Rejse-livsstilsbrandet Away har afsløret sine nyeste lanceringer: Series 3-kuffert og Signature Bag-kollektionen. Som en del af lanceringen blev den Oscar-nominerede og Emmy-prisvindende skuespiller Colman Domingo udpeget til ansigtet for kampagnen.
Mens Series 3 udvikler kufferterne ud fra virkeligheden af, hvordan folk fortsat rejser i dag, udvider Signature Bags sig til andre øjeblikke, der omgiver rejsen.
Series 3-lanceringen indeholder en opdateret kollektion over sine kerne-kufferter til de klassiske styles Carry-On 3, Bigger Carry-On 3, Medium 3, Large 3 og Trunk 3 samt flex-styles Carry-On Flex 3, Bigger Carry-On Flex 3, Medium Flex 3 og Large Flex 3. Farvevarianter af Electric Iris, Chocolate Brown og Salt White tilføjes til mærkets palette af Jet Black, Navy Blue, Coast Blue, Olive Green, Cherry Red og Blush Pink — og Chartreuse Spark er den nyeste farve til højtiden.
You May Also Like
Bemærkelsesværdige nye funktioner inkluderer indbyggede hjulbremser til at holde kufferterne stille, hænder-frie indbyggede kroge i vognens ramme til at hænge et ekstra items såsom en jakke, pung eller toldfrit-købret taske, et dedikeret sted til at opbevare Bluetooth-trackere i en lomme, 360-graders hjul for en mere stilfærdig rulning, begge sider af kuffertens åbning udad for at give fuld synlighed og adgang til pakningen i kombination med Away’s patenterede kompressionssystem, et vogn-systems med uendelig højde, udvendig D-ring til at placere bagagetag eller charms.
Series 3 er den seneste udvikling af deres kuffertserie — mærket siger, at det er deres mest betydningsfulde produktinnovation siden lanceringen i 2016 — baseret på forbrugerindsigter, data og mærkets ekspertise. Ydelsen for tilbehøret har fokuseret på beskyttelse, bevægelse og kapacitet for at fokusere på at gøre rejseoplevelsen “glattere, enklere og mere intuitiv.”
Ved at bruge feedback fra kunderne så mærket på øjeblikke med friktion, når man rejser, for at gøre oplevelsen bedre. Kufferter, der ruller væk, for mange tasker og håndtag, der ikke passer i hånden, blev alle en del af designbriefet for Series 3.
Signature Bag-kollektionen omfatter Signature Tote, Signature Weekender, Signature Slim Commuter Backpack, Signature Triple-Zip Duffle og Signature Companion Bag. Farver til taskerne fås i Jet Black, Navy Blue, Coast Blue, Olive Green, Dune Taupe og Chocolate Brown.
Mærket oplyste, at blødere og mere raffinerede materialer blev parret med strukturerede silhuetter og poleret hardware. For at kunne modstå hverdagslivet og et liv uden for lufthavnen har taskerne udvidet hurtiggreb-slommer, interiør med høj kontrast, opdaterede og aftagelige remme med mærkedesigns og vedhængssteder.
Jessica Schinazi, administrerende direktør for Away, fortalte WWD i et interview, at lanceringen af Away’s Signature Bag-kollektion blev skabt til at bevæge sig gennem de “stadigt mere flydende” øjeblikke i rejsen, som udviskes mellem pendling, arbejde, weekendsrejser og større ture.
«I årene i branchen har jeg lært, at forskellen mellem god og enestående kommer ned til detaljer; disciplinen til at fortsætte med at forfine, og respekten for håndværket, der aldrig lader dig nøjes med “godt nok.” Jeg ser den samme standard i Away,» sagde Domingo. «Jeg rejser med en håndbagage, uanset hvor lang turen er, så jeg har brug for kufferter, der kan følge med: gennemtænkt designet, bygget til at holde, lavet til folk der tager deres arbejde seriøst. Det er håndværk, jeg genkender, fordi det er den samme standard, jeg sætter for mig selv.»
Hun sagde, at denne delte fornemmelse af optjent perspektiv kommer gennem at kende rejsende, forstå hvordan en taske præsterer, sammen med at have et tydeligt ståsted med mange års erfaring.
Bemærkelsesværdigt har der også været et stort skift inden for rejseområdet og hvilken rolle det spiller i forbrugernes liv. Rejser og hverdagsliv er ikke længere adskilt, når “arbejdsrejser bliver til lange weekends, folk bygger fritid ind i forretningsrejser,” og de samme produkter skal kunne bruges til flere formål. Schinazi sagde, at rejser er blevet en stadig mere robust del af menneskers liv, og tilføjede særligt i usikre tider fortsætter forbrugerne med at prioritere rejser og oplevelser.
“Disse kollektioner markerer et vendepunkt for Away,” fortsatte hun. “Dette er ikke en afvigelse fra det, der gjorde Away stort; det er den næste udtryk af det. Sådan ser en sund produktudvikling ud: at beskytte det, der virker, innovere hvor det betyder noget og fortsætte med at hæve det niveau, vi har sat for os selv.”
På lørdag og søndag vil mærket også være vært for en forbruger-fokuseret aktivering i New York med The Travelers Salon i Ideal Glass Studios, hvor oplevelsen vil indeholde de nye kollektioner og immersive programmer med personlige historier, poesi og mere.
Series 3 spænder fra $328 til $498, og Signature Bag-kollektionen spænder fra $208 til $278, tilgængelig på awaytravel.com og i butiksafdelingerne hos mærkets detail-placeringer i hele USA, Storbritannien og Canada.
