På den ene side har Heidi O’Neill en stor opgave foran sig som administrerende direktør for Lululemon Athletica Inc.
Anden kvartals omsætning faldt med 4 procent til 2,4 milliarder dollars, med en nedgang på 12 procent i de sammenlignelige salg i Amerika og et fald på 3 procent internationalt.
Og selv med en gevinst på 134,5 millioner dollars fra toldrefusioner faldt overskuddet med 11,2 procent til 329,2 millioner dollars.
Men på den anden side har den nuværende ledelse markant sænket virksomhedens udsigt for hele året og begrundet det med forsigtighed og yderligere sænkede investorernes forventninger.
Du vil måske også kunne lide
Det kunne give O’Neill, en Nike-veteran, lidt mere spillerum til at få vendt virksomhedens situation, når hun tiltræder som administrerende direktør på tirsdag.
I øjeblikket tog investorerne en vent-og-se-tilgang — på afstand — og sænkede selskabets aktie med 18 procent til 99,82 dollars i handelen efter markedets lukketid på torsdag.
På et konferenceopkald med analytikere skitserede Meghan Frank, midlertidig med-CEO og finansdirektør, billedet af, hvad O’Neill træder ind i, og pegede på virksomhedens toplinjesvaghed som et fald i salget på 4 procent i fastlandskina og 8 procent i Nordamerika.
Virksomhedens handlingsplan — fokuseret på produktudvikling, produktaktivering og forretningsunderstøttelse — viste nogle opmuntrende tegn i første kvartal. Men Frank sagde, at mærket stod over for “negativ omtale i medierne og på sociale kanaler, som påvirkede trafikken og bidrog til en mindre end planlagt respons på nogle af de nye produktlanceringer.”
Den dårlige omtale omfattede selskabets højprofilerede proxy-kampagne med grundlæggeren Chip Wilson og en undersøgelse af mærkets brug af “evighedskemikalier,” som udløste en intens debat i Kina.
Uanset hvad årsagen er, ser Lululemon ikke ud til at kunne genoprette kontakten til sine engang umættelige forbrugere.
«Mens vi ser grønne skud og produkter, særligt inden for nogle af vores nyere løs-siddende underdele til kvinder, ser vi også en inkonsekvent præstation i vores sortiment som helhed,» sagde Frank. «Dette omfattede en større end forventet nedgang i nogle af vores kernekategorier, især leggings og kvinders toppe.»
Lululemons leggings-salg faldt cirka 20 procent i andet kvartal.
Alternativt sagde hun, at ”away from body” underdelstyler har fået god rækkevidde.
«Leggings forbliver en vigtig kategori for os, hvor vi fortsat er markedsleder,» sagde hun. «Wellness-trenden er stærk. Vi fortsætter med at være førende inden for udvikling af tekniske fibre, og gæsterne køber fortsat vores leggings til deres trænings- og udholdenhedsbehov, især yoga og pilates…
«Vi ved, at der venter betydeligt arbejde for os,» sagde Frank. «Vi anvender det, vi har lært i år, på hvordan vi driver globalt fremad. Vores teams gennemfører nu vores handlingsplan, jagter det, der virker, investerer i branding og fællesskab, og kører en strammere udgiftsbase.»
For hele året forventer Lululemon nu, at salget vil falde med 5 procent til 7 procent til et interval på 10,4 milliarder til 10,5 milliarder dollars — ned fra firmaets forventning i juni på 11 milliarder til 11,2 milliarder.
EPS-forventningen (udvandet pr. aktie) blev sænket til et interval på 9,48 til 9,73 dollars, ned fra 10,95 til 11,15 dollars tidligere forudsagt.
