Ferrari Style har bragt sin “eksklusiv og inkluderende” detailoplevelse til New York City for første gang.
På torsdag åbner et to-etagers, ca. 635 kvadratmeter stort Ferrari Style-flagship ved 92 Prince Street på hjørnet af Mercer Street, i sin helt egen fritstående bygning midt i SoHo.
Mens logotypen på flagshippet facade læser Ferrari, handler butikken indeni udelukkende om Ferrari Style-kollektionen og dens unikke merchandising. Der er et atelier til eksklusivt, skræddersyet tøj og tilpasning af produkter, Ferrari-samlerobjekter er også udstillet, og der findes ready-to-wear for mænd og kvinder, herunder bomberjakker og tracksuits, samt lædervarer, tilbehør, fodtøj og bagage.
På nuværende tidspunkt rækker Ferrari Style kun overfladisk i USA, med kun to butikker placeret i North Miami’s Aventura Mall og American Dream i East Rutherford, NJ, samt et outlet i Orlando Vineland Premium Outlets. Der er også en midlertidig butik i Bellagio i Las Vegas, som oprindeligt var tiltænkt at skulle være åben i kun uger efter sin debut i november 2025. Men Ferraris hold blev overrasket over responsen og hvor passionerede Vegas-turister og lokale var omkring racerløb, så ugers drift blev til måneder, og stedet fortsætter med at være åbent på ubestemt tid.
En femte Ferrari Style-butik i USA forventes at åbne i Miami Design District i 2028. Men indtil videre er New York City fokus.
“Vi føler, at SoHo er det rette krydsfelt mellem kultur, design, kunst og arkitektur,” sagde Carla Liuni, chef for brand Ferrari Style, til WWD. “Det er en ægte, håndgribelig måde for os at udtrykke, hvad Ferrari-livsstilen går ud på, og at få kontakt med det lokale samfund, at træde ind i deres hverdagsliv og give plads til individuel udtryk. Når vi vælger en placering, kigger vi altid på tre ting — kulturel autoritet, luksusmodenhed og relevans for vores kunder.”
Ved ved at etablere sig i SoHo kan Ferrari, lød det fra Liuni, engagere sig i en direkte dialog med USA’s “hurtigt udviklende samfund af æstetiske trendsættere, sociale innovatører og teknologiske pionerer.”
Runway Ahead
En Ferrari Style forår 2027-modeshow vil blive vist hos Jack Shainman Gallery i Manhattans TriBeCa-kvarter torsdag i forbindelse med åbningen af SoHo-flagship den dag.
“Racing er tydeligt vores DNA. Det er den mest inkluderende side af mærket, eftersom Ferrari har over 400 millioner fans,” sagde Liuni. “Den mest eksklusive side er vores sportsvogne, som grundlæggende realiserer drømmene hos de meget få, som vi kalder ’Ferraristi’, grundlæggende Ferrari-bil-ejere og samlere. Og så har du Ferrari Style, den tredje komponent af mærket,” som SoHo-flagshipet indfanger.
De fleste mennesker verden over er mere fortrolige med Ferraris højtydende sportsvogne og Formel 1-racing-teamet. Men som Liuni påpegede, “Ferrari er meget mere end biler. Det er bygget over tid en stærk arv, som trods alt handler om kultur. Så rollen for hver af disse komponenter — racing, sportsvogne og livsstil — er komplementær og grundlæggende opfylder og nærer kraften i brandet. Mærket er vores mest værdifulde aktiv.”
Ferraris fysiske detailtilstedeværelse i USA begyndte i New York i 1954, da Luigi Chinetti — kører af den første Ferrari nogensinde til at vinde Le Mans og en tæt ven af Enzo Ferrari, den afdøde legendariske racerbilsfører og grundlægger af Ferrari-virksomheden — åbnede sit første nordamerikanske showroom for biler på West 55th Street i Manhattan. Der findes stadig et udstillingsrum for bilerne i Manhattan, på 425 Park Avenue.
I marts, sidste år, lancerede Ferrari Style et flagship på Bond Street i London og afslørede brandets nye detailkoncept. Det ligger i en bygning fra 1905 i Queen-Anne-stil, og kombinerer arkitekturen i en historisk bygning med moderne materialer, hvilket understreger brandets arv for kreativ tænkning og et innovativt designsprog, som også er anvendt i SoHo-butikken. Lokale detaljer gør begge steder relevante.
I Italien findes Ferrari Style-butikker i Milano, Rom og i den lille by Maranello, hvor Ferrari har base og fabrik. Fra tid til anden afholder Ferrari Style pop-up-events, som har været afholdt steder såsom Le Mans, Frankrig; Pebble Beach, Californien; og Singapore.
Ferraris fysiske detailhandel har været gradvis og forsigtig udviklet. “Dette er ikke opportunistisk vækst. Det er blot selektiv ekspansion,” sagde Liuni. “Vi bygger denne forretning og vores detailstrategi med en unik tilgang, fordi forholdet til vores kunde er unikt, og vi har ansvaret for at bevare det sådan.”
“Denne SoHo-åbning er en meget stor mulighed for os, fordi her kan vi rumme begge sider af vores mærke — det er inklusivitet og eksklusivitet,” sagde Rocco Iannone, creative director for Ferrari Style. “Luksusmarkedet bevæger sig meget hurtigt og bliver i dag multidimensionelt, særligt ved at tilbyde oplevelser såvel som produkter. I en verden, hvor mange aktører mister deres identitet, er dette øjeblikket, hvor vi skal sætte vores identitet i front og udvide ideen om oplevelser, og give en fuld vision af, hvad en Ferrari-livsstil betyder.”
“Den SoHo-åbning er en meget stor mulighed for os, fordi her kan vi rumme begge sider af vores brand — det handler om inklusivitet og eksklusivitet,” sagde Rocco Iannone, kreativ direktør for Ferrari Style. “Det luksuriøse marked bevæger sig meget hurtigt og bliver i dag multidimensionelt, især ved at tilbyde oplevelser såvel som produkter. I en verden, hvor mange aktører mister deres identitet, er dette øjeblikket, hvor vi skal skubbe vores identitet og udvide idéen om oplevelser og tilbyde en fuld vision af, hvad en Ferrari-livsstil betyder.”
“Den butiks-oute er forankret i troen hos Ferrari Officina, værkstedet ved Maranello-hovedkvarteret, og er udtænkt som et sted, hvor kollektionerne kan kontekstualiseres inden for Ferraris bredere design-sprog.”
“For at skabe butikken arbejdede Iannone sammen med det Berlin-baserede arkitekturstudie Gonzalez Haase AAS og det Milano-baserede designfirma Formafantasma. Under Iannones ledelse udviklede Gonzalez Haase AAS den arkitektoniske ramme og den rumlige identitet for butikken, mens Formafantasma formede udstillingssproget og præsentationen af produkter og objekter i hele rummet. En slank Nespresso-kaffebar havde tidligere til huse flagshippet.”
“Officina er stedet, hvor intuition får form gennem disciplin, og hvor den menneskelige berøring arbejder i harmoni med mekanisk præcision,” sagde Iannone. “For New York ønskede vi at oversætte denne ånd til et rum, hvor arkitektur, mode og objektdesign hver især bevarer deres egen identitet, samtidig med at de bidrager til et samlet Ferrari-sprog. Hvert materiale og hver detalje er udvalgt for at udtrykke balancen mellem kunst og videnskab og skabe et miljø, der er åbent, udviklende og i direkte dialog med energien i SoHo.”
Han sagde, at når man står lige uden for SoHo-flagshippet, ved Mercer og Prince-streets møde, opfatter man en sammensmeltning af SoHos æstetik med Ferraris, hvilket skaber et helt særligt arkitektonisk sprog.
Facaden er konstrueret i metal og store glasplader, hvilket tillader naturligt lys at strømme ind. Stålet, med en ældet effekt, og stærkt polerede overflader skaber en kontrast mellem råhed og præcision, mens facadens gennemsigtighed giver lethed til flagshippets kompakte, blok-lignende form.
“Officina-værkstedet i Maranello er stedet, hvor ideer, menneskelig berøring og maskiner mødes og skaber noget ganske særligt. For mig var det vigtigt at få denne ånd ind i butikken,” sagde Iannone. “Så når du træder ind i butikken, møder du straks et meget moderne rum, helt anderledes end traditionelle detailbutikker. Og du kan straks mærke den intentionelle klarhed og opmærksomheden på designet, og en harmoni af kontraster, der er meget sofistikeret og elegant. Du vil mærke en vibration af materialerne — glas, læder, aluminium, ler. De står sammen på en meget harmonisk måde. Der er denne varme, men også moderne opfattelse af rum. Det er et smukt lærred, der udtrykker sjælen i vores brand. Der vil være momenter, hvor vi fejrer den racer-sjæl, og der vil være bestemte momenter, hvor vi ønsker at udtrykke luksus i sin maks gennem vores atelier, hvor vi laver skræddersyet tøj, men det er også her, vores kunder kan tilpasse dele.”
Fashion-kategorierne præsenteres side om side med Ferrari Collectibles, som inkluderer sjældne mekaniske bildele, ombyggede motorer, motorhætter og håndsamlede minibil-modelbiler. En Formel 1-motor, skabt af racerkøreren Michael Schumacher, blev engang købt.
Gennem hele rummet trækker udstillingsstrukturer udviklet af Formafantasma på det funktionelle apparat fra værkstedet i Maranello. Metal og glas formes til rammer, bakker og vitriner, der rummer varerne og viser hvert stykks karakter.
En skulpturel trappe forbinder stueetagen med det mere intime niveau ovenover. Kvinders ready-to-wear, fodtøj og accessoires-kollektioner præsenteres i en række rum, der gradvist leder mod Ferrari Style Atelier. Kun Ferraris London- og New York-flagships rummer disse ateliér, som er dedikeret til made-to-measure, made-to-order og unikke, skræddersyede modestilarter. Indhegnet af loft-til-gulv-lædergardiner tilbyder SoHo-atelié kunderne en privat ramme til at personliggøre stykker fra hele kollektionen.
Ferrari Style-modekollektion har, som Liuni kaldte det, en “pyramide” af tilbud, hvor atelieren øverst rækker til eksklusive stykker, skræddersyede til de mest betydningsfulde kunder.
“Her har du Maranello-kløen, der efterligner formen af vores Daytona Ferrari-bil,” sagde Iannone. Kløeren kan tilpasses i forskellige farver, materialer, finish og hardware, alt efter kundens præference. “Der er dette smukke runde bord, hvor du kan se alle de forskellige trin, der er involveret i personliggørelsen af Maranello Clutch. Du kan vælge hver enkelt detalje,” tilføjede Liuni.
Åbningen i SoHo vil også blive markeret af en Ferrari Style kapselsamling, der er designet specifikt til flagshippet og New York. “Vi kan lide ideen om en butik, der skal tillade denne flerårige tilgang til at opdage Ferrari-verdenen,” sagde Iannone.
“What was important for us is the intentionality of design. When you enter the store, you feel this is unmistakably Ferrari, but not in the most literal way. Ferrari is about contrast. Ferrari is about volumes. Ferrari is about excellence of material. So you will see beautiful leather mixed with brushed aluminum cases and at the same time you feel you are entering a very cozy welcoming place. Every single detail expresses what the Ferrari brand expresses.”
“A when we talk about design, Ferrari is about intentional clarity,” Iannone explained. “When you see a Ferrari car, you can immediately recognize a very clear shape made by very distinctive elements. What are those distinctive elements? The voluptuous volumes, the sensual lines, the vibrant colors, the material contrasts, the softness of the interiors, the handmade details. Ferrari is all about beautiful cars and beautiful sensual lines, and is very strongly inspired by the human body.”
Men der er en sammenhæng i designet på tværs af Ferraris produktsortiment, uanset om det er mode eller en bil. “Sammenhæng er vigtigt for os,” sagde Liuni. “Sammenhæng gør det muligt at genkende, hvor man kommer fra. Samtidig betyder sammenhæng ikke ensartethed. Sammenhæng betyder ikke at være bogstavelig om det. Sammenhæng er en anden ting. Den kræver meget arbejde med hensyn til forskning og forståelse af mærket.”
