MILAN — Da USA har vist sig som en gavnlig faktor for luksussektoren i en nedgang i forbruget de seneste år, retter Moorer sig mod landet med sine første to detailåbninger.
Det italienske mærke grundlagt af Moreno Faccincani i 2003 har åbnet sin første detailenhed i USA i New Yorks Meatpacking District.
Det 2.798 kvadratfod store rum, der ligger ved siden af luksusnavne som Hermès, Loro Piana og Brunello Cucinelli, blandt andre, ligger på Gansevoort Street med 11 facader ud mod gaden. Interiøret følger Moorers detailplan, defineret af lyst marmor gulv, valnøddetræsdisplay og børstede messingaccenter.
Du vil også kunne lide
>Butikken markerer kun en forsmag på Faccincanis større planer for Moorers ekspansion i USA — ligesom virksomhedens samlede detailfremstød.
“Vi satser ikke på Amerika som et væddemål, vi er ret sikre på, at det vil få succes,” sagde mærkets grundlægger, administrerende direktør og kreative direktør til WWD.
“Vores indtræden i USA har længe været i pipeline, og vi har arbejdet detaljer ud i de sidste par år,” sagde han. “Vi tror, at det hurtigt kan blive vores nummer ét marked, da vi allerede har set stor interesse i engros og fra amerikanske kunder, der handler i vores flagskibsbutikker verden over.”
“Efter at have testet vandene med engros, var tiden inde til at fremvise vores DNA og vision fuldt ud gennem detailhandel, hvilket jeg forventer vil få ringvirkninger i hele USA og øge salget på tværs af kanaler,” tilføjede lederen. “Direkte detailhandel giver dig mulighed for at udtrykke mærkets fulde potentiale på en måde, som forhandlere ikke kan.”
Moorer er allerede repræsenteret hos en række afdelings- og specialbutikker, herunder Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Nordstrom og Mitchells, ud over Holt Renfrew og Harry Rosen i Canada.
I september vil en anden direkte drevet flagskibsbutik åbne i Miamis Bal Harbour shoppingkompleks. Det dækker 4.305 kvadratfod og vil være placeret i et nyt område af den luksuriøse destination.
“Det er den perfekte anden destination, det er et internationalt knudepunkt, der tiltrækker globale luksusforbrugere. Selvom Moorer har en diversificeret prisposition, satser vi i stigende grad på vores kernekunder med høj købekraft,” sagde Faccincani og pegede særligt på latinamerikanske forbrugere, en stigende målgruppe for mærket.
Moorers salg i USA udgør i øjeblikket omkring 4 procent af den globale forretning, og lederen forudså, at de vil stige til 10 procent ved årets udgang, drevet af de nye detailudgange.
Hans optimisme for landet bliver forstærket af solide præstationer i engros i USA, som i 2025 steg 20 procent år-til-år, og i øjeblikket udgør omkring 6 procent af den samlede engrosvirksomhed. Lederen sagde, at Saks Global-konkursen havde en mindre effekt end forventet.
Lanceret som et herremærke baseret på luksuriøs funktionel yderbeklædning har Moorer udviklet sig til et fuldt udvoksende ready-to-wear-mærke, som nu også inkluderer en damemodekollektion lanceret i 2009 og som i øjeblikket udgør 30 til 40 procent af forretningen.
Ikke ulig nogle af dets konkurrenter — tænk Herno og Eleventy — har dets værdiforslag været forankret i en afdæmpet, let tilgængelig æstetik og et smart pris-kvalitetsforhold, der henvender sig til kunder, som ellers er blevet prissat ud af luksus-gigantmærker.
Med engroshandel som omkring 70 procent af den globale forretning er Moorers robusthed i den kanal altafgørende på tværs af geografier. Faccincani bemærkede, at engrossalget er steget 13 procent i Europa i år til dato, på trods af en afmatning i Italien. Dens manglende eksponering i Mellemøsten har beskyttet den samlede præstation.
“Vi overvejede vores satsning i regionen, givet antallet af mellemøstlige kunder, der handler i vores europæiske lokationer, men nu er projektet frosset,” delte han.
Mærket tæller i alt otte flagships, i Milano, Verona, Cortina d’Ampezzo og Rom i Italien, såvel som i Prag, Kyiv og Tokyo, en anden stærk region med den anden detailudpost, der vil åbne i samme by senere i år. Moorer har indgået en distributionsaftale i Japan med Itochu.
Som led i sin støt stigende detailudvidelse flytter mærket også sin Milanos flagsskibsbutik, tidligere placeret på den luksuriøse shoppinggade Via Montenapoleone, til det nærliggende Corso Venezia. Den nye, to-etagers, 10.763 kvadratfod store rum — cirka ti gange større end den tidligere butik — har udsigt til den nyligt renoverede Piazza San Babila.
I 2025 registrerede Moorer en omsætning på 54 millioner euro, en stigning på 8 procent år-til-år. For regnskabsåret 2026, der slutter den 28. februar 2027, forventes omsætningen at stige 18 procent til 64 millioner euro.
Med base i Castelnuovo del Garda i Veneto-regionen ejes mærket fuldt ud af Faccincani. I 2019 købte investeringsfonden Borletti Group en 25 procent ejerandel i mærket, som grundlæggeren købte tilbage i oktober i fjor.
