Claire’s, den trendy tilbehørskæde for piger, har lanceret en sommerkampagne kaldet “A Girl SMR at Claire’s” designet til at få Gen Alpha væk fra deres mobiltelefoner og væk fra skærmene og ind i nogle virkelige og sjove sanseoplevelser.
Det er den første større kampagne, der omfatter markedsføring, butikker, samarbejder og nye produkter, siden Claire’s blev købt ud af konkurs af Ames Watson for 140 millioner dollars i fjor. Ames Watson er et holdingselskab med mere end 2 milliarder dollars i omsætning.
Ifølge Claire’s er kampagnen ”rodfæstet i Gen Alphas besættelse af ASMR, taktile fingerlege og alt sanseligt og bringer den første sociale og AI-native generation ind i et IRL-univers bygget omkring at aktivere de fem sanser. Det er en afbalancerende kraft til deres skærmbaserede opvækst og en invitation til at udforske pigers ungdom gennem behagelig, håndgribelig sjov.”
Claire’s siger, at kampagnen er forankret i en “sommer-sansebutik” med samlerobjekter inklusiv bløde, strækbare slime og squishes; lyse, bejewelede tilbehør; charms og teksturerede skønhedsprodukter, rettet mod at levere, som virksomheden angav, “en legende form for eskapisme og selvberoligende for en generation, der vokser op i et altid online digitalt miljø.”
Du vil måske også kunne lide
Visse Claire’s-butikker vil sætte ASMR-optagelsesstationer op, så pigerne kan skabe deres eget ASMR-indhold. ASMR (autonom sensorisk meridianrespons) refererer til den beroligende fornemmelse, folk oplever ved bestemte lyd- eller visuelle triggere som hvisken, banken, knitring eller gentagne bevægelser. SMR er et ordspil på ASMR og en forkortet version af ordet “sommer.”
Claire’s begyndte at se en betydelig stigning i efterspørgslen efter sansebaserede produkter i løbet af højtidssæsonen, så virksomheden går endnu mere ind i dette område til sommeren.
“Gen Alpha omskriver reglerne for moderne pigers ungdom, og Claire’s udvikler sig sammen med dem,” sagde Michelle Goad, Claire’s chef for brand, i en erklæring. “Denne nye æra handler om at skabe en verden, hvor piger kan udforske, udtrykke og opleve glæde gennem alle sanser.”
