PARIS — Fem år efter at have lanceret som et internt initiativ i LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton for at give nyt liv til deres reststoffer udvider Nona Source nu sine ambitioner langt ud over videresalg af stof.
Gruppen fejrede sin femte jubilæum torsdag i Paris’ Jardin d’Acclimation og gjorde Orangerie, kun få skridt fra Fondation Louis Vuittons Frank Gehry-designede bygning, til en immersiv installation.
Gruppen gjorde bygningen til en “lejlighed”, med rum, der viser tøj, møbler, boligartikler og emballageprojekter skabt af reststoffer, som kan erhverves gennem deres markedsplads.
Udstillingen fungerede både som en retrospektiv over Nona Sources første fem år og som et indblik i, hvor den håber at gå hen næste.
Du kan også lide
“Vi ønskede virkelig at vise alle de muligheder, vi kan opnå med reststoffer,” sagde Nona Sources administrerende direktør Anne Prieur du Perray. “Det er et udstillingsvindue for, hvad vi har gjort i fem år, og for at fejre vores fællesskab.”
“Med cirkularitet i centrum blev udstillingen også skabt i partnerskab med videresalgssitet Le Bon Coin, så genstande som et badekar med klovfødder, der blev brugt til installationen, vil blive solgt igen.”
Nona Source blev skabt for at give designere adgang til overskudsstoffer og materialer fra luksushuse, men det, der startede som en måde at forbinde reststoffer med spirende brands, har udviklet sig til et fuldt økosystem, der spænder over mode, interiør, emballage og kreative samarbejder, sagde Prieur du Perray.
Udstillingen fremhævede projekter, der spænder fra modekollektioner af uafhængige designere som Weinsanto — den unge franske designer var Nona Sources første kunde på den første dag, bemærkede hun — til møbler polstret i reststoffer, dekorative genstande som puder og emballageinnovations.
Blandt de fremhævede samarbejder var projekter i forskellige prispunkter med genstande fra Stella McCartney, Julie de Libran, Jeanne Friot og Cecilie Bahnsen til den store detailkæde Monoprix og skønhedsbrand Guerlain, samt en sofa fra et nyt møbelinitiativ med det franske mærke Bobochic.
For Prieur du Perray har en af de største læringer i løbet af de seneste fem år været netop, hvor mange anvendelsesmuligheder der findes ud over påklædning.
“ I begyndelsen handlede det virkelig om ready-to-wear, modeshows, stoffer til tøj og sko,” sagde hun. “Vi begyndte at åbne vores sind. Nu er det, ‘OK, vi kan gøre forskellige ting.’”
Kerneeksemplet er Guerlain-samarbejdet, som er den første anvendelse i emballage. Skønhedsbrandet tog ubrugt denim, der var klar til farvning, påførte forskellige farver og prægede det med deres logo for at skabe læbestiftetuier.
Denne udvikling har fulgt dybere ændringer i opfattelsen på tværs af branchen.
Mens tidlige adopterende ofte var uafhængige designere, der søgte rimelig adgang til premium-materialer, er større brands nu begyndt at integrere reststoffer i deres egne processer.
“De første brands, der kom til os, var de unge brands, der havde et enormt behov for [materiale], fordi det løste et af deres problemer,” sagde hun. Det var en udfordring at få større brands ombord, fordi de har etablerede leverandører og mange indkøbspraksisser på plads.
Dog har holdningerne ændret sig over tid, sagde hun. Luksushuse, der oprindeligt så reststoffer som et affaldshåndteringsproblem, begynder nu at se dem som en ressource. Samarbejdet med Nona Source har ændret deres tankegang.
Mindre virksomheder har også bidraget til skiftet, såsom badetøjsmærket Patine, der har et løbende samarbejde med Nona Source og gør det til en central del af deres markedsføring. Sådan omtale hjælper med at hæve reststoffer som ikke kun et tegn på bæredygtighed, men også som et tegn på kvalitet.
“Luksushusene ser nu, at det er muligt at genbruge. Før sagde de, at de ikke havde løsningen, fordi den var for kompliceret,” sagde hun. Men Nona Sources digitaliserede system har gjort det lettere at skaffe reststoffer samt at katalogisere deres eget restlager.
“Husene kan også genbruge deres egne materialer, og nu prøver vi at arbejde sammen med dem, så de genbruger [internt] før de overhovedet sælger dem til os,” sagde hun. “Det er meget effektivt, og det ændrer også mentaliteten i hele kæden, så det ikke blot handler om at sælge materialet, men om at tænke over, hvordan det kan genbruges.”
Platformen arbejder nu med 25 luksusbrands, herunder flere uden for LVMH-universet. Prieur du Perray sagde, at virksomheden hurtigt indså, at problemet strakte sig ud over en enkelt gruppe.
“Meget hurtigt forstod vi, at det ikke var et problem for LVMH-virksomheden. Det var mere et problem for hele branchen, som vi løser,” sagde hun.
Når Nona Source ser mod de næste fem år, siger Prieur du Perray, vil fokus være mindre på blot at sælge materialer og mere på at lette forbindelser gennem hele forsyningskæden.
“Jeg vil være tættere på designere,” sagde Prieur du Perray. “For mig handler det ikke om, at vi sælger stoffer. Vi sætter mennesker i kontakt, og vi finder løsninger.”
Nona Source udvikler sig som et mellemled, der forbinder mærker, fabrikker og skabere omkring cirkulære løsninger. Det indebærer at udvide deres rolle fra et marked til et helt økosystem, der hjælper branchen med at gentænke affald.
“Vi er en inkubator for ideer, men med konkrete løsninger,” sagde hun. “Hvis vi ikke sætter dem i praksis, er det ikke interessant for mig.”
