LONDON — Efter at have mødt en vis kritik fra online-nægtere for at placere Saint Laurent, et brand der har oplevet et vedvarende fald i salget, øverst på ranglisten over de hotteste brands i sidste års fjerde kvartal, offentliggjorde Lyst onsdag en opdateret metodik, der sporer ægte brandvarme og som ikke længere udelukkende fokuserer på søgeoplysninger på platformen.
Den omkalibrerede metodik, implementeret for første kvartal med Chanel i spidsen, er nu struktureret omkring tre sammenkoblede datadimensioner — begær, efterspørgsel og opdagelse — der har til formål at tilbyde en mere omfattende og kulturelt tilpasset måling af brandvarme.
Lyst sagde, at begærdata måler mængden og intensiteten af den kulturelle appetit for et modebrand eller et produkt online.
You May Also Like
Det sporer volumen og sentiment i sociale samtaler på tværs af platforme, herunder Instagram, TikTok, Pinterest, Substack, Reddit og nye kanaler, med større vægt på volumen og engagement i brugerindhold og organisk dækning i modebranchens online redaktionelle økosystem, vægtet efter redaktionel myndighed og sentiment.
Efterspørgselsdata er stadig primært hentet fra de 160 millioner årlige shoppere på Lyst. Platformen sagde, at disse indsigter forbliver grundlaget for Lyst Index.
Det omfatter volumen og hastighed for søgninger efter mærker og produkter på og uden for Lyst-platformen; konverteringsgrad og salg; dybde i engagement på produktsider og forløbsdata gennem hele Lysts brugerbase; signaler om fuld pris-salg og udsolgningshastighed, samt koncentration af produktvarme inden for Lysts top 1.000 trending items i et kvartal.
Med hensyn til opdagelsesdata angav Lyst, at de sporer inspirationstyrede forespørgsler forbundet med brands og produkter, nye søgeudtryk samt henvisningsdata, der viser de nye digitale veje, hvorpå shoppere forbinder sig med brands og produkter online.
Det tager også højde for, hvor hurtigt brands når nye kunder i forhold til at fordybe engagementet med en eksisterende base på Lyst, og ser på signaler om, at et brand opdages uden for dets kerne-modekunder i tilstødende onlinefællesskaber som underholdning, musik, sport, kunst, spil og film.
Med den nye og udviklende metodik på plads, som bedømmes og vægtes ved hjælp af en proprietær model, forfinet af det in-house data-team, siger Lyst, at et brand nu kan forekomme i Lyst Index, uanset om det er tilgængeligt for køb på platformen.
Et nøglepunkt i omstruktureringen var inddragelsen af Chanel for første gang i Lysts rangordning af de hotteste brands, og den landede øverst lige over Saint Laurent.
Lyst sagde, at første kvartal 2026 blev defineret af intens shoppertilfredshed og topmæssig kulturel synlighed, da Matthieu Blazys nye kollektioner “tændte en digital bølge af opmærksomhed, der spredte sig fra inderkredsens smags-skabere og udad” da de landede i butikkerne i marts. Chanel-pumperne og maxi-flap-tasken kom også på listen over de hotteste produkter i dette kvartal.
Andre væsentlige ændringer omfattede, at Dior og Céline kom ind i rangordenen på henholdsvis tredje og 20. plads; Fendi vendte tilbage til listen, og Gucci avancerede fire pladser for at genindtaste i top fem for første gang siden fjerde kvartal 2022.
Med hensyn til trendy produkter i første kvartal er de stårskærm-jakken fra Saint Laurent; Chanel-pumper i grøn og sort; Adidas’ kinesiske stil track top; Céline balletsko med snørebånd; Vivienne Westwoods Long Fond-kjole; Chanel maxi-flap-taske set af husets ambassadør Pedro Pascal; Saint Laurents sommerfugleformede solbriller; Trader Joe’s tote-taske; 1 PM sneakers fra Village PM, og tropisk 504 flat cap fra Kangol.
