Det har været en travl sommer for Paige Paul, tidligere Paige Lorenze.
>I marts lancerede influenceren og grundlæggeren og kreative direktør for Dairy Boy sin første DB Sport-kollektion, en sporty søster til hendes livsstils- og beklædningsmærke, som blev introduceret i 2021. For at fejre lanceringen af DB Sport åbnede hun en pop-up under Miami Open-tennisturneringen, og siden da er hendes activewear-linje blevet viral for sin stribede Big Tee-trøje, søde toppe med firkantet halsudskæring og mere.
>Linjens popularitet førte til åbningen af hendes første fysiske butik i Nantucket, Massachusetts, i maj sidste år, hvilket var inspireret af Pauls barndomssomre på øen og er blevet et must-stop for besøgende.
Du kan også lide
>Selvom Nantucket altid har været en populær sommerdestination, har dens stigende popularitet, som ses i sociale medier, ført til en vis kontrovers og samtale på grund af et skilt med “No Influencers” i vinduet hos Four Winds Craft Guide, John Sylvia’s håndværks- og antikforretning. Forud for Dairy Boy-pop-up’en tog Paul til sociale medier for at adressere kontroversen og bekræfte sin holdning om, at “alle er velkomne” i hendes butikker, “uanset hvor vi er.”
>Efter åbningen af sin første butik giftede Paul sig i juli med den amerikanske tennisspiller Tommy Paul, iført en speciallavet kreation fra Carolina Herrera.
>Nu er Dairy Boy vendt tilbage til New York City før US Open med sin første DB Sport pop-up-butik i 9 West 8th Street. Butikken, åben fra fredag til søndag, giver kunderne et første kig og en eksklusiv mulighed for at købe Pauls nyeste DB Sport-kollektion før lanceringen af e-handlen den 27. august, med priserne primært fra 55 til 88 dollars, hvor den dyreste vare ligger på 95 dollars.
>Inden fredag formiddagens åbning var køerne allerede lange ned ad gaden, og kunder i alle aldre og baggrunde var ivrige efter at købe de nyeste DB Sport-fashion.
>„Hver fysisk oplevelse, vi har gennemført, har bekræftet, hvor meget folk ønsker at opleve Dairy Boy uden for en skærm. Nantucket var et kæmpe øjeblik for os, fordi det gav os muligheden for at udbygge Dairy Boy-verdenen. Vi har lært, at folk ikke kun vil købe produktet, de vil inddrages i mærket,” sagde Paul eksklusivt til WWD. „Denne pop-up var specifikt tænkt, så DB Sport kunne fejre den spænding, som US Open bringer til New York City. Dette er vores fjerde årlige pop-up i New York og sandsynligvis den sidste, før vi åbner en permanent butik i byen. Så dette er et meget pinch-me-øjeblik.”
>>Hun bemærkede, at pop-up’en i New York adskiller sig fra Dairy Boy-butikkerne ved at vise en anden side af hendes liv — sport, som ikke alene omfatter hendes kærlighed til tennis, men også hendes opvækst som konkurrencedygtig alpin skiløber.
>„Koncepter bag dette rum var at tage vores logo og gøre det til et virkeligt rum,” sagde hun om det ovalt formede brandede shoppingområde i butikken.
>„Det er en moderne fortolkning af mærket. Hvis du går ind i vores Nantucket-butik, vil du se træværk og en lidt mere klassisk New England-følelse, mens dette helt sikkert er mere moderne, frisk, sporty og nemt at handle. Det føles som om, du befinder dig i et omklædningsrum,” sagde hun, omgivet af gule garderobe-installationer i skabsstil; dekorerede trofæ-lignende hylder; branded blå stadionstole og kollektionskampagnebilleder, der pryder væggene. „Du lever inde i DB Sport-verdenen og logoet.”
>Endnu en pointe, sagde Paul, at alle Dairy Boy-ansatte, fra designteamet til corporate, arbejder pop-ups for at hjælpe kunder og lære af dem direkte. „Det har været meget informativt og hjælpsomt for os, mens vi fortsætter med at designe og forfine alt,” sagde hun, inden hun tog billeder og videoer med små piger, der klædt i DB Sport fra top til tå.
>Hun bemærkede, at DB Sport altid har været centreret omkring hendes „fortolkning af klassisk amerikansk sportsbeklædning frem for traditionel performance wear.” I den ånd består hendes nye kollektion af en genfarvet udgave af DB Sport-pop-up’en fra hendes Miami-aktivering med nøgle-stile, herunder Club V-neck med reflekterende branding-logoer foran og bagpå; Yummy-bukserne, en revideret version af mærkets klassiske lige-benede bukse med skjult snor, og nye farver af den udsolgte Wag-tank, Wag Capri-bukser og All-in-one T. Accessories og livsstilsartikler lige fra brandsede vandflasker og sportshovedbånd til baseballkasketter er også tilgængelige.
>Ved pop-up’en sagde Paul, at hendes must-have vare for kunderne er de 2000-talsinspirerede, sporty bomuld Ultra Low Rise-bukser — perfekte til US Open-garderoben, som Paul beskrev som mere “klassisk, sporty og lidt mere afslappet” end ved andre turneringer.
>„For denne kollektion hentede vi fra vintage-tennis, college-atletik og energien omkring US Open, men filtrerede alt det gennem Dairy Boy-linsen,” sagde hun om kollektionens inspirationer. „De nye farvevarianter føles nostalgiske og sporty uden at være alt for bogstavelige, og silhuetterne er stykker, jeg gerne ville bære både omkring tennis og i hverdagen. Målet er altid at skabe noget, der føles forbundet med sport, men stadig tydeligt Dairy Boy.”
>Chase Bank fungerer som den eksklusive partner for den immersive oplevelse; Chase-kortholdere har eksklusiv adgang til en separat “hurtig” bane og checkout-linje, hvor disse kunder vil modtage en særlig DB Sport-tennisbold gave ved køb, så længe lager haves. Derudover vil Chase-kortholdere få adgang til brandets Flower Shop, med buketter leveret af banken, så længe lager haves.
>„Partnerskabet med Chase føltes utrolig naturligt. Jeg er selv Chase-kortholder, og jeg har altid beundret, hvordan de træder frem i kultur og sport på en selektiv måde. Deres forhold til US Open gjorde dem til en særligt spændende partner for os, mens vi fortsætter med at opbygge DB Sport og etablere Dairy Boy i sportsverdenen,” sagde Paul om partnerskabet og tilføjede, at hun værdsætter virksomhedens langvarige tilstedeværelse i tennis og fælles vision om at aktivere rummet, så det føles „større end bare et detailøjeblik.”
>Ud over muligheden for at handle den nye DB Sport-kollektion arbejdede brandet også sammen med Levain om at have en lastbil fyldt med varme cookies (to-chokolade-stykker, citron og mørk-chokolade cookie), deres signatur cookie-mælk-latte — lavet specielt med helmælk til pop-up’en — uden for den immersive pop-up. Brandet bemærkede, at de første 300 Chase-kortholdere vil få en gratis cookie ved deres køb, så længe lager haves. Derudover afholdt Paul en VIP-middag torsdag aften i samarbejde med Meta.
