Jenni Kayne, det næsten 25-årige Californien-livsstilsbrand, går ind i denim-branchen, hvilket fuldender visionen om en komplet garderobe.
Kollektionen lancerer Seeded Natural, et ubleget og ufarvet stof, der lader bomuldens egne frø synlige i vævningen. Stoffet indeholder ingen farve, ingen syntetisk vask og ingen fremstillet patina. I stedet for at præsentere denim med traditionel indigo besluttede Jenni Kayne at begynde med stoffet i dets reneste form. Indigo følger i begyndelsen af 2027.
Inspireret af de californiske landskaber, som har formet mærket siden grundlæggelsen, introducerer den første kollektion tre silhuetter: Malibu Canyon Crop, Ojai Straight og Topanga Wide Leg. Kampagnen blev fotograferet i Malibu — ved stranden, i bjergene og langs den åbne vej — hvilket afspejler den måde denim altid har eksisteret i Californiens garderobe.
You May Also Like
“Vi ville ikke bare tilføje denim til sortimentet. Vi ønskede at fortjene retten til at lave det, hvilket krævede at vente, indtil vi havde et virkelig synspunkt,” sagde grundlæggeren Jenni Kayne. “Seeded Natural er synspunktet. Det er denim i sin naturlige form, og det er præcis sådan, jeg ønskede at starte.”
Kayne fortalte WWD, at når man tænker på Los Angeles og Vestkysten, tænker man altid på T-shirts og jeans. “Det har altid været noget, vi ønskede at fordybe os i, men forretningen var ikke klar før nu. Det har været en naturlig udvidelse af den vækst, vi har set i løbet af de sidste 25 år,” sagde Kayne.
“Kunden parrer altid vores T-shirts og skjorter med et særligt par jeans. Så vi har altid haft dem i vores butik [tredjeparts denim], og de har altid været en del af vores personlige uniform, men denim er sin egen kategori. Det har altid været vores filosofi, at vi ikke tager nye ting ind, før vi føler os virkelig klar, men dette var den perfekte timing. Vi er klar til at kaste os ud i det,” sagde Kayne.
Hvorfor besluttede hun at lancere med ufarvede og ublegede jeans, forklarede Kayne, at når man tænker på Jenni Kayne-brandet, føles alt altid meget neutralt. “Jeg har altid elsket den perfekte cremefarvede jeans… og jeg fandt aldrig præcis det, jeg ledte efter, og derfor føltes det som det perfekte tidspunkt at lancere denim og på en måde skille sig ud,” sagde Kayne.
“Det føles virkelig organisk og jordbundet, og som den perfekte bagdel, som du altid vil række ud efter,” sagde hun. Hun sagde også, at de senere vil lancere en olivengrøn, en bronze og en aske-sort i en senere drop i efteråret.
Kayne sagde, at virksomheden valgte at vente, indtil den kunne bringe noget tydeligt sit eget til kategorien. Den proces varede næsten et år, hvor holdet udviklede pasformen og håndens følelse sammen med en denim-specialist, inden de valgte premium Candiani-stof fra Italien og indgik samarbejde med en producent i Tyrkiet. I juli i år rejste medlemmer af Jenni Kayne-holdet til Tyrkiet for at arbejde direkte sammen med deres produktionspartner og færdiggøre kollektionen.
Jenni Kayne, der har været i virksomheden i næsten 25 år, er kendt for dets basisting såsom sweatre, skjorter, kjoler, fodtøj og, for nylig, skræddersyede bukser og nederdele. Efterhånden som kunderne i stigende grad søgte mærket til komplet udstyr, blev denim det naturlige næste skridt. Det er den ene kategori, omkring hvilken mange kvinder allerede har opbygget deres garderobe, bare uden Jenni Kayne-mærket. Gennem årene har detailhandleren båret tredjeparts-denim i sine butikker såsom Re/Done, A GoldE og Acne.
Jeansene har en diskret broderet JK på bagsiden af lommen, specialnitter, en signatur-forreste knap og særlige indvendige mærkater. Den mellemvægt denim er stiv; lavet af 100 procent bomuld og har en let rustik fornemmelse.
“Denim er en af de sværeste kategorier at gøre ærligt,” sagde Kayne. “Det er ikke et stykke, du kan lave som om. Du forstår enten pasform og stof, eller også ikke. Vi tog os tid til at forstå det.”
Jenni Kayne Denim-kollektionen koster 265 dollars og vil være tilgængelig i størrelserne 24 til 32 udelukkende i Jenni Kayne-butikker og online på jennikayne.com.
Til foråret fortsætter kollektionen med de tre oprindelige silhuetter, og man vil se, hvad der virker, og hvad der ikke virker. “Vi får fantastisk feedback fra vores detailbutikker,” sagde Kayne. Linjen vil være tilgængelig i mere end 30 detailbutikker og deres e-handelsplatform, og de vil holde den adskilt fra deres engroskonti i cirka et år.
Når man bliver spurgt om kollektionens æstetik, sagde Kayne: “Jeg synes, alt føles virkelig ubesværet og afslappet, men også flatterende på samme tid. Der er silhuetter, der passer til forskellige kropstyper.” Brandingen er meget minimalistisk. De har et meget diskret JK på bagsiden. “Det er noget, der altid er meget vigtigt for mig. Det kan, for mig, være afgørende for, om jeg køber et par jeans.”
Kate Watters, præsident for Jenni Kayne, ser stort potentiale i denim. “Vi håber bestemt, at det bliver en del af vores klassiske sortiment. Vi ved, at vores kunder har appetit på denim. Vi har i nogen tid solgt dette tredjeparts-denim. Vores kunder kombinerer alle deres foretrukne trøjer med deres foretrukne par jeans, der er vintage eller hvad det nu er. Så jeg tror, som Jenni sagde, at vi virkelig har ventet, indtil timingen føltes rigtig. Vi ved, at bukser som kategori har været succesfulde for os. Lige nu er vores plisserede nederdel og demi-bukser to af vores bedst sælgende varer. Og i de senere år har vi haft ranger-bukserne, de afslappede bukser. Så jeg tror, at det endelig føles som det rigtige tidspunkt at tilbyde et mere afslappet look og blot virkelig have vores egen holdning til kategorien,” sagde Watters.
Når Jenni Kayne indigo lancerer til foråret, bliver det den eneste denim-leverandør, de fører.
Hvad angår nye kategorier i horisonten, sagde Kayne: “Jeg er sikker på, at der er, men jeg føler, at vi har været så fokuserede på dette. Generelt tror jeg, at væksten i vores tops-kollektion og fortsat vækst inden for hjemmet og alle de kategorier, som vi allerede har berørt, toppe, bunde og alt dette.”
Jenni Kayne har i øjeblikket 31 butikker rundt om i landet og åbner sin første oplevelsesbutik med et spa i Malibu i næste måned.
