PARIS — Lancôme lancerer et verdensomspændende program kaldet “I’m Fine” for at øge opmærksomheden omkring kvinders mentale sundhed, startende i denne måned.
“Ifølge estimater vil cirka en ud af tre kvinder komme til at opleve en angst- eller depressiv lidelse i løbet af deres liv. Det er dobbelt så mange som for mænd.”
since ofte kvinder føler, at de ikke kan ytre sig, lancerer Lancôme initiativet sammen med den førende nonprofitorganisation inden for mental sundhed — Anxiety and Depression Association of America, eller ADAA — for at give dem magt til at tjekke deres mentale velbefindende og genkende tidlige tegn på angst og depression.
“Vi begyndte med et meget enkelt spørgsmål: ‘Hvordan har du det?'” forklarede Vania Lacascade, Lancômes globale præsident.
“Programmets navn afspejler et centralt resultat i en nylig undersøgelse, som L’Oréal-ejede beauty-brandet gennemførte sammen med markedsforskningsselskabet Ipsos.”
“Our Ipsos-undersøgelse viste, at 80 procent af kvinderne allerede har sagt ’Jeg har det fint’ selvom de ikke gør det,” sagde Lacascade. “72 procent af dem fortryder, at de dækkede over, hvordan de virkelig havde det på det pågældende tidspunkt.”
” Mange kvinder fortsætter med at arbejde, de passer på deres familie, støtter mennesker omkring dem, men går stadig gennem svære øjeblikke,” sagde Lacascade. “Vi taler her om vores mødre, søstre, venner — og nogle gange os selv.”
Undersøgelsen, der blev gennemført i fem lande i 2025 og 2026, viste også, at mere end 60 procent af kvinderne har svært ved at tale åbent om deres mentale velbefindende. Det er et niveau højere end på andre emner såsom fertilitet, 54 procent, og overgangsalder, 48 procent.
Yderligere 76 procent af kvinderne betragter sig selv som lykkelige. “Så dette fortæller os noget interessant,” sagde Lacascade. “Det er, at mental sundhed ikke er binært.”
“Kvindernes mentale velbefindende kan komme i fare på grund af en række faktorer, herunder ulige ansvarsfordeling i hjemmet og fysiologiske ændringer i postpartum-perioden, perimenopause og menopause.”
“Der er mange grunde til, at kvinder ikke føler sig i stand til at tale åbent, hvoraf den første, 52 procent, er, at de ikke vil belaste andre. 29 procent af kvinderne frygter ikke at blive forstået eller støttet.”
“Andet inkluderer: 38 procent mener, at de må klare sig selv, 31 procent vil ikke fremstå sårbare, og 29 procent føler pres for altid at vise et positivt image.”
“Det har været 90 år Lancôme har stået ved en kvindes side,” sagde Lacascade. “Så i dag, med denne nye brandforpligtelse, ønsker vi at bruge vores stemme og globale rækkevidde til at gøre denne samtale mere synlig og forbinde kvinder med de betroede ressourcer. Det er virkelig for at opmuntre alle kvinder på tværs af generationer til at være opmærksomme på deres mentale sundhed, før de begynder at kæmpe eller før de når krisens punkt.”
“Lancôme har altid troet, at skønhed er mere end udseende — det er noget intimt.”
“Det hænger sammen med, hvordan du føler dig,” sagde hun. “På sit bedste kan skønheden skabe fornøjelse, give selvtillid og give et øjeblik af forbindelse med dig selv eller med andre.”
“Lancôme fastholder, at optimisme er et valg, men med forståelsen af, at den kan være skrøbelig og svær at opnå, og derfor ønsker mærket at støtte kvinders mentale sundhed og sikre, at hver kvinde har styrken til at vælge optimisme.”
“Optmisme er ikke tvunget positivitet,” sagde Lacascade. “Det er ikke at lade som om, at alt er i orden. Det er at møde virkeligheden og tro på, at der findes en anden vej. Nogle gange begynder optimisme blot ved at kunne sige: ’Jeg har det ikke godt.’”
Initiativet “I’m Fine” fokuserer på de to mest almindelige mentale sundhedsudfordringer for kvinder, angst og depression, med to kernestolp.
For det første sker det gennem en global kampagne for at øge bevidstheden og sende budskabet om, at kvinder fortjener at passe på deres mentale sundhed og tale åbent om det. Til dette har Lancôme indkaldt sine brandambassadører Demi Moore, Christy Turlington, Zoé Saldaña og Vanessa Kirby til at dele deres egne historier.
For at fremme forebyggelse med håndgribelige værktøjer på den dedikerede platform Imfine.com tilbyder Lancôme gratis, fortrolig adgang til to fagfællebedømte selvvurderingsværktøjer: GAD-7 til angst og PHQ-8 til depression. Disse er klinisk validerede og hjælper med at identificere tidlige tegn på risiko og støtte en tidlig indsats.
>Kvinderne vejledes derefter gennem personligt tilpassede ressourcer ledet af eksperter, der tilbyder praktisk støtte til at beskytte deres mentale velbefindende baseret på resultaterne. De opfordres til at oprette forbindelser gennem vidnesbyrd fra andre kvinder verden over. Platformen vil tilpasses den enkelte lokale kontekst.
Lancôme yder også finansiel støtte til globale og lokale nonprofitorganisationer, der fokuserer på kvinders mentale sundhed og mental sundhedsforskning.
Blair Simpson, ADAA-præsident, professor i psykiatri ved Columbia University Irving Medical Center og direktør for Center for OCD and Related Disorders, sagde: “Dette er et globalt folkesundhedsproblem, vi ikke længere har råd til at ignorere. Dette partnerskab er en kollektiv forpligtelse til at nedbryde barriererne af stigmatisering og forsinket behandling og til at give kvinder verden over mulighed for at tage kontrol.”
“Forebyggelse er magt,” fortsatte Simpson. “Tidlig opdagelse er kritisk. Disse værktøjer giver kvinder mulighed for at forstå, hvad de føler, handle tidligt og forhindre, at udfordringer udvikler sig til overvældende kriser.”
“’I’m Fine’-programmet lanceres denne måned i anledning af Verdensdagen for mentalt helbred, begyndende i USA, Canada, Mexico og Europa. Herefter følger Nordasien, De Forenede Arabiske Emirater og Australien i marts 2027. Initiativets mål er, at inden 2030 have givet 3 millioner mennesker mulighed for at genkende de tidlige tegn på angst og depression og tage skridt til at hjælpe dem, der har brug for det.
Dette understøttes af lokale nonprofitpartnere herunder Mental Health Innovations i Storbritannien, Telefono Amico i Italien, Psycom i Frankrig og Healthy Women i USA.
“At støtte kvinder har altid været i hjertet af vores forpligtelser,” sagde Lacascade.
