Centric Brands fortsætter med at udvide sin portefølje.
Kort tid efter at have købt en andel i John Elliott-mærket har det New York-baserede brandkonsortium oprettet et joint venture med Eastside Golf, en streetwear-inspireret golfkollektion, der har til formål at øge mangfoldigheden i sporten.
Eastside blev grundlagt af Olajuwon Ajanaku, en tidligere professionel golfspiller og iværksætter, i 2019. Earl Cooper, hans ven og tidligere holdkammerat på Morehouse College’s golfehold, som senere blev PGA-pro, sluttede sig til som medstifter i 2020. Siden da er Eastside blevet kendt for sit Swingman-logo — en illustration, som Ajanaku lavede af sig selv iført jeans og en sweatshirt og en guldkæde — og har været båret af NBA-spillerne Chris Paul og Jayson Tatum, NFL-stjernerne Patrick Mahomes og Victor Cruz, musikeren DJ Khaled og præsident Barack Obama, blandt andre. Brandet har også indgået partnerskaber med Mercedes-Benz, Citi, Sprite og NBA, har skabt sneakers til Nike’s Jordan-mærke og haft en seks-episoders dokuserie på Hulu.
Hos Centric vil Eastside Golf slutte sig til John Elliott, Favorite Daughter, Jennifer Fisher og Palm Tree Crew inden for en division for Sports, Luksus og Emerging Designers, som ledes af Andrew Berg som præsident.
Du vil måske også kunne lide
Det nye partnerskab med Centric vil hjælpe Eastside Golf med at understøtte indkøb, distribution, markedsføring og internationale ekspansionsmål.
“Velkommen Eastside Golf til vores portefølje gennem dette joint venture er et betydeligt skridt fremad for vores division for Sport, Luksus og Emerging Designers,” sagde Jason Rabin, administrerende direktør for Centric Brands. “De har bygget et mærke, der resonerer langt ud over fairway’en og forener sport og stil på en måde, der føles afgørende. Ved at kombinere Eastside’s vision med vores globale rækkevidde og operationelle ressourcer, har vi til hensigt at udvide mærkets fodaftryk, samtidig med at vi forbliver tro mod det samfund, de har opbygget, og vi er stolte af at kunne hjælpe med at guide dette næste kapitel.”
Berg tilføjede: “Eastside Golf repræsenterer en kraftfuld evolution af sporten, hvor kultur, design og ydeevne mødes. Dette er et mærke bygget til at konkurrere på banen med de bedste præstationsmærker i golf, og uden for banen med de modebrands, der former kulturen.”
“Dette partnerskab markerer et vigtigt næste kapitel for Eastside Golf,” sagde Cooper. “Centric forstår, hvordan man skalerer brands uden at gå på kompromis med identiteten, hvilket var afgørende for os. Med denne støtte er vi i stand til at fordybe vores fokus på mærket, partnerskaber og samfundet, mens vi bygger en fundament for bæredygtig, langsigtet vækst.”
Eastside Golf’s distributionsstrategi spænder i øjeblikket over fire søjler: uafhængige sneakerbutikker som Sneaker Politics; livsstilsforhandlere, herunder Nordstrom; præstationsbutikker som Golf Galaxy og green grass-butikker inklusive Pebble Beach.
Centric Brands’ portefølje omfatter licenser med mere end 100 mærker inklusive Under Armour, Faherty, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Joe’s Jeans, Dockers, Off‑White, Coach og Vince. Den har også en underholdningsafdeling, hvor den arbejder med Disney, Marvel, Warner Bros. og andre. Den ejer også flere mærker, herunder Robert Graham, Avirex og Hudson.
