MILAN – Ledelsesændringer er undervejs i Aura Blockchain Consortium, som tirsdag meddelte, at OTB’s Stefano Rosso afløser Prada Groups Lorenzo Bertelli som formand.
Marni’s administrerende direktør og Maison Margiela-præsidenten træder ind i den rolle, som Bertelli har haft i fem år, siden nonprofit-organisationen Aura blev grundlagt i 2021 af grundlæggende medlemmer LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Prada Group, Compagnie Financière Richemonts Cartier-brand, Diesel-ejeren OTB Group og Mercedes-Benz Group.
“I dag er Aura meget mere end blot en teknologiplatform. Den repræsenterer en vision for luksusbranchens fremtid,” sagde Rosso. “At påtage sig denne rolle er både en ære og et ansvar for mig. I en verden, hvor tillid bliver stadig mere afgørende, er vores ambition at bidrage til at definere en global standard, der sikrer gennemsigtighed, beskyttelse og værdi gennem hele produktets livscyklus,” tilføjede han.
Du vil også kunne lide
Hans udnævnelse følger ankomsten af en ny administrerende direktør hos Aura tidligere i år.
Ifølge rapporteringen udnævnte konsortiet Marcel Härtlein som ny administrerende direktør og generalsekretær i januar i år, som efterfølger Romain Carrere, der fik denne rolle i 2023. Härtlein var tidligere gruppechef for digital og IT hos den franske luksusglasproducent Lalique.
“I detaljerne omkring brancheudfordringerne i dag – fra gennemsigtighed til bæredygtighed, og endda de nye geopolitiske dynamikker, der omlægger værdikæder, markedsadgang og globale standarder – kræver en stadigt mere kollektiv tilgang,” sagde Rosso. “Det er kun gennem samarbejde, at vi kan opbygge virkelig skalerbare og varige løsninger. Aura blev netop skabt med dette mål for øje: at sætte branchen i stand til at bevæge sig fremad sammen, hurtigere og med større effekt.”
Konsortiet tæller i dag mere end 50 luksusmærker og har registreret mere end 80 millioner produkter på sin blockchain.
Aura fremmer brugen af en enkelt blockchain-løsning, åben for alle luksusmærker verden over, for at hjælpe forbrugerne med at spore varernes oprindelse og ægthed. Den tilbyder en række løsninger til mere end 25 medlemsmærker, herunder NFT’er og en Multi-Token Minter.
Blockchainen kan omfatte både opstrøms-informationer, hvilket betyder produktion og sourcing-oplysninger, og nedstrøms-informationer, hvilket betyder loyalitetsprogrammer eller forsikring knyttet til en genstand, samt reparation og videresalg.
De teknologiske standarder, som Aurás blockchain har været med til at skabe, etablerer en ramme og en teknologisk standard, der vil hjælpe mærker med at tilpasse sig behovene for digitale produktpas.
Blockchainens private og lukkede netværk understøtter også luksusmærkernes privatlivsbekymringer, da teknologien kan bruges på tværs af mærker, men ikke er proprietær for noget enkelt mærke. Dets teknologi hjælper medlemsmærkerne med at være i overensstemmelse med de bæredygtighedsfokuserede krav fra Den Europæiske Union.
I 2022 tilsluttede Aura sig Sustainable Markets Initiative Fashion Task Force.
SMI-koalitionen, der har til formål at fremskynde overgangen mod en mere bæredygtig fremtid i den globale mode-, tekstil- og beklædningssektor, blev lanceret af den daværende prins af Wales, nu kong Charles, under World Economic Forum i Davos, Schweiz i 2020, og dens Fashion Task Force ledes af den tidligere Yoox Net-a-porter-formand og administrerende direktør Federico Marchetti.
