Det er tre år siden Bonjout Beauty blev lanceret med et enkelt produkt — en hudsalve, der tog fem år, 12 laboratorier, 68 aktive ingredienser og over 100 iterationer at perfektionere.
Nu introducerer grundlæggeren Natacha Bonjout sin supplerende creme.
Den franske farmaceut og kosmetiske kemiker vil tirsdag introducere La Cream Skin Longevity Crème, som vil være til at købe for 170 dollars. Plantebioteknologi, NAD+-boostere og peptider driver formlen, som tog to runder kliniske forsøg, tre år og over 80 iterationer at lande på.
Det er, hvad Bonjout mener, den næste fase af fransk apoteksmindet skønhedsprodukter bør se ud som. “Da jeg lancerede Le Balm, blev folk chokerede over, at jeg kun havde ét projekt. Jeg besluttede at følge min mavefornemmelse, som sagde, at ’mindre er mere’ ikke er et slogan,” sagde Bonjout. “Jeg vil aldrig lancere noget, som jeg ikke virkelig er overbevist om er anderledes.”
Denne værdiproposition resonerer. Brandets omsætning, bygget op omkring et enkelt produkt, var omkring 10 millioner dollars i 2025. Den interesse for mærket er udelukkende organisk, og Bonjout forventer ikke at udvide mærket ud over sin nuværende distribution.
“Jeg er ikke sikker på, at jeg en dag vil lancere med store detailhandlere, fordi min måde at tænke på er så forskellig fra, hvad branchen forventer af et mærke,” sagde Bonjout. I den henseende sagde hun, at formlen er en “omvendt emulsion,” hvilket betyder, at forholdet mellem aktive stoffer og vand ligger tættere på hudens lipide struktur.
“Når du påfører denne rige creme, føles det virkelig som den forsvinder,” sagde Bonjout. “Da jeg formulerede den, undrede jeg mig over, hvorfor vi ikke har mere af denne type emulsions på markedet. Nå, den koster fire gange mere end en klassisk emulsion, og den er også meget vanskelig at formulere, siden den fremstilles ved en kold proces.”
I 2025 voksede hudpleje med 3 procent i prestige-markedet og 6 procent i massemarkedet, ifølge Circana-data. “Hudpleje handler i sidste ende om effektivitet. Hvis produkter virker, vender forbrugerne tilbage, og hvis de kan spare penge, er det også bedre,” sagde Larissa Jensen, senior vicepræsident for skønhed og industrirådgiver hos Circana, på det tidspunkt.
Med hensyn til lanceringen af fugtighedscremen sagde Bonjout, at strategien er fokuseret omkring produktets effektivitet. “Det hele handler om uddannelse,” sagde hun. “Folk kan måske tro, at salven og den rige creme ikke passer sammen, men faktisk fungerer de super godt sammen. Vi er nødt til at uddanne dem og vise før-og-efter-billeder.”
