STORT NYT HJEM: Max Mara har lanceret et nyt butikkoncept inspireret af sit legendariske hovedkvarter med en ny flagsskibsbutik i München — brandets næststørste detailudpost efter Parisiske Avenue Montaigne.
Med et areal på 10.300 kvadratfod, rummet, designet af Duccio Grassi Architects-studiet, trækker inspirationen fra den italienske modekoncerns tidligere hovedkvarter i Reggio Emilia, Italien, som blev afsløret i 1958 og i dag huser Collezione Maramotti-kunstsamlingen.
Flagshoppet i München gentager nogle af sine nøglematerialer, herunder venetiansk terrazzo til gulvet, cremefarvet puds og hvid terracotta-dekorationer til væggene, samt træ og jern til møblerne. Den nye plan er at blive implementeret på tværs af andre lokationer globalt.
Du vil måske også kunne lide
Butikken ligger på Theatinerstrasse og erstatter brandets tidligere enheder beliggende i samme gade i en meget mindre bygning.
En imponerende heliksformet trappe i kobber fører op til flagshoppets tre etager. I stueetagen vises Max Maras håndtasker og tilbehør på træhylder, mens de øverste etager er dedikeret til deres ready-to-wear-udvalg, udstillet i gulv-til-loft displaymoduler, borde og vitriner fremstillet af træ og orange harpiks.
Butikkens møbler er fuldstændigt designet af kvinder, fra Gae Aulenti, hvis Stringe-sofaer er arrangeret i stue-lignende hjørner, til Patricia Urquiola, samt Linde Freyatangelder, Stine Gam og Eny Lee Parker.
Første sal huser et aftenwear-salon med parketgulv og tekstilbeklædte vægge, samt et hjørne dedikeret til koncernens Sportmax-mærke, som har et cotto-flisegulv, sorte jernreoler og en specialfremstillet bænk.
Denne år fejrede Max Mara sit 75-års jubilæum og afslørede resort 2027-kollektionen i Shanghai i juni sidste år, samtidig med åbningen af udstillingen “The Max!” ved Long Museum West Bund i den by.
Udover det navnebrand og Sportmax omfatter moderselskabet Max Mara Fashion Group også Weekend Max Mara, Max&Co, Pennyblack, iBlues, Marella, Emme og Marina Rinaldi, for blot at nævne nogle få.
I 2025 rapporterede gruppen salg på 1,99 milliarder euro, med eksport der udgør 56 procent af omsætningen. Den tæller omkring 6.000 medarbejdere verden over og omkring 2.300 butikker globalt i mere end 100 lande. Gruppens formand er Luigi Maramotti, søn af grundlæggeren Achille Maramotti.
