Heliot Emil-designer Julius Juul er medstifter af 444, en ny aktivtøjslinje, sammen med Davide Maccari, hvis baggrund spænder over finans, mode, design, neurovidenskab og udholdenhedssport.
Det begyndte med det, som Maccari kaldte en “personlig modsigelse”.
Han og Juul lagde en næsten besat opmærksomhed på, hvad de satte i deres kroppe, ligesom de sporede søvn og restitution, mens de konkurrerede i Ironman og ultramarathonløb, samtidig med i vid udstrækning at ignorere, hvad de havde på under træningen.
“Vi kommer fra mode og design, men vi har aldrig givet mærkaterne på det tøj, vi trænede i, tilstrækkelig opmærksomhed. Det tætteste på vores hud var også den mest udskiftelige ting, vi ejede,” fortalte Maccari til WWD.
You May Also Like
Når vi så os omkring alternativer, delte valgene sig i to — naturlige materialer, der ikke præsterede eller så rigtige ud, eller præstationsstoffer af plastik, der så godt ud. Vi troede ikke, at disse skulle være de eneste to muligheder,” tilføjede han.
Torsdagens lancering med en 14-styk kollektion fremstillet i Italien og Portugal er 444’s første “Uniform 001”-drop, der ifølge mærket består af mere end 95 procent naturligt eller biobaseret fiberindhold.
Lyocell af eukalyptus og uld danner grundlaget for 444’s T-shirts og baselag, majsafledte fibre giver struktur til kompressionstykker, mens hamp, silke og kashmir præsenterer sig andre steder i kollektionen.
Udfordringen, sagde Juul, var at omdefinere, hvad ydeevne betyder. I stedet for kun at fokusere på stræk, svedtransporter og tørreevne kiggede mærket på temperaturregulering, lugtmodstand og hvordan et beklædningsstykke performer efter hundreder af slid.
Linjen sætter også en udfordring i kategorien af ydeevne og aktivtøj, hvor syntetiske materialer dominerer.
“Polyester alene står for omkring 59 procent af den globale fiberproduktion, og næsten 90 procent af det er virgin fossil-baseret. Aktivtøj ligger betydeligt over gennemsnittet, fordi stræk og fugtstyring er blevet udviklet næsten udelukkende omkring polyester, nylon og elastan,” sagde Juul.
I løbet af toårig udviklingsproces begyndte de to at stille spørgsmål ved, hvad “performance” egentlig betyder.
“Når du træner i naturlige materialer hver dag, lægger du mærke til andre ting [såsom] temperaturregulering, hvordan et stykke tøj lugter efter en træningsøkt, hvordan det føles på dag 300 i stedet for dag 1,” sagde Juul.
Mærket lancerer som DTC, mens det leverer uniformer og gæstekits til hoteller og wellness-områder for at hjælpe med at nå de produktionsmængder, som leverandørerne kræver. Mærkater, hænge-tags og emballage er fremstillet af bio-baserede materialer, herunder papir og silke, uden konventionelt plastik.
I kollektionen er bukser, shorts og strik uden syntetiske materialer, mens T-shirts, sokker og nogle kompressionstykker indeholder små andele elastan for at tilføje stræk.
“Vores mål er at bringe det til nul inden for de næste to år, efterhånden som bio-baserede alternativer når samme ydeevne,” sagde Juul.
“Vi lader materialet bestemme produktet,” tilføjede han.
