Tommy Hilfiger dominerede New York Fashion Week med 58 millioner dollars i Media Impact Value, ifølge Launchmetrics.
Brandet opnåede det ved at opbygge et multimarket ensemble af talenter, i stedet for at stole på én A-liste-rollebesætning.
MIV giver brands mulighed for at tildele en monetær værdi til hvert opslag, hver interaktion og artikel for at måle påvirkning og kvantificere brand- og markedspræstation. MIV overvåger omtaler og partnerskaber på tværs af trykte medier, medier, sociale medier og individuelle stemmer verden over, herunder Kina.
På andenpladsen kom Calvin Klein med 47 millioner dollars i MIV, efterfulgt af Carolina Herrera på tredjepladsen med 20 millioner, Tory Burch på fjerde med 19 millioner, Michael Kors på femte med 16 millioner, Cos på sjette med 14 millioner, Thom Browne på syvende med 10 millioner, Christian Siriano på ottende med 8,3 millioner, Khaite på niende med 6,9 millioner og Conner Ives på tiende plads med 5,6 millioner.
You May Also Like
For Hilfiger, it was how the roster was amplified that drove its results. Out of the total $58 million in MIV, nearly 90 percent of it came from social media alone, including $35 million from the Media Voice. The cast was spread across many markets including Korea (Hyoyeon, $672,000, Young K, $376,000, Yuri, $353,000, and Sooyoung, $328,000), Italy (Biondo, $432,000), Colombia (Carlos Torres, $334,000), Brazil (Jade Picon, $311,000), Germany (Damian Hardung, $293,000), and the U.S. (Victoria Justice, $706,000).
Efter showet, som blev afholdt på The Plaza-hotellet, havde firmaet 5.500 placeringer, med et gennemsnitligt MIV på 10.400 dollars. Stemmen blandt de optrædende var overvejende Medie-stemme med 60 procent, efterfulgt af Kendis-stemme med 15 procent, Influencer med 12 procent, Ejet Medier med 11 procent og Partner med 1 procent, ifølge Launchmetrics.
Virginia Ritchie, global markedsføringschef hos Tommy Hilfiger, sagde: “Hvad der gjorde denne sæson så stærk, var rigdommen omkring én klar idé for mærket. The Plaza, ikoniske modeller, globale kulturelle stemmer, mode og underholdning blev lagd sammen for at skabe et øjeblik, der resonerede langt ud over catwalken. I sidste ende betyder medieimpact, når kulturel relevans skaber begær efter mærket.”
Ritchie sagde, at de byggede en rig, fordybende verden, der var forankret i 40 år af Tommy-brandets DNA og fokuserede på, hvordan publikum engagerer sig i dag. “Der var en videnskab bag historiefortællingen. I stedet for at stole på ét hero-øjeblik skabte vi lag af talenter, indhold og kulturelle øjeblikke, hvilket gav publikum flere indgangspunkt i én konsekvent brandverden.”
“We engineered that story to travel naturally across modern media and social, reflecting how culture, media and discovery move today,” Ritchie said. “We also saw it strengthen our visibility in AI search, which is a fascinating new measure of media impact in 2026. As consumers change how they search for and discover brands, we need to think just as deliberately about how Tommy shows up there.”
Asked what platform Hilfiger had the most success on and why, Ritchie said: “Instagram remains an incredible driver for us and is central to how we tell the story, while TikTok had real cut-through this season. What’s exciting is seeing audiences take a brand moment and make it their own. One of my favorites was Patrick Schwarzenegger telling Kate Moss that the model walking past them was his wife, Abby Champion. It was completely natural, the kind of moment you simply can’t manufacture.”
“We’re also focused on showing up in ways that feel native to each market. RedNote [a popular Chinese social media and lifestyle platform] was another standout around NYFW, showing how a consistent brand story can resonate through local culture,” she said.
Overordnet set, under NYFW, fortsatte Medie-stemmen at udvide sin stemmeandel sæson efter sæson. Medie-stemmen drev øjeblikkelig effekt og global resonans og udgjorde omkring 49 procent af den samlede påvirkning på tværs af de store sociale platforme. Influencer-stemmen stod for 28 procent af arrangementets samlede MIV. Efterhånden som publikum i stigende grad engagerer sig gennem social-first historiefortælling, har karuseller vist sig at være den mest effektive form for Fashion Week-dækning, og levere den højeste værdi per placering og den stærkeste anvendelse og effekt med et gennemsnitligt MIV på 123.000 dollars pr. opslag, ifølge Launchmetrics.
Sociale medier stod for 90 procent af ugens samlede MIV på 416 millioner dollars. For mærker betyder det lige så meget, hvordan et show forstærkes i feeds, som showet selv.
Ud af de samlede 416 millioner dollars i MIV, der blev genereret på sociale medier, stod Instagram for 55 procent af MIV, TikTok for 14 procent, og YouTube for 4 procent. Mens Instagram og YouTube oplevede, at Medie-stemme havde den bedst præstation, med Influencer-stemmen på anden plads, overtog TikTok Influencer-stemmen ved at overhale Medie-stemmen med 10 millioner dollars, ifølge Launchmetrics.
NYFW er normalt drevet af amerikansk celebrity-påvirkning, men denne sæson virkede en smule anderledes. Heart Evangelista (7,6 millioner dollars), en filippinsk skuespiller, global modeinfluencer, TV-vært og visuel kunstner, var arrangementets største celebrity-stemme, sammen med Jung Hae-In (2,3 millioner dollars) og Lingling Kwong (1,9 millioner dollars). Talent fra Asien-Pacifik-regionen genererede 19,2 millioner dollars, eller 42 procent af celebrity-MIV, tæt på Amerikas 48 procent. Det skal dog bemærkes, at influencer-landskabet stadig var stærkt amerikansk, med 82 procent af den samlede influencer-drevne MIV, der kom fra Amerika.
Efter Evangelista var de øverste celebs baseret på MIV Paris Hilton ($2,5 millioner), Jung Hae-In ($2,3 millioner), Lingling Kwong ($1,9 millioner) og Love Pattranite ($1,0 millioner). De øverste influencere var Mickey Blank ($6,9 millioner), Kay og Tay Dudley ($2,2 millioner), Kat Clark ($1,8 millioner), Kristy Sarah ($1,7 millioner) og Demitra Kalogeras ($1,6 millioner), ifølge Launchmetrics.
Emma Lund
Jeg skriver om luksus med fokus på detaljer, æstetik og de historier, der giver mening bag overfladen. Mit arbejde kredser om kultur, livsstil og rejser, altid med et skandinavisk blik og en forkærlighed for det autentiske. Gennem mine artikler ønsker jeg at formidle inspiration, der er både tidløs og forankret i nutiden.