Det australske undertøjsmærke Kat the Label har fredag åbnet sin første butik i New York City. Åbningen markerer en betydelig milepæl for mærket, da SoHo-flagskibet er mærkets første detailudvidelse i USA.
Grundlagt af Kate Nixon i 2015 er mærket blevet kendt for sit romantiske nattøj, feminine blondeundertøj og gennemtænkte hvide brudundertøjskollektioner. Siden begyndelsen har mærketet haft forskellige pop-ups i New York City; opnået en følgerskare blandt berømtheder som Sabrina Carpenter, Kylie Jenner og flere, og fejret Marilyn Monroes 100-års jubilæum via en særlig kapselkollektion i maj.
Ud over egne butikker og e-handel omfatter mærkets detailpartnere Revolve, Anthropologie, Free People, Shopbop, Urban Outfitters, Nordstrom og flere.
You May Also Like
“Vi havde mange brude, der kom ind [til New York City pop-up’en i maj] for deres klargøringslooks eller små pyjamas-sæt til deres brudepiger, ferier og bryllupsrejser. Det var en virkelig god måde at teste den kundegruppe på. Online har vi haft en stærk tilstedeværelse i USA i de seneste par år, og den vokser virkelig hurtigt, men at få den fysiske, personlige oplevelse at mærke i virkeligheden har været utrolig spændende. Et mere permanent showroom virkede som det naturlige næste skridt for os,” sagde Nixon til WWD.
Hun forklarede, at butikken i New York bidrager til den australske brands overordnede vision, som den ses gennem Melbourne-flagship’en, med nuancer af kølig blå og kontrasterende espresso-brun, der fylder dets interiør.
“Vi ønskede farver, der gjorde undertøjet iøjnefaldende. Jeg vil sige, at det er smukt, chic og ser virkelig eksklusivt ud, men prisniveauet på vores produkter er stadig ret overkommeligt. Vi havde endda vores australske indretningsarkitekt komme for at få det hele til at være levende,” tilføjede hun om samarbejdet med Melbourne-baserede Angus Edward Interior Design Office for at indrette søsterbutikken.
Den 1.076 kvadratfod store placering, beliggende på 242 Lafayette Street, rummer undertøj, nattøj og brudekollektioner, herunder mærkets nye feriekollektion, masser af helt hvide ensembles og bestsellere, inklusive Maverick-bh’erne, Nicolette og Sofia, samt den altid populære Celeste slipdress. Den New York-flagship indeholder også en privat brud-suite, åben for booking til private styling-oplevelser fra 1. november.
“Mærket har altid handlet om ikke at være alt for seksualiseret eller rettet mod mænd, der køber delene til kærester og lignende. Vores fokus er altid på det kvindelige blik gennem vores smukke produkter, annoncering og sociale medier. Jeg synes, det giver noget ekstra, som får dig til at føle dig virkelig speciel, selvom det ikke er synligt og ligger under tøjet. Vi elsker at få folk til at føle sig styrket og kompetente,” sagde Nixon om sit mærke.
Anna Metcalfe, head of marketing and growth, tilføjede ved åbningen, at Kat the Label tilbyder en gave fra mærkets venner, inklusive Emmi Jay, ved køb sammen med kaffe, matcha og blomsteruddelinger.
“Det er en virkelig spændende tid. Vi har virkelig nydt at træde ind i detailhandelsrummet, selvom det ikke var noget, jeg oprindeligt havde tænkt på for ti år siden, da jeg startede mærket. Det var meget onlinefokus, men jeg tror, at dette fysiske berøringspunkt har været fantastisk,” sagde Nixon. “Forhåbentlig åbner vi et par flere butikker rundt om i Australien, og selvfølgelig vil vi elske flere i USA.”
