MILAN — Tom Ford Fashion udvider sin tilstedeværelse i USA med åbningen af butikker i San Diego og Costa Mesa, Californien, og Bal Harbour, Florida.
“USA er et nøglemarked for Tom Ford Fashion og en vigtig motor for vores vækst,” sagde administrerende direktør Lelio Gavazza til WWD.
Før de tre åbninger udgjorde antallet af direkte drevne butikker i USA 13, og globalt talte de 67.
Estée Lauder Cos. er den eneste ejer af Tom Ford-mærket, grundlagt af designeren med samme navn i 2005, og har langsigtede licenser med Ermenegildo Zegna Group for Tom Ford Fashion og med Italiens Marcolin Group for mærkets brillekollektioner.
I første halvår steg salget i Zegna-koncernen, ledet af administrerende formand Gildo Zegna, med 6,4 procent til 987,3 millioner euro, og på et organisk grundlag steg det med 9,3 procent. Tom Ford Fashion registrerede en omsætning på 156,8 millioner euro, en stigning på 2,7 procent sammenlignet med året før, og en stigning på 6,4 procent i organisk form, hvilket afspejler succesen med forårs kollektionen designet af kreativ direktør Haider Ackermann, tiltrådt i 2024.
You May Also Like
Hans dristige efterårs kollektion for mærket blev præsenteret i Paris onsdag som en del af byens modeuge.
Koncernens strategiske beslutning om at prioritere en detailhøjre-forretningsmodel og direkte kundedialog har vist sig at betale sig, og Amerikas-regionerne har leveret solid vækst.
“Styrken i forretningen kommer fra kombinationen af et kraftfuldt og særegent mærke, en loyal og stærkt engageret kundebase og den fortsatte udvikling af vores herre- og damemodeller,” sagde Gavazza. “Vores direkte-til-forbruger-model giver os mulighed for at opbygge tættere relationer til vores kunder og omsætte mærkets tiltrækningskraft til vedvarende organisk vækst.”
Butikken i Costa Mesa, på rotunden i Jewel Court i South Coast Plaza, åbnede onsdag og tilbyder hele produktsortimentet for både mænd og kvinder, herunder tøj til hverdag, lædervarer, parfume, skønhedsprodukter, briller og undertøj.
Façaden på 4.428 kvadratmeter fremstår med Carrara Nuvolato-marmor, kalkstenplaster og poleret krom. Indeni adskilles hver produktkategori: Newport hvid marmor ses i damernes område, Cala Paonazzo i kosmetikområdet, Calacatta i duft- og brilleområderne og sort granit i herrenes område. For at øge en følelse af varme og intimitet har både herre- og damemodeområderne en generøst stor pejs i deres respektive lounger.
De tre nye butikker vil også tilbyde skræddersyede beklædningsgenstande, “et væsentligt element i dette tilbud og en sand differentierer for Tom Ford Fashion-virksomheden,” bemærkede Gavazza. “Det samler vores arv af enestående skræddersyning og håndværk, samtidig med at vi udnytter Ermenegildo Zegna Gruppens kapaciteter, samt personlig service og skræddersyet kundeoplevelse, som er yderst relevant for den amerikanske luksusforbruger. Sammen med vores kollektioner til daglig brug styrker det relationen til vores kunder og forstærker Tom Fords position som et fuldt luksusmodehus.”
Butikkerne i Bal Harbour Shops og i UTC Westfield i San Diego åbner senere i denne måned, og tilbyder også tøj til mænd og kvinder, lædervarer, parfume, skønhedsprodukter, briller og undertøj.
Med en størrelse på 3.456 kvadratfod vil Bal Harbour-butikken have en facade præget af Himalayan hvid marmor og poleret krom. Bleu de Savoie-marmor markerer damernes område, Cala Paonazzo i duft-, kosmetik- og brilleområderne og sort granit i herrenes område. Åbne pejses vil også være i de separate lounger.
Hele sortimentet vil også være tilgængeligt i San Diego, en enhed der vil dække 3.240 kvadratfod og have samme design som Bal Harbour. Facaden vil være præget af Carrara Nuvolato-marmor, kalkstensgips og poleret krom.
Mens der investeres i det direkte drevne detailnetværk, forbliver engroshandelkanalen vigtig for Tom Ford Fashion i USA, et marked „hvor vi opretholder en selektiv, høj kvalitet distribution, som afspejler mærkets positionering og eksklusivitet,” sagde Gavazza.
“Fremadrettet ser vi imidlertid detail og vores direkte-til-forbruger-kanal som de primære drivere af vækst. Det giver os mulighed for at uddybe vores relation til vores kunder, levere den fulde Tom Ford-oplevelse og fortsætte opbygningen af mærkets langsigtede potentiale på markedet,” bemærkede lederen, der tiltrådte mærket i september 2023. Han var tidligere executive vice president, sales and retail hos guldsmeden Bulgari.
I juli sagde Zegna Group CEO Gianluca Tagliabue, at virksomheden er i gang med at “pumpe volumen op” på Tom Ford Fashion, øge synligheden og brandets bevidsthed, og også satse på åbningen af Paris-butikken i januar, “som vil forstærke budskabet.” Han sagde, at mærkets kvinders ready-to-wear-kategori er den, der vokser mest, og at der er “uudnyttede dagligdags muligheder” for den. Der er også fokus på made-to-measure og på kvinders skrædderi, med “kort leveringstid og potentiale til at udvide mærkets kundebase.”
Estée Lauder Cos. købte Tom Fords virksomhed i november 2022 i en aftale vurderet til 2,8 milliarder dollars. Lauder har ejet Tom Ford Beauty siden 2006.
Før denne transaktion havde Zegna Group licensen til Tom Fords herremode. Offentligt handlet i New York ejer gruppen Zegna-mærket og Thom Browne-virksomheden.
