Balmain vil være særdeles synlig i den franske hovedstad under Paris Couture Week – selvom mærket ikke holder et mode-show.
Fredag vil omkring 1.000 busstoppesteder, kiosker og indgange til metroen præsentere kreativ direktør Antonin Trons første kampagne for det franske hus, et ‘cinematisk’ projekt med vink til stærke kvindelige karakterer i film noir-genren.
Kampagnen er en del af en fuld indsats omkring Trons debut for efterårs-2026-kollektionen, som inkluderer dedikerede udstillingsvinduer i en lignende stemning.
“We want to create consistency across all touch points,” Balmain chief executive officer Matteo Sgarbossa said in an exclusive interview. “It’s a 360-degree brand expression.”
You May Also Like
Den 8. juli er den officielle lanceringsdato for Balmain efterårs-2026 kollektionen i butikkerne, men Balmain-butikkerne i Paris på Rue Saint-Honoré og Rue François-Ier vil modtage tøj og lædervarer fredag, samtidig med udendørskampagnen.
I en separat Teams-interview fra Californien, hvor Tron var i gang med at optage Balmain’s pre-spring 2027-kollektionens lookbook og fik tid til at surfe, delte han baghistorien bag efterårs-kampagnen.
“Det, der virkelig var vigtigt, var at forbinde den første kampagne med showet,” sagde han og henviste til sin catwalk-udstilling i marts sidste år, der præsenterede et ”film noir”-tema og et Blade Runner-lignende sæt med persienner, der flimrede bag gennemsigtige hvide gardiner.
Tron kaldte kampagnen “L’heure du Loup,” en leg med det franske udtryk “entre chien et loup” for øjeblikket, hvor aftenen giver plads til mørke og synet bliver uklart.
Designerens stemningsboard for efteråret var spækket med scener fra mørke film: Tony Scotts “The Hunger” og David Lynchs thriller fra 2001 “Mulholland Drive” mens efterårs-kampagnen har vink til Ingmar Bergman, og hans avantgarde-film “Persona” fra 1966.
Tron tøvede ikke, da det blev foreslået, at et af kampagnebillederne mindede om Sharon Stone i “Basic Instinct,” som han betragter som mesterværk, og med en anden inspirationsskuespillerinde. Men han tænkte mere på Liv Ullmann, Bergmans musa.
“I wanted the campaign to feel like stills from a psychological thriller… with some subtle erotic tension in between the space and the woman,” he said.
Som baggrund valgte designeren John Lautners Harpel House som et emblem for et moderne opholdsområde.
Den spanske fotograf Suffo Moncloa, kendt for sine intense, lidt skæve portrætter, fangede modeller i nøglelooks fra efterårs-kollektionen, herunder en pilotjakke i glansfuld læder med Joan Crawford-skulder, der vinkede til en 1953-kollektion af grundlæggeren Pierre Balmain.
Før optagelserne sagde Tron, at han lyttede til nogle interviews Lynch gav under optagelserne af “Lost Highway.”
„Han forklarede de instruktioner, han gav til skuespillerne om, hvordan de skulle opføre sig, og det er noget, vi også brugte til at instruere modellerne,” sagde han.
Tron sagde, at han planlægger at fortsætte med at bygge videre på “cinematic” billedsprog, der skildrer “stærke karakterer” med et tydeligt indre liv, samtidig med at han søger en “tidløs kvalitet.”
Designeren planlægger at filme efterfølgende kampagner i meget specifikke arkitektoniske steder, fordi Pierre Balmain studerede arkitektur, og jeg har et stærkt forhold til det,” sagde han. “Det er et visuelt sprog, som jeg ønsker at fortsætte og opbygge over tid.”
Sgarbossa sagde, at det var en strategisk beslutning at koncentrere mediekøbene for den første kampagne i den franske hovedstad.
“We want Paris to be the natural stage for this new chapter of Balmain, and this campaign has been designed to create this strong visibility and relevance as the fall-winter collection reaches the market,” he said.
I parallel vil Balmain introducere ny emballage, mærkning og kundeoplevelser i butikkerne.
“Mit mål er at genoprette klarhed i et øjeblik, hvor hele branchen famler for at møde denne udfordrende situation,” sagde han. “Prioriteten er ikke at foretage opportunistiske tiltag nu, men at styrke husets fundamenter for at øge ønskeligheden og sikre bæredygtig vækst.”
Samtidig beskrev Sgarbossa vinduesudstillingerne som en “cinematisk ramme for kollektionen.”
“I want to ensure that every function of the house works in a very consistent way to deliver a strong and coherent brand expression,” he added, citing an “encouraging” reaction to the fall collection by VIP clients and Balmain’s key wholesale partners. “They are really embracing this new era.”
