Jonathan Adler, boligindretningsmærket kendt for sin dristige og moderne æstetik, har landet på Upper East Side med en ny butik på Lexington Avenue 1019. Den nye placering tilslutter sig de to andre butikker i New York, i SoHo og på Upper West Side, samt butikker i Chicago, Miami og London.
Butikken på Lexington Avenue byder på et nyt detailkoncept centreret omkring gavegivning, udforskning af nabolaget og mærkets mest genkendelige produktkategorier. Butikken fremviser også mærkets nyeste produkter i et lokationsspecifikt udvalg af boligindretning.
Jonathan Adler har været ejet af American Exchange Group og Consortium Brand Partners siden december 2024.
Du vil også kunne lide
Butikken på Lexington udgør et stramt redigeret koncept centreret omkring keramik, borddækning, spil, dekoration og uventede genstande. Det kommer, når nogle af disse kategorier oplever stærk momentum, hvor spil — inklusive mærkets mahjong- og backgammon-sæt — viser tocifret vækst og jævnligt bliver udsolgt.
Det 850 kvadratfod store areal har stribede accenter, et legende nik til det signaturstribede motiv i Jonathan Adlers Vice-kollektion. For en begrænset periode vil butikken tilbyde en kapselkollektion af arkivstykker, signerede af Adler. Butikken har også en ny “duftbar,” med et dedikeret rum til fuldt udstill av mærkets nyreviderede sortiment af duftlys i sin helhed.
“Vores kunder har ønsket en butik på Upper East Side i årevis. Hvem er jeg til at sige nej?” sagde Jonathan Adler. “Denne butik er en farverig lille juvelboks fuld af alt, hvad du behøver for at give gave til din værtinde — eller til dig selv.”
Alison Bergen, præsident for Jonathan Adler, tilføjede, “Denne butik er en mulighed for at tænke anderledes omkring, hvordan kunder oplever Jonathan Adler personligt. Vi ønskede at skabe noget, der er stærkt redigeret, tilgængeligt og opdagelsesdrevet, samtidig med at vi leverer al personligheden og synspunktet, som folk forventer af mærket.”
Siden Consortium Brand Partners købte mærket, har det tilføjet omkring 50 nye fysiske engrosdøre (engrosforretninger), samtidig med at den digitale markedsføringsstrategi er ændret. De lancerede også i april sidste år et “fantastisk partnerskab” med Michael’s, som spænder fra gør-det-selv-håndværks-kits, hjemmeindretning og underholdningsnødvendigheder til tilpassede keramiske objekter. Bergen blev præsident for Jonathan Adler i april sidste år.
Over årene har Jonathan Adler forladt nogle nøglemarkeder på grund af udfordringer, men ser fremad og vil gerne åbne en butik i Californien. “Vi har historisk været til stede i San Francisco og Los Angeles, og vi mener stadig, at vi hører hjemme der. Så vil vi være på jagt efter en måde at etablere os der på,” sagde Bergen.
Med hensyn til den nye Lexington Avenue-butik fortalte Adler WWD: “Jeg tror, at dette blot er en virkelig interessant redigeret udvælgelse og kuratering af vores ting i en juvelboks-lignende setting, der er mere fokuseret på keramik og tilbehør, og ligesom alle finishing touches, du har brug for for at gøre dit hjem glamourøst og excentrisk. Så hvis du kigger forbi vores butik, er du garanteret at gå derfra med noget, der får dig til at virke endnu mere glamourøs og interessant, end du sandsynligvis er.”
Bergen sagde, at den nye butik er betydeligt mindre end Adlers sædvanlige. “Det er et sjovt eksperiment at prøve at redigere. Jonathan Adler, mærket, er i mange kategorier, og det kan være svært at gøre alt godt…så tanken var, at vi ved, at denne kunde er meget social. Hun er værtinde. Hun giver gaver, når hun er vært. Hun underholder. Hun ønsker at pifte rummet op forud for, at gæsterne kommer,” sagde Bergen.
Hun mener, at fjerde kvartal er en fantastisk tid til at åbne butikken og et godt tidspunkt til at være en “go-to everyday shop.” Butikken fører hele sortimentet af dekorative tilbehør.
Adler sagde, at spil har været enorme for mærket. “Vi er ligesom OG’erne i spilleverdenen,” sagde han. “Vi har gjort dem længe og har udviklet en virkelig signatur i vores utrolige lak-spil-sæt, som er både elegante og sjove, og på en ret god pris. Men vi udvider også til forskellige kategorier af spil.
“Vi lever i en Mahjong-verden. Jeg har mistet alle mine venner til Mahjong. De er alle blevet overtaget som zombier,” sagde Adler.
“Jeg synes, der er en hel nostalgia-lignende måde at underholde på lige nu, som ligner en ’50’er stemning. [Det er ikke længere] formelle middage for 18 personer ved bordet med navneskilte. Det er kommet, og man holder spilaften og serverer små retter og har en cocktail eller en mocktail,” sagde Bergen.
Adler sagde, at de introducerede nye farver og mønstre af Mahjong-sæt hver sæson, og de klarer sig alle. “Det er utroligt. Vores største udfordringer har været at holde dem på lager. De er meget særlige stykker.”
“Der ligger meget arbejde og håndværk i at skabe den lak-teknik,” sagde Bergen.
Fra et omnichannel-perspektiv er dekorative tilbehør virksomhedens største volumen-driver, og inden for det er keramik og spil, sagde Bergen.
Bergen sagde, at mærket altid har været meget aktivt i samarbejder og tvær-branding. Engroshandel har historisk set ikke været mærkets fokus, men det er blevet vigtigt fremadrettet, sagde Bergen. For eksempel hos Bloomingdale’s åbner de omkring 20 døre. De vil fremvise mærkets dekorative tilbehør, spil og borddækning. Det er ikke formelt porcelæn, men serveringsgenstande, appetitplader, desserttallerkener, glasvarer og krus.
Neiman Marcus har været mærkets største partner i mange år og repræsenterer det bedste udvalg af tilbuddet. “Vores forretning er super stærk der,” sagde Bergen. De sælger også Macy’s, Liberty London og Browns i Storbritannien, og har en stor kæde af specialbutikker.
“En af de ting, vi fokuserer på, er at komme til sæsonmarkedet med meget stærke historier, der er kurateret på tværs af kategorier,” sagde Bergen. I januar vil de præsentere deres efterårsprodukter for 2027, der spænder fra middagssæt, glasvarer til borddækning. “Jeg mener, vi anskaffer os fra hele kloden, og det er rart at have denne slags meget håndværksmæssigt fremstillet i Europa-kollektion.”
Hun sagde, at de ønsker, at kunden tænker, “Jeg vil købe det hele. Jeg vil have det hele. Jeg vil have en middagsfest bare for at kunne bruge det hele,” sagde hun.
Imens siger Adler, at hans keramikstudie er, hvor alting begynder. “Jeg tror måske, at folk ser mig som en umuligt glamourøs jet-set-society. Men den faktiske sandhed er, at jeg er en pottemager, og keramikstudiet er bogstaveligt talt motoren bag al vores kreativitet. Og jeg håber, at det, der resonerer hos kunderne, er det forfatterskabs- og håndværksbaserede designproces. Så vi er meget forankrede i håndværk som altid,” sagde Adler.
Bergen sagde, at håndværk virkelig løber gennem alt. “For eksempel, hvis vi ville lave snegellignende messingknopper på et skab, starter de snegle i keramikstudiet og bliver derefter til en form at støbe messing. Jeg tror, det er en historie, vi er spændte på at fortælle med en smule mere synlighed også. Fordi det tog mig uger i forretningen at forstå, at virkelig alt begynder på pottemagerhjulet,” sagde Bergen.
