Ændrede personlige prioriteter former den næste generation af forbrugerens valg, ifølge Mastercards første Conscious Consumer-rapport.
Selvom prisoverkommelighed, lang levetid og tillid til mærket fortsat er primære drivkræfter bag købsbeslutningerne, søger forbrugerne stadig muligheder, der stemmer overens med deres personlige værdier. Forbrugsadfærd fra Mastercard Economics Institute, en af de datakilder Mastercard har trukket på til denne rapport, bekræfter, at væksten i genbrugskøb overgår detailhandlen generelt med en betydelig margen. Også bemærkelsesværdig vækst i udlejningsøkonomien rapporteres.
Genbrugskøb vokser mere end tre gange hurtigere end traditionel detailhandel for tøjbutikker i de 20 øverste cirkulære handelsøkonomier. Og cirkulære adfærdsmønstre, såsom videresalg, udlejning, reparation og genbrug, er ikke længere niche — de bliver normale, ifølge rapporten.
You May Also Like
Yngre generationer driver denne mulighed. Rapporten fandt, at Gen Z og Millennials er mere end fire gange mere tilbøjelige (30 procent) end Boomers (7 procent) til at sige, at de lejer produkter i stedet for at købe nye. På tværs af forskellige cirkulære modeller driver yngre generationer, og især i fremvoksende markeder, denne vækst.
Undersøgelsen viste, at den cirkulære økonomi vinder, hvor den er gnidningsfri, tillidsfuld og økonomisk rational.
Ifølge rapporten optimerer nutidens forbrugere for værdi — produktets prisoverkommelighed, kvalitet og lang levetid, samtidig med at de søger muligheder, der gør det muligt at leve i overensstemmelse med deres værdier. Holdbarhed og tillid konkurrerer med pris som en af de vigtigste overvejelser, især blandt yngre generationer, hvilket signalerer et skift fra ”billigt og engangsbrug” til ”overkommeligt, varigt og rodfæstet i gennemsigtighed.”
Blandt de faktorer, der påvirker købsbeslutningerne: 63 procent overvejer, hvor meget det koster, 52 procent overvejer, hvor længe det varer, og 45 procent overvejer, hvor meget de stoler på mærket.
Bæredygtighedssignaler som materialer, miljøpåvirkning og videresalgspotentiale er mere indflydelsesrige blandt yngre købere, hvilket forstærker et skifte mod lang levetid og lavt affaldsforbrug.
Nogle 25 procent overvejer, hvordan det påvirker miljøet, 22 procent tænker over, hvor det kommer fra, dvs. lokalt eller internationalt, og 20 procent overvejer, om det blev fremstillet etisk eller uden at skade mennesker.
Med så mange, der føler sig stærkt påvirket af de stigende leveomkostninger, er det klart, at opfattede høje omkostninger er en nøglebarriere for bevidst forbrug og bæredygtige livsstile.
Når de blev spurgt om barrierer for at forbedre deres livsstil for at være sundere og mere bæredygtige, sagde 50 procent, at det er for dyrt at ændre vaner, men 54 procent sagde, at de vælger mærker eller produkter, der passer til deres værdier, selvom det koster mere. Til sammenligning sagde 46 procent, at de vælger den lavere pris, selvom det betyder at gå på kompromis med deres værdier (f.eks. bæredygtighed, etisk indkøb, støtte til små virksomheder). I USA går Gen X og Boomers mere i retning af at vælge den lavere pris frem for mærker, der stemmer overens med deres værdier. Mens i lande som Frankrig, Indien og Kina vælger alle generationer mærker, der passer til deres værdier, frem for lavere priser.
Ifølge Mastercard-rapporten er kategorierne, hvor værdierne sejrer over prisen, sundheds- og velværeprodukter (61 procent), elektronik (59 procent) og personlige pleje- og skønhedsprodukter (59
Emma Lund
Jeg skriver om luksus med fokus på detaljer, æstetik og de historier, der giver mening bag overfladen. Mit arbejde kredser om kultur, livsstil og rejser, altid med et skandinavisk blik og en forkærlighed for det autentiske. Gennem mine artikler ønsker jeg at formidle inspiration, der er både tidløs og forankret i nutiden.