“I Shanghai tegner sig hurtigt et look, der definerer det kulturelle øjeblik, med sarte stoffer og blødere silhuetter, der kanaliserer Chloés 1970’ernes boheme-chik og fører an.”
“I løbet af foråret 2027 Shanghai Modeuge omfavnede kinesiske mærker en blødere og mere eklektisk æstetik, der afspejler et bredere skift i forbrugersignal — midt i økonomisk usikkerhed søger yngre shoppere følelsesmæssig komfort i hverdagsæstetik, som hjælper dem med at udtrykke deres individualitet.”
“På trods af den forsigtige stemning på stedet mener SNDs grundlægger og køber Will Zhang, at kunderne længes efter at drømme lidt.
Du vil måske også kunne lide
“Jeg ser et stort potentiale i et mere romantisk udtryk af femininitet, med boheme- og ferieindflydelser,” sagde SNDs grundlægger og køber Will Zhang. “Jeg er særligt interesseret i stykker, der bringer denne følelse af lethed og skønhed ind i hverdagslivet.”
“For Caterina Ercoli, senior købsrådgiver hos Antonioli, er forbrugerne på udkig efter “individualitet, håndværk og kulturel identitet.”
“Shoppers leder i stigende grad efter særegne stykker, stærke kreative identiteter og produkter, der føles virkelig eksklusive,” sagde Ercoli og pegede på lokale spillere som Macro’Senses, Mutedance og Yayi.
“Eric Young, ejer af det Shanghai-baserede multibrand-forhandler Le Monde De SHC, krediterer Xiaohongshu, den populære sociale handelsplatform, for at have båret romantikkens renæssance frem.”
“Dette er en positiv udvikling, der bringer større variation til detailmarkedet. Trods alt er ‘old-money’ og stille luksus ikke tendenser, der virkelig driver designudvikling og detailinnovation,” sagde Young.
“For Barneys New York Japans Yasuko Miyajima er “blege toner, flerfarvede striber, blomsterprint og organza” stilråd, der afspejler den sarte stemning i øjeblikket.”
“Miyajima foretrak blandt andre mærker som Leoal og Tadzio Reverie, fordi de tilbyder “en følelse af lethed og romantik i hverdagsklædningen,” sagde Miyajima.”
“Moldir Tassygan, køber hos Viled Group Kazakhstan, beskriver Shanghais catwalk som “femininitet i sin sjove æra.”
“Kvinder ønsker at bevare deres feminine side, men også have det sjovt med deres mode,” sagde Tassygan.
“Her er køberes reaktioner på forårssæsonen i Shanghai 2027.”
Caterina Ercoli, senior købsrådgiver hos Antonioli
Favoritkollektioner: Macro’Senses, Mutedance, Yayi, Pronounce og EP Yaying.
Hvilken trend vil betyde noget om seks måneder? Individuelitet, håndværk og kulturel identitet. Den virkelige trend er at bevæge sig ud over selve trends. Kunder søger i stigende grad karakteristiske stykker, stærke kreative identiteter og produkter, der føles virkelig eksklusive. Det, der begejstrer mig ved Shanghai, er, hvordan kinesiske designere kombinerer eksperimenteren, håndværk og deres egne kulturelle referencer med en moderne, international vision.
Hvilket show passer bedst til øjeblikket?: Designere og mærker som Macro’Senses, Mutedance og Yayi repræsenterer den nye generation af kinesisk kreativitet, som jeg finder særligt spændende. Hver bringer en karakteristisk tilgang til design, eksperimentering og produktudvikling.
Følte du et “vibe shift” denne sæson?: Absolut. Fra kreativ opdagelse til et mere modent og internationalt selvsikkert modeøkosystem. Dette var min anden sæson til Shanghai Fashion Week, og jeg kunne tydeligt mærke en udvikling. Der er en stærkere forståelse af mærkepositionering, produktudvikling og vigtigheden af at opbygge en genkendelig identitet. Designere bliver mere sikre i deres kreative vision, samtidig med at de i stigende grad forstår forventningerne hos internationale detailhandlere.
Hvis du kunne, opsummer sæsonen i ét ord: Identitet. Det, der slog mig denne sæson, var designeres selvtillid til at udtrykke deres egen kreative vision uden at gå på kompromis med deres kulturelle rødder.
Eric Young, ejer, Le Monde De SHC, Shanghai
Favoritkollektioner: Penultimate. Jeg har altid beundret Gao Xiangs gådefulde kreativitet; hendes arbejde skiller sig endnu mere tydeligt ud i den nuværende klimapåvirkning.
Trend, der vil betyde noget om seks måneder: Udtrykket ”maximalisme” på Xiaohongshu har vundet enorm popularitet blandt Shanghai-baserede designere. Under dens indflydelse ses feminine romantiske motiver, mættede farvepaletter og intrikate detaljer overalt. Under alle omstændigheder er dette en positiv udvikling, der giver større variation til detailmarkedet. Trods alt er ”old-money” og stille luksus ikke tendenser, der virkelig driver designudvikling og detailinnovation.
Hvilket show passede bedst til øjeblikket?: Xu Zhi’s præsentation ved Hundred Flowers Hall i Garden Hotel. Den historiske arkitektoniske ramme kom perfekt til designerens vision for denne sæson. Den live-optræden af An Yu gav også showet en stærkere fortællende kvalitet.
Følte du et “vibe shift” denne sæson?: Absolut. Dramatiske designsans har pludselig fået sin plads i modeverdenen. Det kan stamme fra påvirkninger fra Paris og Milano, eller en pludselig kreativ opvågning. Det kan også blot betyde, at designere er mere villige til at forblive tro mod sig selv.
Hvis du kunne, opsummer sæsonen i ét ord: Ubegrænset udtryk.
Laura Darmon, indkøbsdirektør og forretningsudvikling, ENG
Favoritkollektioner: Didu, Markgong, Shushu/Tong, Adidas Y-3 og Yvmin.
Hvilken trend vil betyde noget om seks måneder?: Forfinede silhuetter og subtil lagdeling vil hænge ved. Lavtaljede bukser og erhvervsinspirerede eller sammenflettede silhuetter var udbredt denne sæson; lad os se, om det varer og i hvor lang tid.
Er budgetterne stigende, faldende eller stagnerende?: Op, da vi har udvidet vores Shanghai-lokation.
Eventuelle kategorier, hvor I vil placere en dybere køb denne sæson?: Let strik og små lædervarer.
Spændende mærker på radaren? Effet de Soleil, et nyt Shanghai-baseret mærke, der klæder kvinder i hverdagen med feminine silhuetter og et subtilt twist.
Hvilket show passede bedst til øjeblikket?: Adidas-showet var utroligt — scenografi, musik og styling var så veltilrettelagt og visuelt interessant.
Følte du et “vibe shift” denne sæson?: Brandene holder sig konsekvente, og jeg tror, det vil betale sig på lang sigt.
Hvis du kunne, sum op sæsonen i ét ord: Interessant.
Kit Lo, grundlægger, Hong Kong-baseret multibrand butik Fanboyk36
Favoritkollektioner: Ranze, Didu, Samuel Gui Yang, Penultimate og Swaying Knit.
Hvilken trend vil betyde noget om seks måneder? Hvad vil ikke hænge ved?: Noget mindre afslappet, mere som skræddersyn og også klassikere med moderne twist. Oversize silhuetter vil ikke hænge ved.
Er budgetterne stigende, faldende eller stagnerende?: Lidt op, men vi er ret nye, vi har kun startet to sæsoner siden.
Hvor øger I udgifterne eller er mere forsigtige?: Vi får flere mærker, noget mere unikt på markedet og kollektioner uden nedsættelser. Vi har forsøgt at føre mærker med stærkt DNA.
Nogle kategorier, hvor I vil placere en dybere køb denne sæson?: Ydertøj — jakker og blazer — men med lette stoffer [og] også skjorter. Objects er også en anden kategori, vi kigger på.
Spændende mærker på radar?: Ranze og Aojie Rou.
Hvilket show passede bedst til øjeblikket?: Samuel Gui Yang er altid vores favorit i Shanghai. Yangkehan er også interessant.
Følte du et “vibe shift” denne sæson?: Udover shows ville flere og flere mærker afholde deres egne begivenheder som pop-ups, udstillinger eller fester, hvor du virkelig kan interagere med dit fællesskab.
Hvis du kunne, sum op sæsonen i ét ord: Diversitet.
Will Zhang, grundlægger og køber hos SND
Favoritkollektioner: Dui Dao og Marchen gjorde indtryk denne sæson. I stedet for at jage markedets tendenser med produkter, der bliver mere ens, holdt Dui Dao fast i sin identitet, samtidig med at der gjorde klare fremskridt i stoffer og håndværk. En trøje i 100 procent cashmere, en sportsjakke i 100 procent silke og stykker inspireret af denim lavet af cashmere-silke-blandinger gav en frisk tilgang til velkendte hverdagsstile. Den mere dristige brug af farver tilføjede også en ny dimension til kollektionen. Marchen var endnu en behagelig overraskelse. Mærket har fortsat med at udvikle sit design-sprog og arbejder med materialer af høj kvalitet som cashmere, silke og lin for at skabe en kollektion, der føles rigere og mere raffineret.
Trends, der vil betyde noget om seks måneder: Jeg ser et stærkt potentiale i et lettere, mere romantisk udtryk af femininitet, med boheme- og ferieindflydelser. Chiffon, lin og silke har været fremtrædende i denne sæson, sammen med blonde og hækning, mens kjoler tog en markant større del af mange kollektioner.
Denne retning giver mening for de varme somre i store dele af Kina, men jeg tror også, at den afspejler et bredere skift i, hvad kvinder ønsker af måden, de klæder sig på. Efter år med minimalisme kan der være en fornyet appetit på romantik, detaljer og lidt mere frihed i personlig stil. Jeg er særligt interesseret i stykker, der bringer denne følelse af lethed og skønhed ind i hverdagslivet, snarere end at afsætte den til særlige lejligheder.
Hvilket show passede bedst til øjeblikket?: Det er svært for mig at udpege ét show. For mig var de kollektioner, der bedst reagerede på det nuværende øjeblik, dem der holdt en klar identitet, mens de leverede håndgribelige forbedringer i produktkvaliteten. I et forsigtigt marked har forbrugerne brug for en klar grund til at købe. Stoffets kvalitet, snittet, finish og komfort har større betydning, når folk bliver mere selektive om deres forbrug. Mærker, der får velkendte, bærbare stykker til at føles ønskværdige gennem bedre materialer og udførelse, giver en overbevisende retning. Markedet har brug for bærbart tøj, men bærbarhed alene er ikke nok. Mode skal også tilbyde noget særligt og uventet. De kollektioner, der balancerer kommerciel relevans med et stærkt designsynt, er dem, jeg finder mest relevante i dag.
Følte du et “vibe shift” denne sæson?: Æstetisk har jeg bemærket et skift væk fra begrænset minimalisme mod noget blødere, mere romantisk og mere feminint. Hvad der slog mig endnu mere, var imidlertid, hvor mange mærker der syntes at bevæge sig i samme retning.
Når mærkerne bevæger sig mod stilarter, der allerede har vist sig kommercielt succesfulde, kan kollektionerne begynde at ligne hinanden i silhuet, stof og styling. Dette påvirker også, hvordan forbrugerne klæder sig – når valgmulighederne i butikkerne bliver mere ens, kan personlig stil også blive mindre tydelig.
Så jeg har blandede følelser omkring dette skift. Det kan afspejle en ægte ændring i æstetiske præferencer, men det rejser også spørgsmål om, hvor meget kreativ forskellighed der går tabt under markedsstyring. Jeg vil gerne se flere mærker fortolke disse bredere trends på måder, der føles tydeligt deres egne, frem for at nå frem til de samme svar.
Hvis du kunne, sum op sæsonen i ét ord: Forsigtig. Fra design til køb synes der at være et stærkere fokus på at reducere usikkerhed og træffe sikrere beslutninger. Jeg forstår de kommercielle pres, men når for mange mærker stoler på velkendte formler, risikerer mode at miste noget af den friskhed og individualitet, der gør den spændende.
Mod denne baggrund står de mærker, der fortsætter med at udvikle deres egne identiteter, samtidig med at de investerer i bedre stoffer, håndværk og produktkvalitet, tydeligere endnu. For mig er det, der gør et mærke værd at lægge mærke til i et forsigtigt marked.
Yasuko Miyajima, women’s køber hos Barneys New York Japan
Favoritkollektioner: Ao Yes og Cotemp.
Nye opdagelser: Leoal og Tadzio Reverie. Leoal fangede min opmærksomhed med sit delikate strik og ubesværet femininitet, mens Tadzio Reverie bød på en frisk, poetisk tilgang til nautisk beklædning. Begge mærker, som jeg ser frem til at følge.
Trend, der vil betyde noget om seks måneder: Blege toner, flerfarvede striber, blomsterprint og organza. Jeg ser disse bringe en følelse af lethed og romantik til hverdagsdressen.
Hvilket show passede bedst til øjeblikket?: Jeg havde ikke mulighed for at deltage i nok shows i Shanghai i denne sæson til at udpege ét.
Følte du et “vibe shift” denne sæson?: Jeg følte et skift mod en blødere, mere følsom stemning med vægt på lethed, gennemsigtighed og romantiske detaljer.
Opsummer sæsonen i ét ord: Eterisk.
Moldir Tassygan, køber hos Viled Group Kazakhstan
Favoritkollektioner: Yirantian og J Rureminds
Trend, der vil betyde noget om seks måneder: Jeg tror, at makrotrenden vil være femininitet i sin sjove æra. Kvinder vil bevare deres feminine side, men også have det sjovt med deres mode.
Hvilket show passede bedst til øjeblikket?: For mig var det bedste J Rureminds; jeg tror, det lå midt imellem komfort, mode og sjov. Farverne var utrolige og havde deres eget moment i showet.
Følte du et “vibe shift” denne sæson?: Jeg tror, denne sæson bevæger vi os fra seriøse, “kontor-sirener” til mere levende og funky mode.
Hvis du kunne, sum op sæsonen i ét ord: Dette var en overgangssæson til kontor-maximalisme.
