La Perla blev lanceret i 1954.
Chefen sagde, at han dagligt er i kontakt med fagforeninger, der har spillet en afgørende rolle i årene før Kerns indgriben.
Uden at afsløre for meget om kollektion #00 sagde Vannetti, at fokus på lingeri-mærkets ikoner vil være i centrum ved den første præsentation, med genudgivelser af arkivdesigns og teknikker, flankeret af en ny linje kaldet Metropolis, trukket fra Masottis motto: “aldrig gå på kompromis med kvaliteten, og altid innovere.”
Kollektionen — udviklet af designstudiet ledet af chefproduktchef Barbara Zappoli i de sidste 20 år — vil også inkludere et badetøjstilbud.
Som en del af den nye ejerordning har La Perla genkøbet alle sine licenser — såsom Malizia og Grigio Perla — og sat dem på pause, ligesom herre-linien for fuldt ud at fokusere på kerneforretningen.
Vannetti ramte La Perlas potentiale i forhold til den bredere appel af lingeri, der bevæger sig ud over indertøj og ind i prêt-à-porter.
“Det åbner op for nye muligheder for os. [La Perlas lingeri] er ikke blot et luksusprodukt; det kombinerer også innovation og håndværk på en måde, der bringer fornøjelse,” sagde direktøren.
Salgskampagnen for kollektion #00 er allerede startet med tidlige indikatorer for succes, hævdede han. Den vil få sin detaildebut i november.
“Så snart mærkets genåbning blev annonceret, blev vi kontaktet igen af adskillige varehuse og specialbutikker samt af udenlandske partnere, der udtrykte interesse i at distribuere vores kollektioner i deres lande,” sagde Vannetti.
Med genstarten har La Perla oprettet et nyhedsbrevprogram med omkring 100.000 abonnenter, forud for relanceringen af en fuldt fungerende e-handelsplatform senere.
Chefen er bevidst om at undgå overeksponering. Han karakteriserede tidligere forsøg på at genstarte mærket som uoverensstemmende med atelierets produktionskapacitet.
“I dag vil vi bevæge os i det tempo, som forretningen kan opretholde for at opnå en sund rentabilitet, samtidig med at vi følger markedets prioriteter,” forklarede han og nævnede Italien og USA som to af de vigtigste markeder.
