Lululemon Athletica Inc. klarede sig ikke særligt godt i første kvartal — virksomheden pegede på dårlig online omtale og skuffende produktlanceringer som forklaring på, at den sænkede sine forventninger for året.
Nettogevinsten faldt med 38 procent til 195 millioner dollars fra 314,6 millioner dollars året før. Ikke desto mindre var indtjeningen pr. aktie en smule bedre end ventet og landede på 1,69 dollars, hvilket er 2 cent over analytikernes skøn på 1,67 dollars, ifølge Yahoo Finance.
Omsætningen for kvartalet, der sluttede den 3. maj, steg med 4 procent til 2,5 milliarder dollars, svarende til en stigning på 2 procent i konstante valutaer. Sammenlignelige salg faldt 2 procent i konstante dollars.
You May Also Like
Investorer besluttede at gøre et stort tilbageslag og handlede aktierne ned med 10,9 procent til 111,30 dollars i handel efter markedets lukketid på torsdag.
Salget i Americas-divisjonen faldt med 4 procent i konstante valutaer, mens den udenlandske operation så salget stige med 16 procent i konstante dollars.
Meghan Frank, midlertidig med-CEO og finansdirektør, sagde til analytikere under et konferencemøde, at virksomheden begyndte at møde modvind og aftagende salgstendenser, da den afsluttede første kvartal og gik ind i det andet.
“Først oplevede vi udsving af negativ omtale i medierne og på sociale kanaler med hensyn til vores mærke, hvilket påvirkede trafikken og den samlede toplinjepræstation,” sagde Frank.
“Og for det andet har ikke alle vores produktlanceringer levet op til vores forventninger,” sagde hun. “Selvom vi hidtil i år har haft flere vellykkede lanceringer, har vi set andre, når vi går ind i andet kvartal, ikke generere den forventede gæstebevægelse. Alt taget i betragtning har disse faktorer påvirket præstationen og afspejles i vores opdaterede vejledning.”
Medieopmærksomheden kom fra to fronter.
En del af det var kontroversen omkring brandets nuafklarede proxy-kamp i forhold til grundlæggeren Chip Willson, som i sidste ende indgik en aftale om at få tre nye direktører.
Og en del af det var efterforskningen af Texas’ justitsminister Ken Paxton vedrørende en potentiel tilstedeværelse af PFAS, eller “evighedskemikalier”, i Lululemon-tøj. Undersøgelsen udløste en intens debat på sociale medier i Kina.
“Disse historier er dødt og aftaget,” sagde Frank. “Men vi har endnu ikke set en tilbagevenden til vores før-forstyrrelsestendens. Så vi overvåger det tæt og føler, at det er klogt at opdatere vores rækkevidde i forhold til, hvad vi ser i dagens trend i forretningen.”
Nike-veteranen Heidi O’Neill vil få masser af arbejde, når hun logger ind som virksomhedens nye administrerende direktør i september.
Men hun træder ind i en virksomhed, der allerede er i bevægelse.
Frank sagde, at Lululemon arbejder på at “hæve niveauet for produktdesign” og bringe “en ny kreativ energi til vores nøglefranchiser.”
Mens løbeaffaldet resonnerede hos kunderne, levede virksomhedens kampagne for sit kerne-yoga-produkt ikke op til forventningerne.
“We featured away-from-body styles across our line,” Frank said. “These styles were met with good guest response, but so far, the campaign hasn’t had the expected halo effect on other areas of our assortment. We’re pleased with our overall product pipeline and in Q2, you will see more warm weather styles across some of our key activities, including run, tennis, golf and our lifestyle offerings.”
Lululemon forventer nu en omsætning på mellem $11 milliarder og $11,15 milliarder, ned fra de tidligere $11,35 milliarder til $11,5 milliarder, som var projektet.
Profitforventningen blev nedjusteret til et interval på 10,95 til 11,15 dollars pr. aktie, ned fra de 12,10 til 12,30 dollars, der blev projiceret i marts.
