Den officielle champagnepartner for Formel 1 går all-in i Miami.
Moët & Chandon, som blev den officielle Champagne-sponsor for Formel 1 i 2025, sætter aktiviteter i gang før 2026 Miami Grand Prix, og fokuserer både på banen og uden for den.
“Vi er meget bevidste omkring to ting — at eje hele fejringens rejse ved selve banen og derefter udvide denne ånd ind i byen,” sagde Chris Gabaldon, administrerende direktør for Moët Hennessy USA. “Det er ikke kun et løb, det er et kulturelt øjeblik, der varer en uge. Og Moët & Chandon bør og vil være en del af hele det.”
Det omfatter en mærke-tilstedeværelse fra Parc Fermé til nedkølingsrummet, korridoren og podiet. Det podie bliver replikeret til en af mærkets aktiveringer ved Fontainebleau Miami Beach, et af stederne hvor Champagne-brandet også gør sig gældende, udover Miami Beach Edition og Seaspice. Målet er, at hver række af pop-ups varierer fra by til by. “For Formel 1- og champagne-entusiaster tilpasser Moët & Chandon sig karakteren af hver by, der er vært for Grand Prix’en, og hæver oplevelsen, så den bliver mindeværdig og efterlader et varigt indtryk,” sagde Gabaldon.
Et eksempel, “Hos Seaspice holder vi en Moët & Chandon bådoplevelse på vandet, hvilket føles helt rigtig for Miami,” sagde Gabaldon. “Det er den idé at møde folk, hvor de er, og skabe noget mindeværdigt i deres omgivelser.”
Historien mellem Moët og raceren er lang. I 1936 hævede Tazio Nuvolari en flaske Moët & Chandon efter at have vundet Vanderbilt Cup; mærket var officiel champagne fra 1960’erne til 1997, før de genindhentede titlen i 2025. “Champagne, i sin kerne, vækker følelser. Den markerer de øjeblikke, der betyder noget,” sagde Gabaldon og anvendte den filosofi på andre kulturelle fænomener, hvor Champagne-mærket optræder. “Vi spørger altid, hvilke øjeblikke der betyder noget for folk lige nu, både personligt og kulturelt, og om vi hører hjemme der. Golden Globes, Formel 1, US Open — de handler alle om fremragende kvalitet, om fælles oplevelser, om et fællesskab af mennesker, der virkelig bryder sig om, hvad de gør, og som mødes for at fejre de øjeblikke af højeste niveau og ånden af teamwork, det kræver at nå dertil. Alle disse delte oplevelser, disse sejre, er resultatet af et fællesskab med et præcist niveau af ekspertise, der arbejder hånd i hånd, ligesom hos Moët & Chandon, hvor alle er dedikerede til kvaliteten af vores vine.”
Gabaldon ser på partnerskabet i både kvalitativ og kvantitativ forstand, med vægt på at skabe mærkekærlighed og loyalitet hos forbrugerne — “Ikke fordi de så vores logo overalt, men fordi hvordan vi mødte dem og viste os, virkelig resonnerede hos dem,” sagde Gabaldon. “Vi vil naturligvis se på rækkevidde, på socialt engagement, på on-premise hastigheden i løbsugen, men vi vil også lytte til, hvad folk siger, hvordan mærket gør sig gældende i kulturen. Vi har en 10-årig horisont i dette partnerskab, der gør det muligt for os fortsat at udvikle og opbygge noget, der vil være mindeværdigt ud over øjeblikket.”
Hvis Formel 1 står som et ikonisk eksempel på den festlige begivenhed, som champagne forbindes med, ønsker Gabaldon også at normalisere en mere regelmæssig forbrug af champagne og ser F1 som det perfekte køretøj til det.
“Formel 1 hjælper os her i en virkelig interessant måde. Det er aspirerende, men det er også utroligt tilgængeligt — millioner og millioner af fans, en hel generation af nye entusiaster, der måske ser løbet fra deres stue eller en bar. Det er et publikum, der allerede befinder sig i en festlig stemning og allerede trækker i sportens energi,” sagde han. “Hvis Moët & Chandon allerede møder denne verden autentisk, ikke kun på podiet men også i hotelbarer og terrasseoplevelser og i før-race-øjeblikkene, begynder vi at blive en del af, hvordan de fejrer, ikke bare hvordan mesteren, de ser gør.”
“Den nuværende og udviklende forbruger søger især at investere i kvalitet, i håndværk, i en fortælling. Samtalen, vi ønsker at føre med dem, handler ikke kun om væsken i sig selv, men om savoir-faire, håndværket, 280 års ekspertise i hver flaske, mens vi møder dem i de kulturelle øjeblikke, som de faktisk går op i,” fortsatte Gabaldon. “F1 er et af de øjeblikke.”
