Target er ved at afsløre sit nye partnerskab med Gen Z-tøj- og tilbehørsmærket Parke.
Samarbejdet omfatter 60 produkter fordelt på afslapnings- og fritidsbeklædning, denim og tilbehør. Det markerer også Parkes første udvidelse inden for badetøj. Samarbejdet fremhæver Parkes ikoniske mock-neck-logo.
Grundlagt i 2022 af indholdsskaber Chelsea Parke, er mærket hurtigt blevet en favorit blandt Gen Z, kendt for denim, sweatshirts, strikkede og loungewear. Parke x Target-kollektionen forhandler priser fra 5 til 40 dollars og fås i størrelser fra XS til XXXL.
Linjen vil blive tilbudt på Target.com og i udvalgte Target-butikker fra og med lørdag.
Du kan også lide
“Vi er virkelig spændte på samarbejdet med Parke. Når vi ser på vores partnerskaber som helhed, har vi fortsat oplevet vigtigheden af disse partnerskaber over tid, men vi udvikler også vores strategi,” sagde Gena Fox, senior vicepræsident for beklædnings- og tilbehørsmerskandising hos Target. Hun sagde, at ud over flere store partnerskaber om året, tilføjer de også en stabil strøm af “kulturelt relevante, socialt drevne mærker, som vi ved vil have virkelig resonans hos vores forbrugere.”
“Parke er et fremragende eksempel på dette. Det er et fantastisk mærke, og vi ved, at fællesskab betyder så meget for det mærke,” sagde Fox. Hun sagde, at Target er begejstret for at bringe Parkes fokus på fællesskab og tilgængeligt design til masserne.
En af de kategorier, Parkes fællesskab ønskede at se fra mærket, var badetøj. “Og vi er virkelig begejstrede for i denne kollektion, at vi vil kunne lancere badetøj sammen med Parke baseret på noget af responsen fra fællesskabet og gøre det til virkelighed for dem,” sagde Fox.
Fox fremhævede nogle af Parkes kvaliteter som tidløshed, sjov, legesyge “og virkelig en glæde i hele sortimentet.”
‘Jeg tror, du vil se det komme til live i de stilarter, vi ser hos Target,’ sagde hun.
Ifølge Fox var Parke stærkt involveret i design-samtalerne med Target-teams og fokuserede virkelig på udviklingen af kollektionen. De samarbejdede for at sikre, at hvert stykke var autentisk og tro mod deres designopfattelse. Target producerede kollektionen ved hjælp af deres indkøbsevner.
Samarbejdet er en tidsbegrænset udgivelse. “Herefter er vi altid åbne for at fortsætte samtaler med alle vores partnere,” sagde Fox. Kollektionen vil blive lanceret i 500 af Targets største butikker og vil have en enorm digital tilstedeværelse på target.com.
Fox forventer, at den ikoniske fleece og badetøj vil blive bestsellere. “Jeg er begejstret for at se, hvordan varer som badetøj klarer sig. Target har den mest dominerende markedsandel inden for badetøj, og vi har en stor følgeskare for badetøj hos Target. Og således at få badetøj til live sammen med Parke, tror jeg vil være et utrolig øjeblik at se potentialet i den for deres mærke,” sagde Fox. Hun tilføjede, at hun også forventer, at denim vil få et godt momentum. “Men jeg er virkelig spændt på nogle af fritids-sættene også. De er glade, afslappede fritids-sæt, som jeg tror også vil blive top-sælgere,” tilføjede hun.
Fox sagde, at hun først hørte om Parke gennem familiens barnepige, som var besat af det. “Jeg søgte det umiddelbart online og blev også besat af det,” sagde hun. Hun forventer, at primærkunden hos Target vil være Gen Z-kunden, men tror, at det vil have bred appel og multigenerationsfokus.
I et separat interview med Chelsea Parke, grundlægger, kreativ direktør og administrerende direktør for Parke, sagde hun, at Target kontaktede hende i første kvartal af 2025 om et samarbejde efter, at de havde set Parkes Valentinsdagskollektion.
Parke blev lanceret i 2022 med vintage denim og tilføjede i 2023 en “komfortabel kollektion”. “Og siden da er det virkelig taget fart. Vi producerer nu alt vores denim internt,” sagde Parke. Hun sagde, at de opererer på en sæsonbaseret kalender for denim, og de laver mindst én hyggelig kollektion om måneden. De producerer alt i udlandet.
Mens Gen Z er deres målgruppe, har de en “virkelig bred vifte fra børn i mellemkolleger til 60+ år, fordi vi får det hele imellem,” sagde hun. 95 procent af deres forretning er direkte til forbruger, og resten er engroshandel, der sælger til detailhandlere som Bloomingdale’s, Shopbop og Anthropologie.
Spørgsmål: hvorfor ønskede hun at indgå et partnerskab med Target, sagde Parke: “Jeg har oprigtigt været fan af Target siden, jeg var en ung pige, og Target-samarbejder også. Target har altid været en butik, jeg elsker, og at få mulighed for at skabe noget, der føles så tro mod mig og Parke og nå ud til så mange flere mennesker, føltes så særligt.” Hun sagde, at Target-kollektionen indeholder nogle af deres bedst sælgende pieces og nogle nye kategorier også.
Parke bekræftede, at en kategori, hun har været begejstret for at gå ind i, er badetøj. “Det faktum, at vi kunne gøre det med Target, er så særligt for mig, fordi jeg husker at shoppe til lejren om sommeren, og vi tog altid til Target først, før jeg tog af sted til lejren,” sagde Parke. Som en del af tilbuddet er der to bikinier og en en-styk, samt tilbehør såsom et cover-up.
Samlet set sagde Parke, at hun er spændt på at introducere sin kollektion for flere mennesker. “Selvfølgelig er tilgængelighed altid mit mål. Jeg tror, at nogle gange har vi kollektioner, der bliver udsolgt super hurtigt. Vi er stadig et nyt og voksende mærke. Jeg er spændt på, at nye mennesker i nye markeder kan opdage Parke og finde ud af, hvem vi er og hvad vi gør,” sagde hun. Parke kaldte det “et fantastisk samarbejdsproces.” Hendes team arbejdede sammen med Target i alt fra pasform til farve. “Alt var ekstremt, ekstremt bevidst. Vi ønskede at sikre, at mens vi skaber nogle items, der ligner det, vi gør hos Parke, var de stadig en smule anderledes.” Hun sagde, at deres mock-neck, som de lavede til Target, har tommelhuller. “ Stoffet er en smule anderledes. Denim’en, som vi virkelig prøvede at gå efter, skulle have lignende vasker som dem, vi laver, og forskellige pasformer. Og hele samarbejdet var virkelig et samarbejde,” sagde Parke.
Generelt ligger Parke-sweatshirts til omkring 135 dollars, og deres denim starter ved 184 dollars. Til Target-samarbejdet vil alt koste 40 dollars eller mindre.
Hun forventer, at sweatshirts vil være de bedste sælgere. Når det kommer til denim, har de designet jeans, en denim-top og overaller.
“Ærligt talt bliver det et kæmpe øjeblik for mig og mit hold. Vi er ikke engang fire år gamle, så det faktum, at vi på så kort tid kan lancere sammen med en drømme-partner, er en stor ære. Jeg er bare så spændt på, at folk får lov at se det komme til live. Det har været over et år i processen, og det er en ret fed oplevelse at arbejde på noget så stort og at appellere til så mange forskellige typer mennesker,” sagde Parke.
