PARIS — Den næste designer hos Saint Laurent er allerede udvalgt og forventes at fokusere på kvinders dagtøj, herretøj og luksus lædervarer, idet det i Paris-baserede hus kaster sig ud i ude af markedet befolkede markeder som Asien, og særligt Kina.
Det var, hvad aktieanalytikerne blev informeret om fredag formiddag, efter at Kering bekendtgjorde afgangen af mærkets stjernedesigner Anthony Vaccarello.
“Beslutningen blev drevet af Saint Laurents langsigtede udsigter og har ingen sammenhæng med mærkets seneste finansielle præstation,” skrev Barclays-analytikeren Viktoria Petrova i en forskningsnote efter sælger-siden-mødet.
“På grund af den nuværende kurs mod lædervarer forventer Kering ingen forstyrrelser af Saint Laurents produktionslinje i forbindelse med den kreative overgang,” tilføjede hun og beskrev den forestående overdragelse som “velplanlagt.”
Du vil måske også kunne lide
Luca Solca, luksusanalytiker hos Bernstein, udtrykte et mere skeptisk synspunkt.
“Man kunne argumentere for, at efter så mange år kunne Vaccarello udskiftes i ønsket om nyhed hos Saint Laurent,” sagde han til WWD. “Men set i lyset af den dårlige historik, som Kering har samlet i udnævnelsen af kreative direktører (Sabato De Sarno hos Gucci, Alessandro Michele hos Valentino), mener jeg, at dette i min mening lægger problemer til problemer.”
Efter hans opfattelse kommer Vaccarellos exit på et vanskeligt tidspunkt for den franske gruppe, da “Gucci endnu ikke har fundet en overbevisende retning, Balenciaga står over for sine egne problemer, og Alexander McQueen gennemgår en større omstrukturering.”
Det skal dog bemærkes, at Saint Laurent er et “meget godt mærke, der har udviklet sig betydeligt siden Kering (der dengang hed PPR) købte det for mere end 25 år siden. Se dets forretning inden for skønhed under L’Oréal.”
Fredagens annoncering kom dagen efter en Paris Fashion Week, som havde domineret af spekulationer om, at den belgiske designer ville træde tilbage efter en anerkendt ti-års periode.
Vaccarellos show i foråret 2027 i hele guld — kollektionen marcherede under tre monumentale krystallampetter og i skyggen af det blinkende Eiffeltårn — føltes som en svanesang, officielt eller ej.
Kering-meddelelsen sagde, at Vaccarello “spillede en nøglerolle i Saint Laurents udvikling og bidrog til at styrke mærkets identitet og indflydelse på modeverden og kulturverden,” og tilføjede, at de snart ville afsløre sin nye kreative ledelse.
Chemena Kamali, i øjeblikket Chloés kreative direktør, forventes bredt at efterfølge Vaccarello og er ikke fremmed for huset, idet hun tjente som designdirektør for kvinders pret-a-porter under Vaccarello fra 2016 til 2023, da hun tiltrådte som øverste leder hos Chloé.
“Jeg vil gerne udtrykke min oprigtige taknemmelighed til Anthony for hans bidrag til Saint Laurent gennem de sidste 10 år,” sagde Luca de Meo, administrerende direktør for Kering siden september 2025, i fredagens erklæring. “Gennem hans kreative vision og skarpe standarder har han bidraget til at styrke Saint Laurents varige indflydelse som et af Frankrigs største couture-huse, mens vi begynder på et nyt kapitel i dets historie.”
Cédric Charbit, formand og administrerende direktør for Saint Laurent, takkede også Vaccarello varmt for hans engagement i huset.
“Under sin tid førte Anthony Saint Laurent på en bemærkelsesværdig dækningsrejse, løftede huset til fremkanten af ønskelighed og image, mens han leverede enestående arbejde både kreativt og gennem sin kulturelle indflydelse,” tilføjede han.
Udsigten til Vaccarellos exit blev mødt med skepsis af nogle modeinsidere, givet den belgiske designers store tilhængerskare og flere tegn på hans frugtbare samarbejde.
Huset orkestrerede en række magasinomslag og features i år i forbindelse med Vaccarellos 10-års jubilæum i huset, og var på nippet til at udgive en glat, 90-minutters dokumentar om designerens vindende tilgang, produceret af Terminal 9 Studios.
Lyst Index, en rangordning af modebranchens hotteste brands og produkter online, havde Saint Laurent i top fem i de sidste 10 kvartaler.
Vaccarello skal modtage International Designer of the Year-trofæet ved CFDA Fashion Awards 2026 den 2. november i New York City, og han er en af seks nominerede til Designer of the Year ved dette års Fashion Awards, en fundraiser for British Fashion Council, planlagt til den 30. november i London.
Kering, moderselskab for Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni, McQueen og flere smykkebrands, nedbryder ikke længere omsætningen pr. mærke undtagen Gucci, men bemærkede at Saint Laurent vendte tilbage til vækst i første halvdel af 2026.
“Huset leverede en solid præstation i Nordamerika og i Vesteuropa og nød stærk kundebehov, mens de nye kollektioner fortsatte med at få fodfæste,” sagde det i en udtalelse i sidste juli.
Ved vekselkursernes lighed faldt Saint Laurents omsætning i 2025 med 6 procent til 2,64 milliarder euro, i forhold til Gucci, der oplevede et fald på 19 procent.
En designer, der har en tilbøjelighed til modebranchens varme, dristige side, Vaccarello, blev født i Bruxelles, studerede skulptur ved La Cambre og kom på den internationale modehude i 2006, da han vandt førstepladsen ved Hyères International Festival of Fashion and Photography for sin kollektion inspireret af den italienske pornostjerne La Cicciolina.
Han arbejdede sidenhen for Fendi og i 2009 lancerede han sin navnekollektion i Paris, hvilket gav ham ry for røvede, korte kjoler og nederdele. To år senere vandt han ANDAM-modeprisen, og i 2013 blev han rekrutteret af Donatella Versace for at få gang i Versus-brandet.
Når han først var fast hos Saint Laurent, blev han en af Paris Fashion Week’s mest formidable showmænd, der rejste forbløffende sets ved foden af Eiffeltårnet, installerede et monumental vandfald i en sæson, og næste sæson en gigantisk hæk af hortensia i husets Cassandra-logo.
Han vækkede essensen af Saint Laurent med stærke skuldre-snit, saftige læderjakker og falske pels, dristige farver, fine cocktailkjoler, kæmpe kostbare smykker og dræbende højhælede stile, og koncentrerede sædvanligvis hvert show omkring en bestemt silhuet eller en saftig del af brandets fortælling.
Usædvanligt for et fransk megamærke viste han næsten aldrig håndtasker på catwalken — i det mindste en tegnebogsmodel — selvom mærket solgte mange Sac de Jour, Icare, Amalia og 5 à 7-modeller.
WWD bragt nyheden i februar om, at mærket diskret rekrutterede Johnny Coca, en af branchens mest fremtrædende og kvalificerede taskedesignere. Han har tidligere arbejdet for Louis Vuitton, Céline og Mulberry.
Vaccarello holdt et jerngreb om Saint Laurents image — festfotos var altid i sort/hvid — samtidig med at han udvidede dets kulturelle tilknytninger, mest dramatisk ved at etablere Saint Laurent Productions i 2023 for at producere korte og spillefilm af navne som Jim Jarmusch, Pedro Almodóvar og Jacques Audiard.
I sin korte levetid har productionsselskabet allerede modtaget flere internationale priser for “Emilia Pérez” og “Father Mother Sister Brother.”
Vaccarello etablerede også Saint Laurent Editions, der specialiserer sig i bøger, fanzines og billedkunst, med et dedikeret detail/galeri-rum kaldet Saint Laurent Babylone på Left Bank i Paris.
Hans indre kreds omfattede blandt andre Madonna, skuespillerinden Zoë Kravitz og Connor Storrie, modellerne Kate Moss og Anja Rubik, sangere som Rosé og Charlotte Gainsbourg, samt legendariske figurer fra Yves’ dage som Catherine Deneuve og Betty Catroux.
Designeren er primært kendt for sine dametøjskreationer, selvom han for nylig også har fokuseret mere på Saint Laurents herretøj, afholdt intime shows i Pinault-familiens Bourse de Commerce-kunstmuseum og hentede inspiration i grundlæggerens signaturstil og i sine dametøjskollektioner.
Anses som et af Paris modeomåderes hellige grale, skylder Saint Laurent sin prestige og berømmelse en grundlægger, der engang havde et så snævert greb om mode, at hvis han lavede en lille ændring i en fald eller en subtil ændring i taljen, sivede konsekvenserne ud over hele kloden.
Yves Saint Laurent omtales ofte som opfinderen af prêt-à-porter gennem lanceringen i 1966 af hans Rive Gauche-kollektion. Han blev kendt for beatnik-mode, safari-jakker, hans banebrydende Ballets Russes-kollektion, hans enestående sans for farvekombinationer, kunstnerikken i hans snit, designer-denim og lanceringen af en betydningsfuld parfume- og skønhedsforretning under et designernavn.
Efterfølgerne til den legendariske couturier, der trak sig tilbage fra haute couture i 2002 og døde i 2008 i en alder af 71, inkluderede også Alber Elbaz, Tom Ford, Stefano Pilati og Hedi Slimane — som havde to perioder: førte labelens Rive Gauche Homme-kollektion i slutningen af 90’erne og vendte så tilbage fra 2012 til 2016 for et omfattende “reformprojekt”, der blandt andet indebar en forkortelse af mærkets navn.
Det antages, at Kering planlægger at bygge videre på det fundament Vaccarello har lagt, og samtidig se efter yderligere muligheder inden for smykker.
På gruppens Capital Markets Day i april i Firenze fortalte de Meo analytikere og presse, at “næste kapitel er, hvordan man kan genopvække og genoplive ikoniske produkter, som går ud over modekredsløbet.”
Derudover sigter Saint Laurent mod at fordoble sin omsætning hos VIC’er (Very Important Customers) inden 2030 og at fordoble sin forretning i Asien inden for samme tidsramme.
