J.Jill har for første gang taget influencere i brug for at sætte fokus på denim.
“Vi har en god denim-forretning,” sagde Mary Ellen Coyne, præsident og administrerende direktør for J.Jill Inc., til WWD. Men forskellen i sæsonen er, at denne sæson, i modsætning til tidligere sæsoner, “vi går virkelig efter det på en meningsfuld måde.”
Hun sagde, at kampagnen, der blev lanceret torsdag, byder på “rigtige kvinder” fra forskellige generationer, der bærer mærkets denim. De er involveret i modebranchen på den ene eller den anden måde. Blandt influencere er:
- Veronica Levy, stifter og skaber af Lombard & Fifth, en mode- og livsstilsblog og digitalt brand lanceret i 2013. Navnet afspejler Lombard Street i San Francisco og Fifth Avenue i New York samt østkyst- og vestkyststile.
- Tomeka Cherry, en digital indholdsskaber, smagsdommer og grundlægger af Cherry-Picked Style, en livsstils- og modeplatform fokuseret på “evig stil og hverdagsliv.” Den tidligere HR-chef fokuserer på kvinder på 40 år og ældre.
- Suyapa Lucy Hernandez, født i Barcelona og bosat i San Diego, skaber bag Lucy’s Whims, en mode- og livsstilsplatform centreret omkring uanstrengede, men stilfulde og løftede stilarter.
“Det er en blanding af forskellige aldre, forskellige størrelser, som kommer sammen, men de er alle ægte, autentiske mennesker,” sagde Coyne. Influencere vises på forsiden af J.Jill-kataloget, på J.Jills hjemmeside, i sociale medier og i grafik i butiksvinduer og inde i butikkerne.
You May Also Like
Det Quincy, Mass.-baserede J.Jill specialiserer sig i klassiske, nemt at have på og overkommelige styles rettet mod mellem- og ældre kvinder. Da vi spurgte, om brugen af influencere afspejler et forsøg på at tiltrække flere kunder yngre end målgruppen, svarede Coyne: “Vi har offentligt sagt, at vi har brug for at hælde lidt lavere og bevæger os lidt yngre. Men denne kampagne handler om denim og at appellere til en bred base. Kvinderne i vores kampagne er i 30’erne, 40’erne og 50’erne, og en af dem er ved at blive 60. Så vi elsker, at den er så bred. Generelt sagde Coyne, at “vores kunder er mellem 45 og 65, og vi vil ligge lige midt i det område.” Tidligere havde J.Jill en præference for kvinder i aldersgruppen 50 til 65 år.
Angående mærkets forhøjede denim-strategi er ”Det handler virkelig om at bygge videre på de pasformer, der virker,” forklarede Coyne. ”Faktisk har vi taget to af vores pasblokke, som vi ved, at vores kunder elsker, og udvidet dem med forskellige bensformer og vasker.” Hun henviser til Authentic Fit Slim Leg designet med en kontureret talje og en pasform, der sidder tæt gennem talje og hofter. Til efteråret er det placeret som en mid-rise stil med en slank ben-silhuet og ankel-længde 29-tommer inseam. Hun henviser også til J.Jill’s Modern Fit Straight Leg, en ny mid-rise designet til at sidde lige under den naturlige talje, med en kontureret talje og pasform tæt gennem talje og hofter, før den åbner i en mere lige ben-silhuet. Stilen har også en frynset kant og en ankel-længde på 28-tommer inseam.
“So even though the denim assortment is getting much more broad, it’s based on the history we have and what we know works for her,” Coyne said. The range includes legs that are straight, wide, barrel-shaped, flared and with fringe included in the assortment, as well as a new palette of washes, garment-dyed and piece-dyed colors. The denim has stretch and feels soft and lightweight. Prices on the jeans range from $89 to $119.
At alle J.Jill’s 256 butikker er denim-sortimentet trukket frem i forreste del. “Når du besøger, ser du denimens effekt i vinduerne og i den første zone,” sagde Coyne. Der findes også pasningsvejledninger.
Desuden “Vi gennemfører en masse træning med vores butikspersonale, fordi vi er et mærke, der er kendt for fremragende service. Så vi har brugt meget tid på at uddanne feltteamet i denim, hvordan den skal passe, hvordan du skal style den, alt det. Vi bringer bare en mere personlig og tilgængelig denim-oplevelse til vores kunder. Vi gør det nemt for dem. Vi ved, at kunderne ikke elsker at prøve jeans, så vi prøver at gøre dette så nemt for hende som muligt.
“Mens vi har disse to kerne pasformer, laver vi også andre sjove ting i denim,” sagde Coyne og nævnte jakker, skræddersyede bukser og kjoler, alle i denim. “Der er også mode-denim, til virkelig at blande det op,” sagde administrerende direktør.
Inden for detailhandelsbranchen er denim udbredt. Det er svært at finde en butik, der ikke fører denim. Spørgsmål om, hvordan J.Jill differentierer sig fra mængden, nævnte Coyne tre måder: ved at appellere til et mere modent publikum, opretholde en “fit-first” tilgang og tilbyde et fuldt, inkluderende størrelsesudvalg inklusive petites, plus-størrelser, missy og tall.
Det forventes, at influencer/denim-kampagnen giver et løft til forretningen. Udover denim sælger J.Jill sportswear, kjoler, træningstøj, fodtøj og tilbehør. Nettoomsætningen for første kvartal af regnskabsåret 2026 faldt med 6 procent til 144,4 millioner dollars sammenlignet med 153,6 millioner dollars for første kvartal af regnskabsåret 2025. Nettoomsætningen for året, der sluttede den 31. januar 2026, faldt med 2,3 procent til 596,5 millioner dollars, fra 610,9 millioner dollars året før.
“At J.Jill, we understand that finding the right pair of jeans can feel overwhelming and that great fit looks and feels different for every woman,” Kimberly Wallengren, senior vice president and chief marketing officer, said in a statement. “With the expansion of our denim assortment, we’re offering more silhouettes and fits designed to offer confidence, comfort and effortless style. By pairing this collection with multigenerational, creator-led styling inspiration and in-store denim fit specialists, we’re bringing a more personal and approachable denim experience to our customers.”
