Carey Collins Krug, marketingchef hos Abercrombie & Fitch Co., har forladt virksomheden for at tilslutte sig Vuori i samme rolle.
“Carey bringer den slags brandopbygning, forbrugerengagement og tværfunktionel markedsføringsledelse, som vil være afgørende, når Vuori træder ind i sit næste vækstkapitel,” sagde Joe Kudla, grundlægger og administrerende direktør i Vuori, i en erklæring mandag. “Hendes erfaring med at hjælpe globale livsstilsbrands med at skærpe deres historiefortælling og opbygge dybere forbindelser til forbrugerne ligger tæt på, hvor vi er på vej, mens vi fortsætter med at skalere.”
Abercrombie & Fitch havde ingen kommentarer til Krugs afgang, men virksomheden formodes at være begyndt at søge efter en efterfølger.
Du vil måske også kunne lide
Hos Vuori afløser Krug Karen Riley-Grant, som forlod virksomheden i januar.
Krug har siden september 2022 været marketingchef for Abercrombie- og Hollister-mærkerne. Før det var hun senior vicepræsident og ansvarsfuld for markedsføringen hos Abercrombie. Før hun tiltrådte Abercrombie, var hun chief marketing officer hos David Yurman, senior vice president for global markedsføring hos Polo Ralph Lauren, og en vicepræsident hos Donna Karan involveret i brandretningen for Donna Karan New York, DKNY og DKNY Jeans-kollektionerne. Tidligere arbejdede hun hos LaForce.
Krug vil tiltræde Vuori, det præstationsbaserede tøjmærke og athleisure, kendt for en vestkystæstetik, den 5. oktober. Hun vil lede virksomhedens globale markedsføringsorganisation og have ansvaret for brand, kreativ, forbrugerengagement, digital, detailhandel, engros og integreret markedsføring, udtalte virksomheden i en erklæring. “Hun vil fokusere på at fremme Vuoris globale markedsføringsstrategi, styrke forbindelsen på tværs af kanaler og bygge videre på mærkets momentum globalt.”
“Vuori har en sjælden kombination af brandsklarhed, produktstyrke og dyb forbrugerforbindelse,” sagde Krug i sin udtalelse mandag. “Grunden er allerede der — et stærkt mærke og et engageret fællesskab. Jeg er begejstret for at bygge videre på denne momentum og skalere globalt med intention og konsistens.”
“Carey har været en stærk markedsfører for Abercrombie,” sagde en kilde i branchen. “De gav hende hele tiden flere områder at dække.”
På Vuori-mærket sagde kilden: “Lululemon skabte kategorien, men Vuori, og også Alo, har sat deres eget præg på den. Vuori synes at have en blødere, behagelig og yngre æstetik. Alo virker sexet.” Lululemon tilskrives at være pionér for athleisure med yogatøj, leggings og træningstøj.
Det Encinitas-baserede Vuori har satt nogle højt profilerede personer i sine seneste markedsføringskampagner, herunder skuespilleren Tom Holland, NFL-spilleren Colston Loveland til sin nye Breathe-kollektion til høj intensitet træning, og i fjord har Vuori indgået et samarbejde med modellen Kaia Gerber om athleisure-kapselkollektionen Vuori by Kaia. I juli i år optrådte Kirsty Godso, træner og hyppig Vuori-kollega, i et billedessay for mærkets Set the Pace-kollektion.
Vuoris markedsføring involverer også promovering af stilistiske helheder, der har alsidighed til forskellige endelige anvendelser, komfort og fællesskabsbindinger, herunder fitnessklasser. Det privatejede mærke har tiltrukket investorer og har en værdiansættelse på 5,5 milliarder dollars.
Vuoris seneste store ledelsesændring var i april, da Heather Archibald blev udnævnt til Chief Product Officer, en nyoprettet rolle, hvor Archibald fører end-to-end produktorganisationen og har overblik over hele livscyklussen for produktporteføljen. Hun var Rothys chef for produkt og merchandising.
Abercrombie & Fitch og Hollister har været blandt Amerikas mest højtydende modeforhandlere, i høj grad drevet af stærk markedsføring. Selskabet gennemgik en flerårig omdefinering af sit image for at blive mere inkluderende og digitalt og kulturelt drevet med en stærk markedsføringsindsats i sociale medier.
