Hvad har Thomas Pink og The Limited tilfælles? Deres ejer.
CP Brands Group, et New York-baseret selskab der ejer eller licenserer et bredt udvalg af mærker herunder Wrangler, Vince, Snug, Chickpea, RBX og Avalanche Outdoor Supply Co., købte The Limited i sidste måned og har store planer for mærkets tilbagevenden.
CP Brands, ledet af administrerende direktør Eli Yedid, erhvervede The Limited fra Sycamore Partners, den private equity-firma der købte den tidligere detailhandler i 2016 for 26,8 millioner dollars. Vilkårene for denne aftale blev ikke offentliggjort, men Yedid sagde, at han indgik et partnerskab med Harry Adjmi, administrerende direktør i One Step Up, om købet, og de “fik virkelig en god handel.”
The Limited, som blev grundlagt af Leslie Wexner i 1963, havde en legendarisk periode som en banebrydende og populær kæde af kvinders sportstøj. Den blev et børsnoteret selskab i 1989 og fortsatte med at vokse gennem 1980’erne og 1990’erne og blev en fast bestanddel i indkøbscentre rundt om i landet.
Du kan også være interesseret i
Men som smagene ændrede sig, begyndte forretningen at få problemer, og i 2017 lukkede den alle sine butikker og gik konkurs. Sycamore erhvervede varemærket gennem konkursauktionen og brugte navnet til at oprette et private-label mærke i en af sine andre investeringer, Belk-butikkerne.
“De gjorde en smart ting,” sagde Yedid om Sycamore. “De havde et godt mærke i The Limited, men det tjente ikke penge. De havde allerede ejendommen med Belk, så de skabte et mærke, og enhver, der ønskede The Limited, måtte gå ind i de butikker.”
I 2024 solgte Sycamore Belk til sine eksisterende långivere, herunder fonde tilknyttet det globale investeringsfirma KKR og Hein Park, et investeringsforvaltningsfirma fokuseret på misligholdt gæld.
Yedid sagde, at den otteårige aftale om brugen af The Limited-navnet var sat til at udløbe i slutningen af 2026, og det ville have kostet Belks nye ejere 10 millioner dollars om året at beholde det private mærke, så de takkede nej.
Dette åbnede døren for CP Brands, som købte Thomas Pink i partnerskab med Icon Luxury Group tidligt i sidste år, til at træde ind.
“Mit hold og jeg er altid på udkig efter arvemærker, der kan fornyes og ommærkes,” sagde Yedid. “Jeg tror, der er stor værdi fra et forretningsmæssigt synspunkt i at gøre det. Og vi er klar til at genskabe og genoplive et mærke, der har været rundt siden 1963.”
Han tror, der stadig er meget nostalgi omkring mærket hos kvinder i 40’erne, 50’erne og 60’erne, og at begrænsningen af distributionen til 290 Belk-butikker var “absolut en misset mulighed,” sagde han.
“Vi vil have det i specialbutikker og varehuse, få hjemmesiden op igen, skabe sociale medier omkring det. Vi vil genskabe det som sit eget uafhængige mærke,” sagde han.
Yedid tilføjede, at han ikke kun vil begrænse mærket til tøj, men også vil søge at licensere navnet i en række andre kategorier.
Han planlægger også at bringe mærket til Asien og Europa og er allerede ved at få partnere der. “Det har måske ikke haft en stor fodaftryk der, men folk rejser til USA og kendte mærket,” sagde han. “Vi har et nyt blankt lærred med det for at genskabe dette for en yngre kunde som et spændende, moderne sportsbeklædningsmærke.”
Yedid mødes aktivt med en række potentielle licenspartnere i USA for at fungere som “anker” for kvindekollektionen. “Vi har talt med flere betydelige virksomheder, der viser stærk interesse,” sagde han og tilføjede, at han vil søge at “overdrage det i hænderne på folk, der virkelig forstår DNA-et.”
Han forestiller sig, at kollektionen bliver et trendsdrivende mærke til en moderat prispunk. Hos Belk var detailpriserne på 30 til 70 dollars “den ideelle pris,” sagde han, med teksturerede blazerer til under 50 dollars og vævede stoffer samt bukser til 29 og 39 dollars. Men han mener, æstetikken vil være lig Vince.
“Det er ikke et premiummærke, det er mere trendy,” sagde han. “Det vil være i garderoben i et til to år, ikke noget du giver videre til dine børn.”
Yedid håber også at udvide The Limiteds rækkevidde til herretøj og børnetøj.
Når produktet er tilgængeligt, planlægger han at åbne en pop-up i New York City for at se, om en genindtræden i detailhandlen med The Limited er en levedygtig mulighed. “Detailhandel i dag er svært, og vi vil have bevis på konceptet, før vi åbner en butik,” sagde han.
I stedet vil The Limited operere under CPs “mærkeledelsesrammen, og vi vil indgå licensaftaler,” sagde han.
opkøbet giver CP mulighed for at træde ud i en kategori, der manglede inden for selskabet. “Vi havde en ledig plads i porteføljen,” sagde han. “Jeg har athleisure, udendørs tøj, herre-luksus og alle mulige andre mærker, men vi havde ikke kvinders sportstøj.”
Yedid grundlagde CP Brands i 2000 efter at have arbejdet hos RBX Active i 13 år. Han sagde, at hans virksomhed har “gået godt” gennem årene, så han har den finansielle formåen til at foretage strategiske køb som The Limited og Thomas Pink. One Step Up ejer også New York & Company, Fashion to Figure og Hard Tail. “The Limited er et bemærkelsesværdigt amerikansk mærke med en ekstraordinær historie. Vi har til hensigt at ære det, der gjorde det særligt, og bygge dets næste kapitel,” sagde Adjmi.
