American Eagle udnytter fodboldfeberen ved at præsentere en ny reklamekampagne med sin globale ambassadør Lamine Yamal.
Den 18-årige fodboldfenom, der spiller for FC Barcelona og det spanske landshold, tegnede i januar en hidtil uset femårig aftale med detailkæden for at være med i kampagner og samarbejde om produkter i begrænset udgave.
“Det er bestemt noget særligt for os,” sagde Craig Brommers, chief marketing officer hos American Eagle. “Vi har indgået partnerskaber med nogle markante talenter det seneste år, og vi leder altid efter partnere, der definerer kulturen. Men vi har aldrig haft en aftale af denne længde før.”
Du vil måske også kunne lide
Men Yamal er ikke bare en hvilken som helst ambassadør. På trods af sin alder har han allerede opbygget en enorm global tilhængerskare — og 43,2 millioner følgere på Instagram — som beundrer ham for hans færdigheder på banen ligesom hans personlige stil.
“Han er den mest spændende nye stjerne i spillet,” sagde Brommers. “Der findes ikke en anden fodboldspiller, der definerer sporten. Folk identificerer sig med hans personlige stil og hans selvtillid og at være en vinder på en global scene.”
“Faktumet med, at han er så ung, giver også genklang hos American Eagle på grund af dets kundebase. “Det giver rigtig god mening for os,” sagde Brommers. “Han er den mest populære fodboldspiller blandt Gen Z og Gen Alpha.”
Kampagnen med Yamal lanceres onsdag, dagen før FIFA-verdensmesterskabet i fodbold starter. Dens titel er “Klar til verden,” og den hædrer hans parathed til turneringen samt hans rolle i, at fodbold infiltrerer kultur og mode.
Han medvirker i en trykt kampagne såvel som en video, der viser American Eagles nuværende kollektion.
“Han tilfører en gadens fornemmelse til vores sortiment,” sagde Brommers og bemærkede, at i den indledende kampagne vil han bære produkter fra American Eagle. Men senere i år og i fremtiden vil han samarbejde med virksomheden om kollektioner.
Udover Yamal har American Eagle også lanceret to andre samarbejder relateret til fodbold. Den 3. juni afslørede den et co-brandet samarbejde med Umbro, og dagen efter indledte den “The Greats”, en international kampagne centreret omkring spørgsmålet “Hvad gør en stor?” samt personlighederne, passionerne og den kulturelle indflydelse hos talenter, der former verden af fodbold. Den inkluderer tidligere og nuværende fodboldstjerner som Ronaldinho, Richard Rios og Christiane Endler, samt sanger og sangskriver Lunay.
“Verdensmesterskabsfeberen er kun lige begyndt, og folk vil ønske at vise deres sande farver, så vi har en stærk Americana-kollektion til fans af Team USA, heritage-produkter sammen med Umbro og dernæst Lamine,” sagde Brommers.
