Uniqlo har indgået et samarbejde med Los Angeles Dodgers og bruger sport til at udvide sin tilstedeværelse i et nøglevækstmarked.
Aftalen giver det japanske modefirma navnerettighederne ved Dodger Stadium, herunder “Uniqlo Field at Dodger Stadium,” med branding tydeligt fremhævet på hele stadionet. Ifølge aftalen vil der være skiltning over batterens øje i midterfeltet, på facaden under presseboksen og på græsset langs baselinjerne, hvilket markerer virksomhedens første store amerikanske sportsamarbejde.
Uniqlo har tidligere indgået partnerskaber med højprofilerede atleter og kulturelle skikkelser, herunder Roger Federer, Adam Scott, Emma Raducanu og Cate Blanchett, samt samarbejder med organisationer som det svenske Olympiske og Paralympiske Komitéer.
Du vil måske også kunne lide
Dodgernes administrerende direktør Stan Kasten og Uniqlo-grundlægger Tadashi Yanai formulerede aftalen som et milepæls-partnerskab mellem to globale ledere, der understreger fælles ambitioner om at sætte branchestandarder og udvide deres rækkevidde.
«Vores historiske partnerskab med L.A. Dodgers styrker Uniqlos tilstedeværelse i, og Engagement i, USA, samtidig med at det forstærker vores globale brandværdier,» sagde Koji Yanai, der står for globale marketing-initiativer hos Uniqlo og dets moderselskab, Fast Retailing, i en udtalelse til WWD. «USA er en vigtig søjle i vores globale vækstambitioner. Vi er meget glade for, at dette partnerskab vil give os mulighed for at engagere flere fans, samfund og kunder i Los Angeles, og i hele USA og videre — hvor end folk elsker baseball. Vores partnerskab vil øge synligheden af Uniqlo-brandet globalt og uddybe forståelsen af vores LifeWear-filosofi omkring tøj.»
LifeWear, Uniqlos kernekoncept, fokuserer på funktionel, tilgængelig hverdagsbeklædning designet til komfort, enkelhed og lang levetid.
«Dette er meget mere end en traditionel sports sponsorering, med et bredere og mere meningsfuldt omfang,» tilføjede Yanai.
Partnerskabet inkluderer planer om fans-arrangementer på stadionet med LifeWear-giveaways, detailaktiviteter i hele L.A., samt programmer rettet mod til gavn for lokale samfund, med yderligere detaljer forventet i maj.
