Den tyske herremode-specialist Hugo Boss havde det værste kvartal i omkring to år. Salget faldt med 6 procent til 905 millioner euro, valutakursjusteret.
“Efter vores succesfulde afslutning på 2025 trådte vi ind i året med en klar køreplan,” sagde Hugo Boss’ administrerende direktør Daniel Grieder i en udtalelse. “Markedssituationen er imidlertid blevet mere udfordrende i løbet af første kvartal som følge af nylige begivenheder i Mellemøsten.”
Dette betød, at Hugo Boss måtte fokusere på den tilbage til det grundlæggende tilgang, profitoptimeringsstrategien, som den havde lagt op til ved udgangen af sidste år, sagde Grieder, idet det blev klart, at mere ambitiøse mål ikke ville blive nået.
Planen, som blev kaldt “Claim 5 Touchdown,” ville medføre betydelige finansielle smerter, havde selskabets ledelse tidligere sagt, og tilføjede at Hugo Boss sandsynligvis ikke ville vende tilbage til reel vækst før tidligst i 2027.
Du vil også kunne lide
Det var derfor, at salgsnedgangen i dette kvartal var forventet, forklarede Grieder.
På trods af salgsfaldet var resultaterne stadig en smule bedre end markedsanalytikerne havde forventet.
Første kvartals nedgang blev drevet af Hugo Boss-salget i hjemmemarkedet Europa, Mellemøsten og Afrika. Der faldt salget med 8 procent, i valutakursjusterede termer, i det tyske selskabs største marked.
Nøglemarkederne — Tyskland, Frankrig og Storbritannien — oplevede alle lignende nedgange, bemærkede selskabet. “Denne udvikling afspejler fortsat dæmpet forbrugerstemning samt indledende fremskridt i gennemførelsen af målrettede forbedringer af distributionskvaliteten,” sagde Hugo Boss i sin udtalelse.
I Amerika sank salget med 5 procent i valutakursjusterede termer til 188 millioner euro.
Regionen Asien-Pacifik var den eneste, hvor Hugo Boss så vækst, med salget her opgangen 1 procent i valutakursjusterede termer til 123 millioner euro. Dette skyldtes en tilbagevenden til vækst i Kina og stigende efterspørgsel i Japan.
Salget af virksomhedens mere afslappede mærke Hugo faldt 21 procent, valutakursjusteret, men de mere formelle produkter under Boss-mærket faldt kun 3 procent. Det sidstnævnte udgør størstedelen af Hugo Boss’ forretning.
Hugo Boss er i øjeblikket ved at strømline og repositionere Hugo-kategorien, oplyste selskabet.
Det tyske selskabs driftsresultat — EBIT, eller indtjening før renter og skat — faldt også med 42 procent i første kvartal. I samme periode sidste år var det i alt 61 millioner euro; i år landede det på 35 millioner euro.
Selskabet bekræftede sin vejledning for hele året og forudser mere smerte foran: Salgsindtægterne vil falde i midt- til høj-sifrede procenter gennem året, og driftsoverskuddet vil falde til mellem 300 og 350 millioner euro.
“Udsigten forbliver underlagt fortsat makroøkonomisk og geopolitiske usikkerheder samt den videre udvikling af den globale forbrugerstemning,” advarede Hugo Boss i sin udtalelse.
Emma Lund
Jeg skriver om luksus med fokus på detaljer, æstetik og de historier, der giver mening bag overfladen. Mit arbejde kredser om kultur, livsstil og rejser, altid med et skandinavisk blik og en forkærlighed for det autentiske. Gennem mine artikler ønsker jeg at formidle inspiration, der er både tidløs og forankret i nutiden.