Det italienske handelsagentur vil gøre en teatralsk drejning for fjerde udgave af sit Italy on Madison-arrangement.
Det årlige arrangement, der i år vil vare fra den 12. til den 15. maj, vil få agenturet til at omdanne sit townhouse-kontor på 33 E. 67. gade til en immersiv oplevelse for offentligheden, der vil fremvise det bedste Italien har at byde på.
>Arrangementet vil samle mere end 200 mærker fra verdenerne mode, design, sko, tilbehør, skønhed, wellness, mad og vin. Udstillingen vil blive realiseret gennem et samarbejde med Gilda Bojardi, ambassadør for italiensk design og chefredaktør af Interni-magasinet, sammen med Paola Navone, designer og stifter af Studio Otto.
>“Italy on Madison er mere end en fremvisning; det er en sanselig rejse ind i kernen af italiensk ekspertise,” sagde Erica Di Giovancarlo, handelskommissær og administrerende direktør for ITA i USA. “Når vi lancerer denne fjerde udgave, er vores mål at forvandle Italiens Handelsagentur til et levende knudepunkt, hvor New Yorks kreative og forretningssamfund kan opleve den sømløse blanding af arv, innovation og håndværk, der definerer Made in Italy-mærket.”
Du kan også lide
>I fjor blev townhouse’en omdannet til Casa Italia, eller et italiensk hjem, komplet med et køkken, en stue, et soveværelse og en indendørs have. I år vil den blive et udstillingsvindue for, hvad Di Giovancarlo beskrev som “et teater af ekspertise.”
>Et billede af røde gardiner vil blive projiceret på facaden af townhouse’en, og indgangen vil være indrammet af rødt neonskær. Når man kommer ind, vil deltagerne blive guidet gennem en række 12 installationer på de første to etager af townhouse’en – en fem-etagers neo-georgiansk townhouse fra omkring 1904, der engang tilhørte Auchincloss-familien – designet til at fremhæve den italienske identitet. Der vil være vinsmagninger, demonstrationer af pastamodeligning, skønhedsmasterklasser, briller-mode-sessioner, en duft-opdagelsesbar og demonstrationer af skomageri blandt andre begivenheder gennem de fire dage.
>Blandt de miljøer, der vil blive fremvist ved arrangementet, vil Capri’s Grotto Azzurra være med, og der vil også være rum dedikeret til Venedig, Rimini, et La Dolce Vita-fotostudie og to rum dedikeret til Rom.
>“Det bliver en anden oplevelse end i fjor,” sagde Di Giovancarlo. “Det bliver en rejse gennem Italien og excellensen inden for forskellige sektorer.”
>Navnene på de deltagende virksomheder er ikke blevet afsløret, men Di Giovancarlo sagde, at antallet af virksomheder er dobbelt så stort som i fjor. “Italienske virksomheder finder denne model meget effektiv til at fremme deres produkter,” sagde hun.
>Og i modsætning til mange af de andre arrangementer, som ITA arrangerer for forskellige industrier i løbet af året, er dette åbent for offentligheden. Forbrugerne kan tilmelde sig det gratis arrangement via agenturets hjemmeside. I fjor blev arrangementet udsolgt. Deltagere, der får held til at sikre en plads, vil også få en goodie-bag fuld af eksempler fra nogle af de deltagende mærker.
>Italiens Handelsagentur er et regeringsagentur dedikeret til at støtte international forretningsudvikling for italienske virksomheder og har til opgave at promovere Made in Italy-mærket verden over.
