PARIS — Paul-Emmanuel Reiffers, grundlægger og administrerende direktør for det franske kreative konsulentfirma Mazarine, har øget sin ejerandel i virksomheden til 86 procent, hvilket afslutter en 15-årig periode med private equity-støtte, da han sigter mod at fremskynde den internationale ekspansion.
Transaktionen, afsluttet i september, markerer den vellykkede exit af LBO France, Mirabaud og FG Bros, som støttede Reiffers i at genetablere en majoritet på 54 procent i 2022.
Jacques Veyrat er tiltrådt som minoritetsinvestor gennem sit Impala-holdingselskab med en ejerandel på 9 procent, mens gruppens administrerende direktører samlet har 5 procent.
De finansielle vilkår blev ikke offentliggjort. Mazarines nuværende årlige omsætning ligger omkring 300 millioner euro, sagde virksomhedens repræsentanter.
Du vil måske også kunne lide
Gruppen opererer på tværs af luksuskommunikation, kreative services, events, medier og kunst samt kulturel produktion med omkring 500 medarbejdere verden over.
Reiffers sagde, at beslutningen om at konsolidere ejerskabet blev drevet af hans ønske om at bevare større kontrol over strategiske beslutninger og at investere med et længere sigt.
“Jeg arbejder ikke for at sælge virksomheden. Jeg ønsker ikke at have et finansielt firma. Jeg vil have et kreativt firma, og jeg vil opbygge et virkelig smukt brand,” sagde Reiffers. “Jeg vil bygge virksomheden for de næste 30 år og mere, fordi mine sønner nu arbejder sammen med mig.”
Reiffers’ sønner, Boniface og Stanislas, er tiltrådt forretningen i henholdsvis Paris og New York.
Reiffers har sat et ambitiøst vækstmål for Mazarine med sigte på at fordoble omsætningen inden for de næste fem år, samtidig med at virksomhedens internationale fodaftryk udvides. Omkring 75 procent af koncernens forretning kommer i øjeblikket fra Frankrig, mens resten genereres på markeder som USA, Kina og Mellemøsten, sagde han.
USA er et vigtigt fokus fremover. Mazarines omsætning i USA er tredoblet de seneste tre år til omkring 70 millioner dollars, sagde Reiffers. Gruppen arbejder der med luksushus som Tiffany & Co., ligesom amerikanske mærker uden for traditionel luksus, herunder Nike og Apple.
“Når man kommer til USA som et brand fra Frankrig, har man det savoir faire français inden for kreativ produktion, og de sætter virkelig pris på det,” sagde han. “Markedet er virkelig stort og virkelig dynamisk, og vi har enormt potentiale i USA.”
Mazarine overvejer også at udvide i Italien, hvor det allerede arbejder med mærker som Gucci og Loro Piana. Gruppen planlægger at åbne et kontor i Milano i 2027, og bygger videre på det eksisterende kontor i Venedig, hvor den producerer kunst- og kulturprojekter, herunder arbejde tilknyttet Venice Biennale.
I Kina ser Reiffers potentiale for ekspansion trods det vanskelige markedsmiljø og overvejer et opkøb der som en mulig vækstvej.
Koncernens planer for Mellemøsten er blevet påvirket af den regionale konflikt, som har sat noget ekspansionsaktiviteter i regionen på hold.
Reiffers ser den nuværende luksusnedgang som en mulighed for virksomheder at gentænke deres strategier, diversificere og investere i talent. Efter flere år med stærk branchevækst beskriver han den nuværende periode som en pause snarere end en strukturel nedtur, og peger på geopolitiske usikkerheder, der vejrer på markedet, samt ændringer i kreativ ledelse i store modehuse, som kræver tid at sætte sig.
“Für mein Unternehmen ist die Krise eine Chance, sich zu diversifizieren,” sagte er.
Diese Diversifizierung hat bisher damit umfasst, in Kunst und Ausstellungsproduktion durch Arter zu expandieren, welches Mazarine vor zwei Jahren übernommen hat, og med kunder uden for den traditionelle luksussektor samarbejde. I juni købte Mazarine det London-baserede luksuslivsstils PR-bureau Bacchus for at øge adgangen til personer med ultra-high-net-worth for fremtidige projekter og arrangementer.
Reiffers sagde, at gruppen har en stærk pipeline af forretning i de næste to år.
Luksusbrands viser i stigende grad interesse for at producere heritage-udstillinger, der kan genskabes i flere kulturelle hovedstæder, hvilket er en anden potentiel vækstvej, tilføjede han. Selskabet fortsætter med at være organiseret omkring de tre søjler: begivenheder og oplevelsesproduktion; kreative og kommunikationstjenester og influence, der spænder over medier, public relations og kulturelle initiativer. “Vi er en fuldt integreret gruppe. Det handler ikke kun om forretning; det handler om værdi,” sagde han. “Fordi vi også er virkelig optimistiske om fremtiden. Vi har mange ting at gøre verden rundt, og vi har masser af potentiale.” Mazarine ejer også Numéro-magasinet, mens Reiffers er grundlægger af Reiffers Initiatives, en fond der støtter den unge franske samtidskunstscene. Virksomheden har udviklet Mazarine Intelligence og bygget sin egen generative AI, som den bruger til at skabe ekstremt personlige VIC-oplevelser for sine luksuskunder.